2025年3月營銷快報

盤點各大海外目的地旅游局最新動作

把握復蘇機遇 引領旅游風尚！

01

熱帶北昆士蘭代表團訪華

旅游局 | 代表團

活動亮點：澳大利亞熱帶北昆士蘭旅游局由首席執行官帶隊，攜9家熱帶北昆士蘭頭部旅游企業訪華。

3月4日至3月8日，澳大利亞熱帶北昆士蘭旅游局由首席執行官帶隊，攜9家熱帶北昆士蘭頭部旅游企業訪華，于深圳和廣州兩地拜訪中國旅業合作伙伴，通過7場定制化活動，全方位展示熱帶北昆士蘭獨一無二的旅游資源。坐擁兩大世界自然遺產地——全世界最古老的熱帶雨林；和唯一能在外太空被肉眼觀測到的最大的生命體——大堡礁。熱帶北昆士蘭旅游代表團此行旨在進一步深化其在華市場布局，加速中國游客赴熱帶北昆旅游的全面增長。

02

“盡享純凈新西蘭·遇見四季皇后鎮”路演

旅游局 | 路演

活動亮點：新西蘭旅游局攜手皇后鎮旅游局在上海舉行路演活動，這也是新西蘭旅游局全新版本小程序的發布會。

3月6日，新西蘭旅游局攜手皇后鎮旅游局在上海舉行了一場精心準備的“盡享純凈新西蘭·遇見四季皇后鎮”的路演活動，這也是新西蘭旅游局全新版“100%純凈新西蘭旅游專家”計劃小程序的一次發布會。本次路演通過在新西蘭旅游局專家小程序線上同步直播的方式，與國內各地的旅業合作伙伴互動交流。由于中國游客赴新西蘭旅游持續升溫，新西蘭供應商非常珍視來華和國內同業面對面交流的機會，溝通中國市場發展最新動態，并將持續開發并更新諸多旅行產品。

03

“2025自游FUN韓-賞韓春”旅游推介會成功舉辦

旅游局 | 推薦會

活動亮點：本次活動旨在通過為今年3月至6月赴韓的華南地區游客提供2025年春季旅游信息和便捷服務，助力赴韓旅游需求的持續增長。

3月6日，韓國旅游發展局在廣州舉辦韓國旅游推介會，啟動“2025自游FUN韓—賞韓春”推廣活動。在此基礎上，韓國旅游發展局發布了《2025韓國賞春漫游集》，綜合知名度、觀賞性和交通便利度等因素，甄選出10處韓國賞櫻花地點，方便中國游客赴韓賞花。推介會上，來自韓國的32家旅游企業與我國華南地區部分旅游企業進行了深入交流。本次活動旨在通過為今年3月至6月赴韓的華南地區游客提供2025年春季旅游信息和便捷服務，助力赴韓旅游需求的持續增長。

04

馬來西亞旅游局中國路演

航司 | 路演

活動亮點：馬來西亞國家旅游局聯合馬中旅游文化促進商會（MICA）展開了一系列旅游推廣活動，向中國游客全方位呈獻“馬來西亞亞洲魅力之最”。

馬來西亞國家旅游局聯合馬中旅游文化促進商會（MICA），于3月10至17日舉辦中國路演，分別在昆明、成都、青島和鄭州四大城市展開了一系列旅游推廣活動，向中國游客全方位呈獻“馬來西亞亞洲魅力之最”。此次路演共有由85家旅游相關企業代表出席，包括29家知名酒店、9家景區管理公司以及44家旅行社。在路演期間，馬來西亞代表團通過商務洽談、旅游推介會、媒體見面會等形式，向中國旅游客展示馬來西亞的多元旅游資源，包括自然生態、農牧旅游、投資旅游、文化遺產、美食體驗、第二家園計劃及穆斯林友好旅游服務等。

