這里是#2024年度觀察 之二電影篇。2024年，雖然電影市場整體表現平淡，但在電影類型和題材上更加豐富多元，甚至有些百花齊放的勁頭。

作者|里昂\編輯|孤鴿

2024年，內地電影市場票房收獲425億元，這個成績是除了疫情兩年（2020年和2022年）之外，近10年票房最低的一年。

其實，2024年電影市場開局不錯，春節檔票房狂攬80.51億元，創下歷年同檔期票房紀錄。但也暴露出一些問題，本年度內地票房榜前5的電影中，有4部（《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》）出自春節檔，總票房達113億元，占全年總票房近27%。

頭部影片太多依賴于春節檔，便會造成市場兩極分化，出現“冰火兩重天”的尷尬局面：一邊是強檔期大片云集，影院人頭攢動，另一邊是日常檔期片源不足，影院門可羅雀。如何讓檔期分布更均衡，營造和建設好周末檔，成為未來電影行業發展的一個重要課題。

即便作為傳統意義上票房旺季的暑期檔，今年的表現也不盡人意，開局頗為黯淡。6月票房疲軟，與去年同期《消失的她》等爆款影片的輝煌形成鮮明對比。7月上映的《默殺》《抓娃娃》才稍微給暑期檔挽回些顏面，但始終無法逆轉暑期檔的頹勢。

2024年度票房榜前十影片

今年的電影市場確實有點變化莫測，讓人捉摸不透。一些原本被觀眾寄予厚望的導演，或在口碑或在票房上都遭遇了意想不到的滑鐵盧。

烏爾善導演的《異人之下》和陳思誠執導的《解密》，無論是在國產電影的類型開拓創新上，還是制作精細程度上，都算是一次大膽的嘗試，最后還是困在了票房上；徐崢執導的現實題材作品《逆行人生》，在上映前遭遇了不小的輿情，口碑兩極，票房也受到冷遇；陸川7年磨一劍的科幻作品《749局》，雖然上映首日拿下1.7億多元票房，但口碑遭遇崩塌，票房高開低走；寧浩春節檔電影《紅毯先生》在經歷了撤檔又重映后，票房沒過億，國慶檔他與徐磊聯合執導的《爆款好人》，口碑與票房也是皆輸……

不過，也有令人欣喜的作品。觀眾可以在銀幕上看到一些創作者對類型和題材的大膽探索，比如科幻片《從21世紀安全撤離》、愛情片《負負得正》、兒童片《朱同在三年級丟失了超能力》等；也能看到《異形：奪命艦》《周處除三害》這樣以往銀幕上鮮有尺度的視覺沖擊；還有像《里斯本丸沉沒》《出走的決心》《好東西》《我們一起搖太陽》《年少日記》《破·地獄》《雄獅少年2》這種真誠動人，被網友口口相傳口碑印證下來的優秀作品。

2024年的內地電影市場，如果單以市場而論，缺少頭部爆款，對大盤整體拉動力不足，充滿了太多遺憾，但如果細究到每部作品，類型豐富多元，有各種嘗試和探索，又有太多讓人驚喜的地方。

2024年，雖然電影市場整體表現平淡，但在電影類型和題材上更加豐富多元，甚至有些百花齊放的勁頭。喜劇類型表現亮眼，懸疑、動作類型發揮穩定，女性題材佳作頻出，紀錄電影、舞臺影像等小眾類型大量涌現，進口片構成也更加多樣，滿足了不同觀眾的觀影需求。

相較去年，今年喜劇電影無論是在供給數量，還是票房貢獻上，都有顯著提升。今年票房前10的影片中，有5部（《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《年會不能停！》）包含喜劇類型，它們以輕松幽默的風格，為觀眾帶來歡笑的同時，也滲入了關于女性主義、勵志夢想、孩子教育、法律規范、職場生存等思考，合力砍下137億元票房，約占全年總票房的33%，彰顯了喜劇電影作為“王道類型”對市場仍具有絕對統治力。

