消費者對抗衰的認知不斷深化，科學護膚作為抗衰的主流形式，抗衰護膚品市場得到快速發(fā)展，國內市場規(guī)模已達近千億元。市場呈現(xiàn)出多極化發(fā)展趨勢，高端市場由國際大牌主導，但國產品牌也在迅速崛起。2022-2024年，抗衰護膚品的備案數(shù)量和品牌數(shù)量均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

本文基于摩熵咨詢最新發(fā)布的《解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析》部分內容，將從護膚抗衰行業(yè)的銷售渠道、競爭格局、產品備案、品牌和產品排名等方面進行詳細介紹。

一、2024年護膚抗衰市場競爭現(xiàn)狀

1. 2016-2023年護膚抗衰行業(yè)市場規(guī)模與增速

護膚品是皮膚抗衰最重要的市場，市場份額最高，中國抗衰護膚品市場規(guī)模已達近千億元，近年來以16%的復合增速快速增長。隨著我國老齡化程度不斷加深，中老年群體和青少年群體抗衰意識不斷增強，抗衰護膚品市場有望進一步增長。

圖片來源：摩熵咨詢-解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析

2. 2024年護膚抗衰行業(yè)銷售渠道分布

就抗衰化妝品銷售渠道而言，線上渠道已占據(jù)絕對優(yōu)勢。僅淘系+抖音+京東+快手市場占比就達到了61.3%，抖音市場占比最高，達25.6%；淘系以25.0%緊隨其后，位居第二。除線上渠道外，線下專營店也有21.1%的銷售占比。

3. 2020-2024年護膚抗衰行業(yè)市場集中度

根據(jù)青眼情報，近五年，中國抗衰化妝品品牌CR10維持在20%-30%之間，市場集中度處于中等水平。自2021年起，CR10以13%的速度持續(xù)下滑至20.3%，代表品牌競爭越發(fā)激烈、市場更加分散。

摩熵咨詢認為，隨著消費者加深對產品成分、功效、安全性的認知，更注重性價比，對高端品牌祛魅，以及各中小品牌愈發(fā)注重提升產品配方、功效、性能和品牌宣傳，擁有好產品的后起之秀有望彎道超車，CR10很有可能降至20%以下，市場高度分散、競爭更為激烈。

4. 2024年抗衰護膚品主要電商渠道市場競爭格局

主流電商渠道市場集中度存在較大差距，京東渠道市場集中度最高，京東TOP10市場份額過半，經觀察發(fā)現(xiàn)很多冷門產品/新品和不知名品牌產品未在京東渠道售賣，長期深耕京東的品牌具有更強的消費者忠誠度和粘性，回購率很高。

抖音作為內容電商平臺，消費決策更容易受到短視頻和直播內容的影響，使得新銳品牌和中小品牌更容易在抖音渠道崛起，故市場份額最分散。淘系因產品非常齊全，競爭者多，故市場集中度也較低。

中高端品牌占據(jù)了電商渠道前十名。淘系TOP10平臺均為中高端品牌；抖音系則涵蓋了高端及新銳品牌，價格區(qū)間更廣；京東的產品均價更低，核心是要有京東自營產品或品牌京東自營店。僅有4個品牌在三個平臺中均位列前十，貴婦品牌赫蓮娜、高端一線品牌雅詩蘭黛在三個平臺均位列前十，說明消費者對認可的高端品牌有很強的消費意愿和能力；歐萊雅則以品牌知名度和適中的價格上榜；珀萊雅則因產品成分功效、性價比、明星產品等原因上榜。

用戶實際消費時雖會購買中低端各階段品牌和產品，但國際高端品牌在消費者心中的抗衰地位不可撼動，根據(jù)青眼情報調研數(shù)據(jù)，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻是消費者心中與抗衰相關性最高的護膚品牌。

二、2022-2024年抗衰護膚品備案情況分析

1. 化妝品功效宣稱監(jiān)管規(guī)則

近兩年國家對產品安全性以及功效宣稱合規(guī)性提出了更高的要求。根據(jù)國家藥監(jiān)局，自2022年1月1日起，化妝品備案應當依據(jù)《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》的要求對化妝品的功效宣稱進行評價。具有祛斑美白、抗皺、緊致、防曬等抗衰功能的化妝品，應當通過化妝品功效宣稱評價試驗方式，即人體功效評價試驗、消費者使用測試或實驗室試驗三者中至少選擇通過一項，同時可以結合文獻資料或研究數(shù)據(jù)分析結果，進行功效宣稱評價。

2. 2022-2024年抗衰護膚產品備案數(shù)量及增速

與抗衰直接相關的功效宣稱主要為“抗皺”“緊致”“祛斑美白”“防曬”，抗皺、緊致為普通功效宣稱，祛斑美白、防曬為特殊功效宣稱。近三年抗衰產品備案數(shù)量以70%的復合增速快速增長，2024年抗衰產品備案數(shù)量已超10萬，總備案量累計超23萬。

其中，抗皺和緊致功效護膚產品備案數(shù)量最多，累計占比超95%；祛斑美白護膚品和防曬產品備案數(shù)量最少，一年約2000款左右，但祛斑美白功效護膚品增速最快，近三年復合增速高達166%