05

新加坡旅游局啟動大中華區2025年旅業路演

旅游局 | 路演

活動亮點：新加坡旅游局宣布將積極挖掘中國二線城市客源市場的潛力，同時力爭中國銀發族以及年輕和成熟職場人士在淡季出行。

3月11日，新加坡旅游局在上海啟動了2025年大中華區旅業路演，宣布將積極挖掘中國二線城市客源市場的潛力，同時，力爭中國銀發族以及年輕和成熟職場人士在淡季出行。新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生表示，今年新加坡旅游局將針對銀發族，以及年輕和成熟職場人士，共同與業者積極開發多元化、個性化旅游產品與服務。同時，針對中國客群五大畫像，即家庭出行族，城市探索者、尋味美食家、健康樂活族、娛樂體驗派，推出主題品牌活動，以精準溝通細分客群，提升淡季旅游量。

06

匈牙利國家紀念日活動在滬隆重舉行

旅游局 | 紀念日活動

活動亮點：在3月15日匈牙利國家紀念日即將到來之際，共繪中匈友誼與合作新藍圖。

3月11日，由匈牙利駐上海總領事館主辦的“匈牙利國家紀念日”活動在上海羅斯福會所隆重舉行。匈牙利駐滬總領事館代表、匈牙利葡萄酒營銷政府專員、匈牙利駐滬企業代表、中資企業領袖、文化界人士及數家媒體等100余位嘉賓齊聚黃浦江畔，在3月15日匈牙利國家紀念日即將到來之際，以江河為紐帶，共繪中匈友誼與合作新藍圖。

07

“你好，西澳!”考察洽談會

旅游局 | 媒體考察

活動亮點：第六屆“你好，西澳！”資源考察以及旅游洽談會重返西澳大利亞。

3月13日至21日，第六屆“你好，西澳！”(Ni HAO WA)資源考察以及旅游洽談會重返西澳大利亞，標志著中國大陸、臺灣及香港地區的主要旅行社代表與西澳本地旅游運營商時隔 7 年后再次攜手共聚。7年當中，西澳本地的旅游業不斷創新，推出了更多符合中國游客需求的定制化產品。此次活動能夠使中國旅行社了解新產品、深化中國和西澳的合作，也會促進中國游客赴西澳旅游的進一步增長。

08

南非旅游局推出“品味南非”晚宴開幕式

旅游局 | 晚宴

活動亮點：活動吸引30位媒體代表、旅游業合作伙伴及新媒體博主，共同沉浸式體驗“彩虹之國”的獨特風味與文化魅力。

3月17日，南非旅游局與Pastificio MOMENTI餐廳攜手合作，在上海成功舉辦“品味南非”美食周活動，并以一場別開生面的晚宴拉開序幕，生動展示了南非豐富的美食與多元文化。這場活動吸引了30位媒體代表、旅游業合作伙伴及新媒體博主，共同沉浸式體驗“彩虹之國”的獨特風味與文化魅力。“品味南非”活動以美食為橋梁，成功地促進了文化交流，同時也深化了旅游業界的合作。

09

海南航空北京—奧斯陸國際航線啟航

航線 | 啟航

活動亮點：中國目前唯一一條直達挪威的客運航線。

3月22日，海南航空HU769（北京—奧斯陸）航班從北京首都國際機場順利起飛，標志著海南航空北京—奧斯陸國際航線正式通航，這條航線是中國目前唯一一條直達挪威的客運航線。這也是自新冠疫情以來，從首都機場出發的首個中挪直飛航班。挪威駐華大使館商務參贊亨寧·克里斯托弗森表示，新航班將為兩國之間的旅游、經濟貿易和文化交流搭建更廣闊的橋梁

10

芬蘭旅業代表團赴華舉辦2025年中國路演

旅游局 | 路演

活動亮點：隨著中國游客赴芬蘭旅游需求持續回暖，此次雙向互動不僅深化了中芬旅業合作基礎，更為芬蘭旅游企業布局中國市場開辟新路徑。

隨著中國游客赴芬蘭旅游需求持續回暖，芬蘭國家旅游局于3月24日至28日攜25家芬蘭旅游企業代表團，赴香港、北京、上海三地開展年度商務洽談活動，與中國旅業伙伴深化資源對接，共同開拓創新合作模式，進一步推動兩國旅游業的發展。此次參與2025年中國路演的芬蘭旅業包括芬蘭各地城市和地區旅游局、航司、郵輪、酒店、景點及目的地管理公司等在內的25家旅業合作伙伴，將與來自三大核心城市的140余家中國旅游服務商開展深度洽談。此次雙向互動不僅深化了中芬旅業合作基礎，更為芬蘭旅游企業布局中國市場開辟新路徑。

