來曉明

杭州昶獅廣告有限公司

在品牌創(chuàng)意與廣告?zhèn)鞑サ念I(lǐng)域中，來曉明憑借著卓越的才華和豐富的經(jīng)驗，成為備受矚目的年度創(chuàng)意設(shè)計師。他的設(shè)計生涯猶如一部精彩的傳奇，每一個階段都充滿了創(chuàng)新與突破，為眾多品牌注入了獨特的魅力和無限的活力。

獲獎理由：擁有15年品牌創(chuàng)意與廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗，2024年打造MYTHOS玹璣品牌全案；幫助品牌打造最高品牌的袋泡茶標準。將中國傳統(tǒng)老茶結(jié)合國際標準化制作工藝，立志打破袋泡茶市場由西方品牌主導(dǎo)的局面，讓中國品牌走向世界。并用獨特物料包裝設(shè)計結(jié)合100%環(huán)保可降解的物料。為RETRUEGEN如初然打造全案策劃設(shè)計，使品牌客單溢價提高了近20倍，公司融資估值提升10倍。

求學(xué)之路：積累設(shè)計的深厚底蘊

來曉明畢業(yè)于法國巴黎工業(yè)設(shè)計學(xué)院，這所充滿藝術(shù)氛圍和創(chuàng)新精神的學(xué)府為他開啟了設(shè)計的深度探索。法國作為藝術(shù)設(shè)計的殿堂，擁有豐富多元的設(shè)計風(fēng)格和前沿的設(shè)計理念，為他提供了廣闊的學(xué)習(xí)視野。

在學(xué)習(xí)期間，來曉明系統(tǒng)地掌握了設(shè)計的各個方面，從基礎(chǔ)的設(shè)計理論到復(fù)雜的設(shè)計實踐，不斷打磨自己的專業(yè)技能。課堂上，他深入研究不同設(shè)計風(fēng)格的歷史淵源和發(fā)展脈絡(luò)，汲取其中的精華；課余時間，他穿梭于巴黎的各個藝術(shù)展覽、博物館和設(shè)計工作室，近距離欣賞大師們的作品，與行業(yè)專家交流探討，不斷拓寬設(shè)計思維。

這段留學(xué)經(jīng)歷不僅讓他掌握了扎實的設(shè)計基本功，還培養(yǎng)了他對不同文化的理解和融合能力，為他日后在品牌創(chuàng)意領(lǐng)域的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

職場歷練：鑄就創(chuàng)意設(shè)計的堅實階梯

結(jié)束學(xué)業(yè)后，來曉明先后就職于法國巴黎陽獅Publicis、AC Group 時尚品牌營銷集團等知名廣告服務(wù)公司，還曾任 Ogilvy 上海藝術(shù)總監(jiān)。在這些頂尖的廣告公司中，他積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，接觸了不同領(lǐng)域的客戶和項目，在 Publicis，他參與了多個大型品牌的廣告策劃和創(chuàng)意設(shè)計項目，學(xué)會了從市場需求出發(fā)，精準定位品牌形象，通過創(chuàng)意的廣告內(nèi)容吸引目標客戶群體。在 AC Group 時尚品牌營銷集團，他專注于奢侈品品牌的設(shè)計與塑造，深入了解了奢侈品行業(yè)的獨特文化和消費心理，并運用精湛的設(shè)計技巧和獨特的創(chuàng)意理念，為品牌打造出高質(zhì)感、高品味的形象，滿足消費者對于品質(zhì)和身份象征的追求。

在全球知名廣告公司奧美廣告Ogilvy上海擔任藝術(shù)總監(jiān)期間，他帶領(lǐng)團隊承接了眾多挑戰(zhàn)性項目。憑借出色的創(chuàng)意和卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力，成功為多個品牌打造出具有廣泛影響力的廣告作品，贏得了客戶的高度認可，也進一步提升了自己在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力。這些職場經(jīng)歷如同打磨寶石的過程，讓來曉明在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域逐漸嶄露頭角，積累了深厚的行業(yè)資源和人脈。

獎項加冕：創(chuàng)意實力的有力見證

來曉明的創(chuàng)意才華在國際舞臺上得到了高度認可，他先后斬獲了法國戛納廣告銀獅獎、美國廣告 one show 鉛筆獎、上海國際廣告節(jié)佳作創(chuàng)意獎等多項殊榮。這些獎項是對他多年來在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域辛勤耕耘的最好見證，也彰顯了他在行業(yè)內(nèi)的卓越地位。

法國戛納廣告節(jié)被譽為廣告界的 “奧斯卡”，能在眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出獲得銀獅獎，足以證明來曉明的創(chuàng)意作品具有獨特的魅力和強大的市場影響力。美國廣告 Oneshow 鉛筆獎同樣是全球創(chuàng)意領(lǐng)域的重要獎項，獲得該獎項說明他的作品在創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)手法上達到了國際領(lǐng)先水平。這些國際獎項的加持，不僅為他個人的職業(yè)生涯增添了光彩，也為他所在的團隊和服務(wù)的品牌帶來了更高的聲譽。

代表作品

Mythos 玹璣：從0到1打造高端生活方式品牌

Mythos 玹璣是來曉明團隊從 0 到 1 打造的高端生活方式品牌全案。在這個項目中，團隊深入挖掘品牌的核心價值，精心構(gòu)思品牌理念，將 “古猶新,歸本然” 的美學(xué)理念和生活哲學(xué)態(tài)度貫穿其中。

在品牌視覺設(shè)計方面，團隊通過獨特的色彩搭配、精致的字體選擇和富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計，打造出具有強烈辨識度的品牌形象。為精準定位品牌視覺風(fēng)格，團隊在初期就借助 AI 技術(shù)探索各種理念、創(chuàng)意、圖片和風(fēng)格，經(jīng)過反復(fù)篩選和調(diào)整，最終確定了符合品牌的文化底蘊與現(xiàn)代創(chuàng)新精神的視覺方案。在包裝設(shè)計環(huán)節(jié)，團隊注重細節(jié)，從材質(zhì)選擇到結(jié)構(gòu)設(shè)計，力求展現(xiàn)品牌的高品質(zhì)和獨特性。在品牌故事的創(chuàng)作上，團隊深入研究目標客戶群體的心理需求，以富有感染力的文字講述品牌的起源、發(fā)展和愿景，讓消費者在了解品牌的過程中產(chǎn)生情感共鳴。

在他們的努力下，Mythos 玹璣成功亮相，并在市場上取得了顯著成績。

來曉明在品牌創(chuàng)意領(lǐng)域的成長歷程，是不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新的過程。他憑借豐富的學(xué)識、多年的實踐經(jīng)驗和對創(chuàng)意的執(zhí)著追求，為眾多品牌打造出具有影響力的作品，推動品牌在市場中取得成功。在未來，他將繼續(xù)在品牌創(chuàng)意的道路上前行，用創(chuàng)意為更多品牌賦能，創(chuàng)造出更多精彩的篇章。