這兩年的春節(jié)年貨市場(chǎng)，因年輕人的加入，正煥發(fā)出別樣的活力。在這個(gè)即將到來的蛇年春節(jié)，也就是首個(gè)“非遺版”春節(jié)之際，一系列新奇現(xiàn)象引發(fā)我們思考。

　　從“電子年貨”的走俏，像拜年表情包、微信紅包封面等虛擬產(chǎn)品備受00后青睞，到“谷子年貨”突破次元壁、創(chuàng)意十足的嘴替手機(jī)殼、顏值超高的“星空八寶飯”、丑萌的臉基尼紛紛登場(chǎng)，年輕人的年貨清單為何如此個(gè)性多元?是單純追求潮流，還是反映出更深層次的審美意趣與社交需求轉(zhuǎn)變?當(dāng)傳統(tǒng)年俗遇上新時(shí)代浪潮，一些地方紅包攀比成風(fēng)，年輕人卻另辟蹊徑，用刮刮樂代替現(xiàn)金紅包。

　　再看非遺與現(xiàn)代年貨的融合，馬面裙、漢服等非遺服飾受追捧，非遺表演吸引大眾目光，這又為傳統(tǒng)文化傳承點(diǎn)亮了怎樣的新路徑?年輕人作為年貨采購主力軍，他們的每一個(gè)選擇，似乎都在重塑春節(jié)的模樣。他們到底是如何用獨(dú)特方式為春節(jié)注入新活力，讓這一傳統(tǒng)佳節(jié)在新時(shí)代綻放更耀眼光芒的?

　　如今，熱鬧與新意并存，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，這屆年輕人已然開啟對(duì)春節(jié)的“整頓”之旅。他們能否成功打造出既飽含年味兒又充滿青春氣息的全新春節(jié)模式?未來的春節(jié)又將在他們手中走向何方?

　　就此,針對(duì)這些熱點(diǎn)話題,2025年1月24日我做客《北京新聞廣播·新聞天天談》,分享了一些觀點(diǎn)和看法。

　　以下是節(jié)目干貨總結(jié),今天分享給大家(有補(bǔ)充)。

　　---這里是分割線---

　　1、主持人：您開始置辦年貨了嗎?您的年貨清單里有什么?

　　丁道師：早就開始準(zhǔn)備了。今年我的年貨主要分為兩大類。第一大類就是咱們前段時(shí)間討論過的那種趕大集買的年貨。我在大集上購買了各種各樣的過年物資，包括肉、菜，還有一些零食等等。另一大類年貨則是這兩年比較新奇獨(dú)特的一些手辦，以及潮玩、谷子周邊的產(chǎn)品。這些有的是文化企業(yè)送給我的，我自己也買了一些。

　　2、主持人：來看看年輕人的“電子年貨”。何為電子年貨?除了傳統(tǒng)的數(shù)碼產(chǎn)品，它還指春節(jié)期間，能應(yīng)景地提供情緒價(jià)值的虛擬商品。比如，拜年表情包、微信紅包封面、AI定制拜年短信、視頻平臺(tái)會(huì)員、新年主題手機(jī)壁紙等，都是頗受00后青睞的電子年貨。您怎么看年輕人中流行的“虛擬年貨”?如果收到晚輩或者朋友送的“虛擬年貨”會(huì)是什么心情?

　　丁道師：我覺得這些虛擬年貨挺不錯(cuò)的呀，綠色環(huán)保，低碳無污染，更重要的是還省錢。年輕人通過這種方式來表達(dá)他們對(duì)新年的祝福，我覺得這是一種特別好的方式。其實(shí)我經(jīng)常收到一些虛擬年貨，收到的時(shí)候覺得挺有新意的。比如說，今年非常流行的是微信紅包封面，有各種各樣的企業(yè)和機(jī)構(gòu)給我送了五花八門的微信紅包封面。有些封面圖案非常有意思，有些設(shè)計(jì)還很有創(chuàng)意，我看了之后心情都會(huì)變得更好。

　　我還收到一些拜年的短信，那些祝福的文案和以前不一樣了，這兩年基本上都是人工智能大模型生成的短信和視頻，我覺得這也是一種新的體驗(yàn)。值得嘗試和鼓勵(lì)。

　　3、主持人：虛擬年貨的流行，反映了當(dāng)下年輕人一種怎樣的生活態(tài)度?