喜劇片在市場上扛大旗

動畫電影作為一個重要類型，在今年市場上也有不少亮點。春節檔動畫電影《熊出沒·逆轉時空》拿下20.06億元票房，將該系列票房天花板抬高到了20億元體量，再次證明了這個IP穩固的觀眾基礎。然而，《熊出沒·逆轉時空》能拿下如此高的票房，很大程度上依賴于檔期優勢。在其他檔期，無論是票房還是口碑，今年并沒有出現一部能夠比肩去年《長安三萬里》（票房18.24億元）的國產動畫。

今年追光動畫推出的《白蛇：浮生》，放棄了之前創作上大刀闊斧的改編，而是采用傳統的敘事方式演繹白蛇正傳的故事，但從市場反饋來看，效果并不理想，影片票房在“白蛇”系列中墊底。

同樣出自系列電影的《雄獅少年2》也遇到了市場困境。該片第一部在三年前上映時，憑借真誠原創的故事感動了無數觀眾，豆瓣評分高達8.3分，但由于遭受輿情影響，票房只收獲2.49億元，沒有達到預期。動畫團隊三年磨一劍，主人公阿娟從廣東來到上海，故事從舞獅舞臺變為格斗舞臺，不變的是對于夢想的堅持。作為續作，《雄獅少年2》口碑上沒輸第一部，然而在市場上卻遭遇慘敗，售票平臺預測票房不及第一部的一半。

《雄獅少年2》票房未達預期

不過，今年引進動畫，特別是日本動畫在內地市場表現突出。宮崎駿最后一部作品《你想活出怎樣的人生》拿下7.91億元票房，擠進電影票房榜第10位。《間諜過家家 代號：白》和《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》也分別收獲2.93億元和2.86億元票房，表現不俗。

懸疑、動作類電影發揮穩定，也是最受觀眾歡迎的電影類型之一。《默殺》將這幾年大眾比較關注的敏感社會話題——校園霸凌、少女性侵、家暴、特權階層等融為一爐，披上懸疑的外衣，在層層反轉中一步步刺激觀眾的情緒，最終砍下13.5億元票房，殺進全年票房榜第6位。《九龍城寨之圍城》以酣暢淋漓的動作復興了香港動作片，而《周處除三害》則以接近動物原始的荒蠻去向死而生，組成了今年動作片的“雙子星”。

《周處除三害》劇照

女性題材電影在今年大放異彩，以賈玲、尹麗川、邵藝輝等代表的女性電影人，或從自身經驗出發，或從真實故事中獲取靈感，或展現當代女性的生存狀態與精神世界，創作出《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》等高分作品，引發觀眾強烈共鳴。她們在作品里展現了真正的女性力量，女性角色有獨立的自主意識，有人物成長的弧線，充滿魅力。

據《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，2024年購票用戶中，女性占比近六成，25歲及以上觀眾占比約八成，女性以及95后觀眾逐漸成為市場主力。電影要想獲得市場成功，贏得年輕女性觀眾的青睞很重要。然而，女性話題也容易引發輿論風波，《熱辣滾燙》上映后，觀眾覺得賈玲減肥100斤有“過度營銷”之嫌；《好東西》導演邵藝輝也被觀眾批評“吃女性紅利”。

今年電影市場類型多元化的另一個重要表現，是涌現出大量電影業態的新嘗試。比如，巴黎奧運會期間，全國超800家影院推出了2300余場次觀賽活動，吸引5.6萬人次走進影院看奧運，總票房超240萬元；國慶檔上映的舞劇電影《只此青綠》，全片沒有一句臺詞，只通過影像畫面講述故事，最終票房收獲5183萬元；音樂紀錄電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》跨年檔在中國上映，票房破億；年底上映的中國內地首部演唱會電影《張杰曜北斗巡回演唱會》上映，首日票房破3000萬元……