11

澳洲旅游貿易代表團中國行2025

代表團 | 中國行

活動亮點：澳大利亞旅游出口委員會帶領澳大利亞貿易代表團進行為期一周的中國行，旨在重建與中國這一重要游客市場的關鍵聯系

3月24日至28日，澳大利亞旅游出口委員會（ATEC）帶領澳大利亞貿易代表團進行為期一周的中國行，旨在重建與中國這一重要游客市場的關鍵聯系。此次活動包括20多家重點面向中國市場的入境旅游運營商（ITO）。這一周內，豐富的商務會議和交流活動將在上海、北京和廣州舉行，ITO將與中國代理商代表進行200多場會議，以深入中國市場并促進旅游流量回升。

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2025年迪拜會獎局中國區路演

旅游局 | 路演

活動亮點：此次活動加深了中國會獎買家與迪拜展商之間的交流與合作，推動了中國-迪拜會獎行業的繁榮發展。

3月24日至28日，迪拜會獎局分別在北京、上海、臺北成功舉辦2025年中國區路演活動。迪拜會獎局匯聚迪拜10家展商 —— 航司、酒店、景點、地接社，和百余位中國各地的會獎買家。迪拜會獎局的副總裁（Associate Vice President (AVP)） Karina Soraya Lance 也出席了本次活動并致辭。通過目的地介紹、旅業洽談及餐敘等活動形式，此次活動加深了中國會獎買家與迪拜展商之間的交流與合作，推動了中國-迪拜會獎行業的繁榮發展。

13

去哪兒與韓國旅游發展局合作引客入韓

旅游局 | 合作

活動亮點：雙方開展分會場會晤，并共同簽署諒解備忘錄（MOU）。

3月25日，2025中韓旅游交流盛典在京舉行，去哪兒與韓國旅游發展局就未來合作開展分會場會晤，并共同簽署諒解備忘錄（MOU）。根據備忘錄細則，未來，雙方將以引客入韓為前提，合力打造更具吸引力的旅行產品與出行服務，進而促進兩國間的旅游文化交流。針對下一階段的合作，去哪兒方將根據平臺用戶屬性與目的地特色，利用平臺智能化數據生態系統，推動數字賦能目的地營銷，以期進一步提升韓國旅游的知名度和影響力，也為我國游客帶來更為優質的出行體驗。

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2025年迪拜會獎局中國區路演

旅游局 | 路演

活動亮點：大溪地旅游局2019年之后首次在中國路演。

3月26日至3月31日，大溪地旅游局在上海、成都、深圳舉辦 “遇見大溪地群島”2025中國路演。這是大溪地旅游局2019年之后首次在中國路演。大溪地旅游局攜手來自大溪地群島的航空公司、郵輪、地接社，以及酒店和度假村目的地伙伴，在路演中介紹大溪地最新旅游產品，并與來自全國各地的高端出境社代表進行了一對一商務洽談，分享市場機遇，探討進一步深入合作的可能。

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阿曼蘇丹國遺產和旅游部開啟中國市場推廣啟動儀式

旅游局 | 推廣啟動儀式

活動亮點：本次活動旨在讓更多中國游客了解阿曼的獨特魅力，促進兩國在旅游領域的交流與合作。

3月27日，阿曼蘇丹國遺產和旅游部中國代表處在北京四季酒店舉辦了開啟中國市場推廣的啟動儀式。本次活動旨在讓更多中國游客了解阿曼的獨特魅力，促進兩國在旅游領域的交流與合作。阿曼蘇丹國駐華大使館一等秘書Zakiya Al Shaqsi 女士和阿曼蘇丹國駐華大使館大使商務事務助理Marcial MA女士在啟動儀式中致歡迎辭，強調了阿曼與中國之間源遠流長的友好關系，并表達了對中國旅游市場的高度重視和期待，希望通過此次推廣活動，讓更多中國游客了解阿曼的獨特魅力，促進兩國在旅游領域的交流與合作。

