北京時間 3 月 3 日，第 97 屆奧斯卡金像獎頒獎典禮于美國加利福尼亞州洛杉磯的杜比劇院盛大舉行。 最終，電影《阿諾拉》憑借卓越表現，一舉斬獲最佳影片、導演、女主角、原創劇本四項大獎，成為當晚最大贏家。

在這星光熠熠的奧斯卡之夜，影片角逐最佳影片獎的激烈戰況固然扣人心弦，而擁有奧斯卡頒獎典禮轉播權的迪士尼旗下 ABC 電視臺和 Hulu 視頻，在廣告收入方面同樣成績斐然，賺得盆滿缽滿。

早在本屆奧斯卡頒獎典禮正式拉開帷幕之前，迪士尼便已對外宣布，與該活動相關的所有商業廣告庫存，涵蓋電視、流媒體、社交媒體等多平臺的廣告位，均已全部售罄。據一位知情人士透露，迪士尼為電視轉播時段中的 30 秒廣告位，開出了 170 萬美元至 230 萬美元的高價。

迪士尼負責娛樂及流媒體解決方案的高級副總裁約翰?坎貝爾在聲明中指出：“今年奧斯卡廣告位的搶手程度，無可爭議地彰顯了該頒獎典禮經久不衰的文化影響力，同時也有力印證了迪士尼打造市場頂級現場娛樂特別節目的卓越能力。”

據悉，本屆奧斯卡的主要贊助商包括勞力士（其已連續八年贊助該頒獎典禮）、保誠集團以及 T - Mobile 公司。這些廣告商不僅能夠在迪士尼旗下各類平臺播放的、吸引觀眾目光的宣傳信息旁展示自家廣告，部分廣告形式甚至與頒獎節目極為相似，以巧妙的方式融入其中。

奧斯卡的廣告商陣容極為龐大，還涵蓋愛彼迎、好事達保險公司、族譜網（）、奧迪、Audible 有聲讀物平臺、勃林格殷格翰公司、嘉年華郵輪公司、查特通信旗下的 Spectrum 業務、elf 化妝品公司、禮來公司、阿聯酋航空、福斯電視網（FX Networks）、H - E - B 超市、漢高旗下的施華蔻、赫斯科克斯保險公司、房產網站、現代汽車、隱適美、強生公司、尊樂香腸食品公司、強生消費者健康公司（Kenvue）、科顏氏、獅門影業、巴黎歐萊雅、漢莎航空、馬自達、MNTN 廣告公司、摩森康勝啤酒釀造公司、諾華制藥、大塚制藥和靈北制藥（Otsuka - Lundbeck）、Planet Oat 燕麥品牌、倍舒特（Poise）、三星蓋樂世系列產品、賽諾菲、斯凱奇、斯金尼波普爆米花（SkinnyPop Popcorn）、小吃工廠（Snack Factory）、星巴克、TurboTax 報稅軟件、奧特美妝（Ulta Beauty）、聯合利華、威瑞森電信、維薩公司、“訪問加州” 旅游推廣項目、美國大眾汽車公司、沃爾瑪、華特迪士尼影業公司，以及康卡斯特旗下的 Xfinity 業務。

然而，近年來奧斯卡頒獎典禮的收視率卻呈現出下滑態勢。1998 年，憑借《泰坦尼克號》斬獲最佳影片等 11 座小金人的輝煌時刻，那一屆頒獎典禮平均收視人數高達 5520 萬。但到了 2020 年，收視人數銳減至 2360 萬，彼時已創下歷史最低紀錄。隨后受疫情影響，2021 年頒獎典禮的觀眾數量更是降至冰點，僅有 1050 萬。

為扭轉收視率頹勢，擴大 ABC 頻道以外的收視版圖，迪士尼積極探索創新舉措。不僅在流媒體平臺上播放提名電影，還將頒獎典禮納入流媒體轉播范疇。值得一提的是，今年的頒獎盛典首次在 Hulu 平臺同步直播，同時在 ABC 頻道照常播出。迪士尼精心設計了一系列豐富多樣的廣告套餐，極大地拓展了贊助形式，使其遠遠超越了節目本身的局限。與奧斯卡廣告銷售相關的贊助，還延伸至次日的《早安美國》以及《凱莉和馬克現場秀》節目（巴黎歐萊雅和禮來公司等品牌將在后者節目中亮相）。此外，迪士尼還開展了一項國際合作項目，克里斯汀?迪奧贊助了迪士尼 + 平臺上在美國和法國推出的一系列電影。坎貝爾表示：“我們將借助流媒體平臺，推出更多現場娛樂特輯。”

今年，在各大品牌對直播節目整合需求日益高漲的大背景下，期望通過定制展示、贊助或兩者結合的方式，參與迪士尼相關活動的品牌數量，同比增長了 50%。坎貝爾提到：“首席營銷官們對我們始終有三點訴求：其一，回歸優質內容；其二，助力他們充分把握當下機遇；其三，為他們創造更多現場互動時刻。他們渴望更緊密地貼近我們的知識產權、人才資源以及品牌影響力。我們需要思考如何讓他們切實感受到這種緊密聯系，如何將整個企業的資源整合進來，而非僅僅局限于一次性活動。”

坎貝爾還透露：“我們推行‘奧斯卡無處不在’或‘內容無處不在’的策略，深度挖掘這些重要時刻的價值，切實幫助品牌在迪士尼的各個觸點，全方位融入頒獎典禮。”

為進一步提升活動的知名度與影響力，迪士尼與陽獅旗下的紅人營銷平臺 Influential 展開合作，攜手在演出前現身紅毯的網紅。例如，YouTube 系列《Chicken Shop Date》的主持人阿米莉亞?迪莫登伯格 (Amelia Dimoldenberg) 便在紅毯上對名人進行采訪。此外，迪士尼還借助其 Pulse Premiere 廣告產品，大力提升社交媒體（包括 TikTok）對奧斯卡的報道力度。

盡管奧斯卡頒獎典禮面臨收視率下滑的挑戰，但迪士尼通過多元化的廣告策略、創新的轉播方式以及與各方的深度合作，成功吸引了眾多品牌的青睞，實現了廣告位的早早售罄。