　　丁道師：這種虛擬年貨的流行，反映了年輕人生活方式和生活態(tài)度的真實(shí)改變，有幾個(gè)典型的變化。第一是個(gè)性化，因?yàn)檎l來定義春節(jié)年俗呢?有些年輕人可能不太在意這些傳統(tǒng)定義，他們更傾向于選擇符合自己興趣和價(jià)值觀的年貨，比如虛擬的表情包、紅包封面、動(dòng)漫角色、電子游戲產(chǎn)品等，這些都能滿足他們獨(dú)特的情感需求和審美喜好。

　　另一個(gè)變化我認(rèn)為是節(jié)儉化，因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人確實(shí)不容易，有時(shí)候他們會(huì)說，過春節(jié)對(duì)他們來說是個(gè)負(fù)擔(dān)，尤其是在城市里打拼的年輕人，回到老家還要給晚輩發(fā)紅包，這是一筆不小的開銷。所以，他們現(xiàn)在選擇用更省錢的方式來過節(jié)，用一些數(shù)字化、虛擬化的產(chǎn)品來代替實(shí)體產(chǎn)品，這樣更能節(jié)省開支。對(duì)年輕人來說，現(xiàn)在的年貨不再是大包小包，不再是雞鴨魚肉山珍海味，不一定非得是這么重的負(fù)擔(dān)才叫過年，而是選擇自己能接受的、喜歡的一種生活方式來過年。我覺得這個(gè)變化也挺好的。

　　4、主持人：與傳統(tǒng)年貨“祈福、團(tuán)圓、和順”的寓意相比，您感受到了如今的年貨內(nèi)涵有了哪些發(fā)展創(chuàng)新?您喜歡年輕人的年貨清單嗎?為什么?

　　丁道師：以往拜年，人們常常選擇煙酒、保健品等傳統(tǒng)禮品。但如今，年輕人拜年時(shí)可能會(huì)選擇盲盒、手辦、定制的文創(chuàng)產(chǎn)品等新穎禮物。比如我今年，大概準(zhǔn)備了30個(gè)包裹作為新年禮物，春節(jié)禮物。其中對(duì)聯(lián)已經(jīng)占的比例非常小了，大部分都是一些新奇特的玩具、手辦玩偶之類的。我覺得這樣也挺好的，更符合年輕群體的喜好和審美，也給拜年增添了不少新鮮感和趣味。

　　我喜歡，因?yàn)檫@些年貨清單為傳統(tǒng)節(jié)日注入了新的活力。春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日是中華文化的重要組成部分，而年輕人的創(chuàng)新選擇為這些節(jié)日增添了新的元素和趣味。這種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的方式，有助于讓傳統(tǒng)節(jié)日更加生動(dòng)有趣，也能吸引更多年輕人的參與和熱愛。

　　5、主持人：年輕人也開始“整頓”春節(jié)風(fēng)氣。您怎么看年輕人“整頓”春節(jié)的不良風(fēng)氣?據(jù)您觀察，年輕人帶來了哪些更為輕松、更有人情味的嶄新風(fēng)氣?

　　丁道師：這段時(shí)間，我整理了年輕人過春節(jié)的一些新習(xí)俗、新變化。

　　社交方式：傳統(tǒng)春節(jié)帶上大包小包，親朋好友聚會(huì)非常頻繁，年輕人可能更傾向于線上拜年，通過社交媒體發(fā)送個(gè)性化祝福，減少線下繁瑣社交，節(jié)省時(shí)間和精力，也省了錢，還避免一些人情壓力。

　　消費(fèi)觀念：不再盲目遵循傳統(tǒng)的大量囤年貨習(xí)俗，而是按需購買，且消費(fèi)更注重品質(zhì)和個(gè)性化。比如購買定制化的年貨、體驗(yàn)類的消費(fèi)，各種手辦谷子商品。

　　娛樂方式：不再局限于傳統(tǒng)的打牌、看電視等，而是選擇了更多元的娛樂方式。

　　最典型的一個(gè)變化是，這幾年春節(jié)期間，最火的娛樂活動(dòng)是看電影。在以前，過年期間電影院是不開門的，但現(xiàn)在不僅開門營業(yè)，而且是一年中最火爆的時(shí)候。今年春節(jié)檔的票房估計(jì)會(huì)突破100億，這意味著好幾億人次的中國人選擇走進(jìn)電影院來過春節(jié)。

　　另外，特別重要的一點(diǎn)是，年輕人也遵循以前的春晚習(xí)俗，但有一些新變化。比如看春晚：過去大多是一家人圍坐聊天、看CCTV電視春晚。現(xiàn)在春晚不是和淘寶合作了嗎?年輕人守歲看春晚時(shí)，會(huì)打開淘寶，一邊許愿，一邊購物。同時(shí)會(huì)打開b站，一邊看一邊發(fā)彈幕看春晚。

　　6、 主持人：2024年中國傳統(tǒng)春節(jié)申遺成功，今年作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，非遺文化更受追捧，有怎樣的意義?您認(rèn)為非遺與現(xiàn)代年貨的結(jié)合，如何促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播?

　　丁道師：確實(shí)，今年是第一個(gè)非遺主題的春節(jié)。說起這個(gè)，我就想起來前段時(shí)間我去逛了第29屆北京年貨大集，在那里看到了很多非遺工藝品和一些很好吃的食品，比如山西的陳醋、天津的麻花，還有三河的炸豆腐等等。

　　非遺與現(xiàn)代年貨的結(jié)合，可以激發(fā)年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和認(rèn)同，增強(qiáng)了文化自信。比如我在這次趕集的過程中，就看到了很多年輕人。我覺得，這種新穎的傳播方式讓傳統(tǒng)文化以更加生動(dòng)、活潑的形式呈現(xiàn)在現(xiàn)代人面前，使得傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī)。