《只此青綠》讓人耳目一新

盡管2024年上映的影片涵蓋各種類型，但真正能夠引起廣泛討論和市場轟動的爆款電影，實則寥寥無幾，許多原本備受期待的導演作品要么口碑崩塌，要么票房遭遇滑鐵盧，很少能夠兼得魚與熊掌。這反映出電影行業在內容創新和質量把控上仍存在不足，觀眾對于新鮮且高質量的電影內容的需求尚未得到充分滿足。

此外，隨著流媒體平臺的崛起，院線窗口期越來越短，黃曉明主演的《戴假發的人》在院線上映7天后，便上了網絡平臺，而賈樟柯的《風流一代》自影片上映前便打出“22天限時上映”的宣傳噱頭。越來越多的觀眾選擇線上觀看，這對傳統院線構成了新的挑戰。如何在內容創作上突破傳統，結合新技術和新媒體平臺，吸引年輕觀眾回歸影院，是電影行業需要思考的問題。

如果要從2024年電影市場提取幾個關鍵詞，撤檔算是其中一個熱門詞。從春節檔開始，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》4部影片相繼撤檔，被網友調侃為“撤檔元年”。

此后，五一檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》在上映5天后選擇撤檔，暑期檔的《野孩子》 在同一天先提檔后撤檔，國慶檔的《出入平安》《皮皮魯和魯西西之309暗室》在上映幾天后也選擇撤檔。

影片都有成本回收和盈利的壓力，片方為了更多收益選擇撤檔也算是無奈之舉，撤檔事件其實很直接地反映了檔期對影片的重要性。一部影片選擇合適的檔期，將票房最大化，是片方一直在摸索和精進的課題，需要全面、慎重地權衡利弊，但似乎還未總結出規律和經驗。

《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》的質量其實都不錯，但在春節檔的合家歡氛圍中，題材其實有點不討巧，前者講述兩個身患重癥的年輕人“生命接力”的故事，后者有點導演的作者化表達，屬于比較偏嚴肅的喜劇，題材都不太適合春節檔的氣氛。

《我們一起搖太陽》劇照

電影頻繁撤檔，特別是在上映一段時間后因為票房沒有達到預期，“打不過就跑”，破壞了影片的信譽度，在一定程度上干擾了市場秩序，即便擇期重映，也難以翻身。從春節檔撤檔的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》分別于3月15日和3月30日重映，票房分別為1000萬元和1.83億元，難逃“撤檔影片重映依舊票房不好”的魔咒。

對觀眾來說，撤檔行為相當于是片方沒有契約精神，對市場和觀眾缺乏尊重，消耗了大眾的觀影熱情，有些敗好感。如果之前一些撤檔影片的票房失利，讓片方覺得只是小概率事件，還心存僥幸想通過撤檔重映的方式搏一搏票房，那么《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》這兩部春節檔重頭制作電影的失靈，就真的證明撤檔重映這條路是徹底走不通了。

2024年的電影市場，與電影撤檔相反的一個行業現象是電影重映，并且電影重映數量與密集程度遠遠高于往年。

有的電影以公映周年為重映契機，比如《孤注一擲》《灌籃高手》選擇公映一周年重映，《人生大事》的重映是因為公映2周年；有的電影重映是為續集/平行篇預熱，比如《還是覺得你最好》《沙丘》《白蛇：緣起》《愛情神話》；也有不少電影的重映看不出任何理由，比如《功夫之王》《西游記之三打白骨精》《狄仁杰之通天帝國》《唐山大地震》等。

這些重映影片大部分沒有在市場上激起什么浪花，重映票房大多在幾十萬元左右，表現較好的基本都是外片，比如《這個殺手不太冷》重映票房1736萬元，日本動畫電影《你的名字。》在2016年收獲5.76億元票房后，重映又拿下1.37億元票房，證明具有強大的粉絲基礎，也說明擁有一定圈層文化的電影重映，往往能收獲不錯的票房。

