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文 / 小椰子

微信：小椰子專欄(ID:xiaoyezizhuanlan)

01

最近，有這樣一類“江浙滬白月光”視頻很火。

比如，有蘇州的女生曬出她的白月光：28元一顆的花生冰淇淋。

外面居然是真的花生殼，里面的容量可想而知少得可憐。

就這么一口的量，還要由店員親自切開，儀式感真的拉滿。

這還已經是這家店最便宜的冰淇淋了，他們還賣88元一個的橘子冰淇淋；

268元一顆的牛油果，128元一顆的檸檬；

98元一顆的獼猴桃、百香果，58元一小顆的栗子。

之所以賣這么貴，據說因為是“意大利純進口的，真水果冰淇淋，不添加任何東西的。”

比如，有上海的網友曬出她的白月光：200元一鍋的白粥。

粥看起來平平無奇、普普通通，但里面可大有乾坤：

店員小哥哥結結巴巴地解釋：

“它是現熬的，用那個依云水，然后用的米也不一樣，然后emm...人工現熬的。”

“用的是東北那邊的有機米，水是阿爾卑斯山的礦物質水。”

還有浙江68元2顆的湯圓；

上海1380元的鵪鶉蛋；

128元一小塊的切糕；

958元的“書法烤肉”；

68元一份的蜜薯......都能讓人能記一輩子；

難怪說在江浙滬，花錢就像呼吸一樣簡單，財神爺來了都得光著腚走。

02

荒誕的是，這類“白月光商品”竟成了江浙滬的“新中產標配”。

即使明眼人都看得出來，商家在用各種噱頭把普通的東西賣貴價，仍有那么多有錢人趨之若鶩。

這種“新型騙局”的套路，一般可以分為以下3類：

①“偽儀式感”加成。

之前就有網友曬出，自己在餐館里點了一份炒雞肉，它的出場方式居然是這樣的：

2個服務員在前面敲鑼打鼓，2個服務員抬著轎子閃亮登場；

最后，再由2名服務員小心翼翼地將那盆炒雞肉端上桌。

一只雞的死亡，帶動了6個人的就業......

某小酒館更是別出心裁，發明了一種極具創意的調酒方式。

先給顧客細心地戴上頭盔，讓顧客把嘴張開，往里面倒入酒；

接著擠上一瓣檸檬，往她嘴里塞一塊冰塊，把她的下巴合攏，抱住頭搖晃個不停。

最后，拿出一個鐵制的臉盆，往顧客頭上使勁一敲。

這是正常人能想出來的賺錢方法嗎？老板戴面具是防止自己笑場被顧客看見吧？

你會發現這個時代，上菜的方式是越來越花里胡哨了，商家美其名曰“儀式感”。

這樣上菜會不會更好吃我不知道，但一定會更貴。

②新瓶裝舊酒。

有上海網友曬出，自己在外賣軟件上看到一家餐廳：

原本平平無奇的中式蓋澆飯，名字都被改成了洋氣十足的“能量碗”。

有人則發現街邊普通的經典上海老羌餅，被商家改名叫佛卡夏，價格翻了一倍；

煎餅果子來了上海叫可麗餅；

西安肉夾饃叫豬肉帕尼尼；

連淄博燒烤都得叫中式Taco。

你還別說，名字這么一改，價格也就可以理直氣壯地跟著水漲船高了。

③“價值三明治”話術。

就像之前火出圈的“上海188元生菜沙拉”，一顆生菜被賣到188元。

而貴的理由是：“生菜是每天新鮮從江蘇南通我們自己的農場運過來；

培根是我們每天新鮮油炸的，比較酥脆；這個是無菌蛋的雞蛋碎；最后加上帕斯的西芹。”

拆解一下商家的話術公式，會發現基本逃不過以下特征：

“普通原料+地理符號（意大利進口/北海道空運）+偽科學概念（分子料理/納米技術）=天價”。

普通食物被披上“稀缺性”的外衣，消費主義正變著法兒收割有錢人的錢包。

03

經濟學上，更是有一個專門為商家量身定做的“凡勃侖效應”（Veblen effect），指的是：

“商品價格定得越高，反而更容易受到消費者的青睞。”

這是一種非理性現象，而其背后正是揭示了中產們喜好炫耀性消費的底層邏輯。

一顆28元的花生殼冰淇淋，它的價值鏈在凡勃侖效應下，被異化為：

·物理價值：冰淇淋本身（成本不到5元）；

·情緒價值：社交平臺上打卡的優越感（10元）；

·符號價值：“我吃得起，你舍不得”的身份認證（13元）。

商家用“意大利進口”“無添加”等話術、專門拿刀切開一顆花生的“偽儀式感”；

將普通商品包裝成社交貨幣，讓有錢人甘愿支付其“階級溢價”。

04

看過一個細思恐極的觀點：資本主義把人的欲望都給“景觀化”了。

比如積累到一定的資本后，現代人普遍的消耗方式，都被規定在一個統一的模板里：

買好看的衣服和包，去高檔餐廳吃漂亮飯，住高級酒店，飛機坐頭等艙.......

而這些你覺得對自己好一點的想法，其實都是消費主義灌輸給你的。

事實上，真正的“愛自己”，其實是多做一些真正能提升生命質量和生活體悟的事；

多觀察自我作為生命個體與整個宇宙建立鏈接的點，按照自己的意愿過完這一生。

是時候從“被收割”走向“清醒消費”了，在消費一件物品之前，可以問自己這3個問題：

①我需要它，還是需要“展示我需要它”？

②它的成本與售價差距，是否超過了認知稅的閾值？（建議≤50%）？

③如果不發朋友圈，我還會買嗎？

就像心理學研究顯示，體驗性消費的幸福感，是物質消費的3倍。

與其花200元去拍照打卡一鍋白粥，花958元吃一頓“書法烤肉”；

不如拿這筆錢去學習一項自己之前一直想學的技能。

前者買的是可以發在社交平臺上的談資，后者則買的是實實在在的成長。

在這個“炫耀性消費”大行其道的時代，當一個普通人能夠看穿“白月光式消費”背后的符號謊言；

能在物欲橫流中保持清醒的自洽，才是對消費主義最優雅的反擊。

共勉。

作者簡介：你好呀，我是用獨特視角解讀社會事件的小椰子，個人成長領域作家，b站知名up主，全網粉絲量破200萬，陪你每天一起認知升級。公眾號：小椰子專欄（ID：xiaoyezizhuanlan），歡迎關注。