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2025 MICE China EXPO 在廣州舉辦首場展會

展會 | 洽談

活動亮點：協助會獎業者與高品質買家進行高效洽談對接，溝通了解最新的買家需求及MICE采購趨勢，幫助展商獲得2025年更多會獎活動的商機。

3月27日，MICE China EXPO 2025春季場廣州站開幕。該展會匯集了國內外的優質展商，涵蓋海外旅游局，酒店集團、會議和會展中心、特殊場地等眾多資源，協助會獎業者與北京、上海、廣東三地高品質的買家進行高效的洽談對接，溝通了解最新的買家需求及MICE采購趨勢，幫助展商獲得2025年更多會獎活動的商機。

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斯里蘭卡旅游局2025中國區系列巡回路演開幕

旅游局 | 路演

活動亮點：斯里蘭卡旅游局希望通過這一系列推介活動，進一步促進兩國間的旅游合作與交流，擴大中國出境游市場份額，讓更多中國游客親身體驗斯里蘭卡豐富的旅游資源。

3月28日，斯里蘭卡旅游局（Sri Lanka Tourism Promotion Bureau）在上海舉辦大型路演活動，熱情推介斯里蘭卡豐富多彩的文化休閑旅游資源。本次路演是斯里蘭卡旅游局2025年開展的中國區系列巡回路演的第一站，接下來，斯里蘭卡旅游局將于3月31日在廣州舉辦系列路演的第二站活動，4月2日抵達南寧，完成此次中國巡回路演。斯里蘭卡旅游局希望通過這一系列推介活動，進一步促進兩國間的旅游合作與交流，擴大中國出境游市場份額，讓更多中國游客親身體驗斯里蘭卡豐富的旅游資源。

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澳大利亞旅游局大中華區商務會獎洽談會啟動

旅游局 | 洽談會

活動亮點：時隔6年后，澳大利亞賣家代表首次親臨的商務會獎洽談會。

2025澳大利亞旅游局“大中華區商務會獎洽淡會”于3月31日- 4月2日，在中國廈門七尚酒店舉行。這是時隔6年后，澳大利亞賣家代表首次親臨的商務會獎洽談會。本次洽談會旨在為參會代表提供澳大利亞商務會獎旅游方面的最新產品資訊及體驗，讓中國企業客戶、媒體和會獎旅行社更加深入了解澳大利亞豐富的商務會獎旅游資源，從而獲得更多創新的商務會獎選擇。

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阿布扎比旅游專場直播

目的地 | 專場直播

活動亮點：活動邀請阿布扎比華東及華西地區旅業經理Hannah，介紹了阿布扎比的著名景點。

3月13日，途牛組織舉辦阿布扎比旅游專場直播。活動邀請了阿布扎比華東及華西地區旅業經理Hannah，介紹了阿布扎比的著名景點，如宏偉的清真寺、盧浮宮分館和亞斯島F1賽道等。通過生動的展示，活動旨在吸引觀眾的關注，提升阿布扎比作為旅游目的地的知名度，激發潛在游客的興趣，推動阿布扎比旅游市場的發展。

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“絕美南非 頂峰相見” 主題展覽登陸上海之巔

旅游局 | 主題展

活動亮點：3月14日至3月28日，在上海中心大廈118層上海之巔舉辦“絕美南非 頂峰相見”主題展覽。

南非旅游局北京辦事處于3月14日至3月28日，在上海中心大廈118層上海之巔舉辦“絕美南非 頂峰相見”主題展覽。展覽的內容包括“南非十大必去目的地”、“南非十大獨特體驗”、南非九省的畫卷、距離南非標志性景點的公里數等等。這場視覺盛宴旨在向中國游客推廣南非之美不為人熟知的和無可比擬的魅力，展示南非最令人嘆為觀止但尚未被發現的寶藏。