《這個殺手不太冷》重映海報

從這個角度來看，今年《哈利·波特》全系列8部電影的重映，對內地影市來說是一個更大的刺激。《哈利·波特與魔法石》重映票房高達7625萬元，8部重映總票房近3億元。這凸顯了《哈利·波特》IP的強大號召力，能在后國慶檔時期的清冷影市上與新片相互支撐，利用其擁有的粉絲基礎，將大量觀眾重新召喚回歸影院。

2012年，《泰坦尼克號》以3D版復映，在中國內地收獲了9.48億元的票房，讓國內市場看到了這一模式的商業空間，此后陸續有經典電影重映。今年重映的電影數量偏多，從另一方面也暴露出新片數量供給的不足的問題，在市場缺乏話題新片的情況下，經典影片的重映就成為影院吸引觀眾的一種手段。

但如果市場上重映影片過多，可能會導致市場飽和，觀眾對老電影的審美疲勞，也可能會間接影響新片的票房。在經典電影重映的同時，市場仍然需要更多有話題度的新片上映，才能讓觀眾真正回歸影院。

與院線電影市場環境相似，2024年網絡電影市場也呈現出整體收縮狀態。據貓眼專業版數據，2024年分賬過千萬的網絡電影有12部，而2023年這一數字為39，2020-2022年三年間這個數字更是每年保持在50部。

以愛奇藝云影院為例，2023年云影院的票房冠軍是《零號追殺》，票房高達4991萬元，另外還有3部票房達3000萬級體量的電影，而今年云影院票房冠軍《目中無人：以眼還眼》票房為2633萬元。由此可見，微短劇等新的娛樂形式的爆發式增長，不管是對院線電影還是網絡電影，都有一定的沖擊。

愛奇藝云影院推出“動作高手季”

不過，令人驚喜的一點在于，今年網絡電影在市場上的失利，在創作上彌補了過來，出現了不少制作精良的作品。

從網絡電影的類型分布來看，前兩年大受歡迎的結合民俗文化的驚悚類型疲態漸顯，取而代之的是比較成熟的商業類型動作片。動作片/武俠片這種在近幾年院線中少有的類型，卻扛起了網絡電影的大旗，似乎成了挽救網絡電影的靈丹妙藥。今年愛奇藝云影院票房上千萬的7部影片中，有6部都是動作類型。

成立于2020年的輕刀快馬影業，其核心成員包括對香港電影深有研究的制片人魏君子、動作演員謝苗、以及曾師從香港知名武術指導董瑋的導演秦鵬飛等，基于團隊的優勢，該公司對自身的內容定位較為明確，致力于在合理的預算之下，做出精品化的“動作+”類型電影，與愛奇藝云影院合作，至今出品動作影片包括《目中無人》系列和《東北警察故事》系列等，均取得了出色的票房成績。

今年愛奇藝云影院的票房冠軍《目中無人：以眼還眼》延續了成瞎子的故事，不僅故事上更扎實，制作和動作設計上也更為精良，其質量已是實打實的院線水準，在業內收獲了不少口碑，豆瓣評分7.3分，對一部網絡電影來說，實屬難得。其實，最令人驚喜的是，輕刀快馬公司除了制作動作電影外，還圍繞動作片布局，從《東北警察故事》《目中無人》打下口碑后推出衍生作品《捉刀人》《制暴》，試圖打造出一個“動作IP宇宙”。

如何繼續挖掘類型題材深度，開拓動作電影新的增長點是行業持續發展亟待解決的問題。這幾年，網絡電影在類型和題材上有所調整，加強與香港影人的合作以汲取香港電影較為成熟的類型片經驗，許多票房過千萬的網絡電影中就有很多香港電影人的身影。

回顧網絡電影的起落，從“粗放發展”到“提質減量”，雖然經歷了起伏波折，目前處在低潮之中，但向陽生長、向好發展的可能性仍然存在，這也為傳統院線電影的轉型提供了有益的參考，快速響應市場變化，及時推出符合觀眾期待的精品內容。?