3. 2022-2024年新增抗衰功效備案商品的品牌數(shù)量

有抗皺、緊致、祛斑美白、防曬功效產品的品牌數(shù)量分別達15642、16216、1410、1611家，抗皺和緊致是抗衰品牌的主打功效，品牌數(shù)量累計占比超90%。每年約有8000個品牌有抗皺或緊致功效產品備案，約有1000個品牌有祛斑美白或防曬產品備案。

抗皺和緊致相關品牌數(shù)量最多，但品牌數(shù)量基本已達到上限，2024年有此功效新增產品的品牌數(shù)量有減少趨勢。祛斑美白護膚品牌和防曬品牌數(shù)量較少，但品牌數(shù)量快速增長。其中，祛斑美白護膚品增速最快，高達113%，代表著品牌越發(fā)重視祛斑美白護膚品，對其研發(fā)力度加大、不斷推陳出新，或有更多品牌新進入祛斑美白護膚品領域，導致新增祛斑美白功效備案商品的品牌數(shù)量高速增長。

三、2025年抗衰品牌與產品排行榜

1. 2025年抗皺品牌和產品TOP10

截至2025年1月20日，根據(jù)美修大數(shù)據(jù)顯示，美詩位列抗皺品牌TOP1，共有346款有抗皺功效的產品；前十品牌中，EMWM、丸貞最專注于抗皺，抗皺功效商品占比分別達67.45%、66.21%。

美修指數(shù)根據(jù)搜索量、瀏覽量、收藏次數(shù)、用戶評論和評分等多維度綜合評分，代表著產品的熱度、口碑和受歡迎程度。抗皺護膚品產品形態(tài)主要為精華和面霜，佰草集太極肌源修護精華油以99.99的美修指數(shù)位居第一，雅詩蘭黛、嬌韻詩等進口高端品牌產品也排名靠前。

2. 2025年緊致品牌和產品TOP10

朵拉朵尚位列緊致品牌TOP1，共有356款緊致功效的產品；前十品牌中，EMWM、丸貞最專注于緊致，緊致功效商品占比分別達67.45%、64.85%。一款抗衰產品可以兼具抗皺和緊致等多個功效，因此緊致與抗皺商品會有較高重合度。

緊致護膚品產品形態(tài)主要為精華和面霜，佰草集太極肌源修護精華油仍位居緊致護膚品第一名，兼具修護、保濕、抗皺、緊致、舒緩功效，且溫和無刺激，適用于敏感皮膚，雅詩蘭黛、嬌韻詩等進口高端品牌產品也排名靠前。

3. 2025年祛斑美白品牌和產品TOP10

歐詩漫位列祛斑美白品牌TOP1，共有50款祛斑美白功效的產品。祛斑美白化妝品被歸類為特殊化妝品，監(jiān)管嚴格，上市流程遠比普通化妝品復雜，涉及多項技術指導原則和嚴格的功效驗證，成本較高且周期較長，故門檻更高。因此，雖祛斑美白產品市場潛力巨大，但產品備案數(shù)量較少，祛斑美白功效產品在各大品牌的占比均較低。

祛斑美白護膚品產品形態(tài)多樣，涵蓋水、乳、精華、面霜、面膜等多種形態(tài)。排名前六的產品均屬于歐詩漫品牌，可見歐詩漫熱度、口碑和受歡迎程度遙遙領先。

4. 2025年防曬品牌和產品TOP10

防曬也是抗衰的重要一環(huán)，防曬品牌TOP10席位中有9個席位均屬于國外高端品牌，產品單價均較貴。其中，日本品牌席位最多，共有4個品牌排名前十。防曬產品也被歸類為特殊化妝品，監(jiān)管嚴格、上市流程復雜，還有較強的季節(jié)屬性，所以在各品牌的化妝品占比均較低。法國迪奧排名第一，防曬商品數(shù)量為86款，占比僅為1.27%；前十席位中僅有美國曼秀雷敦新碧防曬商品占比稍高，為17.14%。

防曬產品除常見的防曬乳/霜/噴霧形態(tài)以外，部分隔離、粉底等也具有防曬功效。美康粉黛MEIKING美白水感防曬精華乳綜合評分最高，價格也較為實惠。

結語

得益于消費者對抗衰認知的深化和科學護膚理念的普及，護膚抗衰行業(yè)近年來快速發(fā)展。目前行業(yè)市場集中度處于中等水平，但近年來競爭加劇，集中度逐年下降，中小品牌通過提升產品配方和功效有望實現(xiàn)彎道超車。線上渠道成為主要銷售平臺，抖音、淘系和京東占據(jù)超過60%的市場份額，其中抖音因內容電商特性為新銳品牌提供了崛起機會。從產品備案來看，抗皺和緊致功效產品占據(jù)主導地位，而祛斑美白和防曬產品雖備案數(shù)量較少，但增速顯著，顯示出市場對多樣化抗衰功效的需求。展望未來，護膚抗衰行業(yè)將繼續(xù)受益于政策監(jiān)管的規(guī)范化和消費者對產品功效與安全性的高要求。隨著國產品牌的不斷創(chuàng)新和國際品牌的持續(xù)競爭，市場將更加多元化。