犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

當(dāng)下的電影市場(chǎng)，正面臨著后春節(jié)檔時(shí)期最大的壓力，而外部的變化同樣也是壓力所在。

曾經(jīng)那個(gè)“好萊虎”如今已經(jīng)是虎落平陽(yáng)被犬欺，盡管內(nèi)地市場(chǎng)大盤(pán)近年有所下滑，但好萊塢完全是跑輸大盤(pán)的存在。面對(duì)當(dāng)下一些不確定因素，好萊塢再次站在風(fēng)口浪尖。不過(guò)，從當(dāng)下引進(jìn)片，包括好萊塢電影的表現(xiàn)來(lái)看，在每況愈下的表現(xiàn)下，其實(shí)并沒(méi)有太大的影響。

好萊塢在內(nèi)地的影響力大幅下滑

市場(chǎng)的變化不是一蹴而就的，對(duì)于好萊塢大片來(lái)說(shuō)，早在20年前，一直被譽(yù)為“好來(lái)虎”之稱(chēng)，足以見(jiàn)得它的威懾力，以及行業(yè)對(duì)它的那種恐懼感。自1994年分帳片引進(jìn)大陸市場(chǎng)之后，便開(kāi)啟了稱(chēng)霸模式，進(jìn)入新千年之后，更是進(jìn)入了狂飆模式。

可以說(shuō)在中國(guó)電影高速發(fā)展的那幾年中，其實(shí)好萊塢電影的發(fā)展更為迅猛，始終霸占著內(nèi)地市場(chǎng)50%以上的份額。以至于行業(yè)誕生了一系列的措施來(lái)避其鋒芒，像是“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”便是非常特殊的本土保護(hù)手段。優(yōu)質(zhì)的檔期資源被國(guó)產(chǎn)電影壟斷，一些冷檔期讓好萊塢大片廝殺，是曾經(jīng)的常態(tài)。

包括一些好萊塢超級(jí)大片的上映，不僅是在檔期上有很大的講究，一旦定檔之后，國(guó)產(chǎn)電影便陸續(xù)遠(yuǎn)離，曾經(jīng)“好萊虎”無(wú)比強(qiáng)大，幾乎以一年20多部挑戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)幾百部，最終依然是難分伯仲。可以說(shuō)新千年到2015年之前，都是引進(jìn)片尤其是好萊塢大片的窗口，隨后便開(kāi)啟了“陰跌”模式。

（近年來(lái)引進(jìn)片市場(chǎng)表現(xiàn)）

由于行業(yè)內(nèi)沒(méi)有好萊塢電影的市場(chǎng)占比，因此犀牛娛樂(lè)找到了過(guò)去近年引進(jìn)片在內(nèi)地市場(chǎng)的占比，不過(guò)好萊塢大片幾乎占據(jù)了引進(jìn)片的80%以上，因此數(shù)據(jù)基本也能代表當(dāng)下好萊塢大片的走勢(shì)。從數(shù)據(jù)上就可以清晰的看出，引進(jìn)片的市場(chǎng)表現(xiàn)下滑速度令人發(fā)指。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年是一個(gè)巨大的分水嶺，這一年引進(jìn)片依然占據(jù)著50%以上的市場(chǎng)份額，哪怕這一年擁有《泰囧》等國(guó)產(chǎn)超級(jí)黑馬，奈何依然干不過(guò)好萊塢。自此之后命運(yùn)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，到了2015年，引進(jìn)片只剩下40%出頭的份額，下滑速度還是非常快的。

哪怕在2019年，公認(rèn)的內(nèi)地市場(chǎng)最巔峰，引進(jìn)片依然能夠拿到至少三分之一的數(shù)據(jù)，引進(jìn)片貢獻(xiàn)了超過(guò)230億的驚人成績(jī)。然而伴隨著“口罩”的到來(lái)，伴隨著流媒體等一系列的變化，引進(jìn)片發(fā)生了翻天覆地的變化。甚至在2023年一度僅剩15.5%，體量?jī)H有70億出頭而已。

如今，好萊塢電影動(dòng)輒不破億，較前作下滑動(dòng)輒腰斬甚至膝斬，下滑80%，乃至90%不勝枚舉，已經(jīng)是一種超跌現(xiàn)象。今年《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》僅取得區(qū)區(qū)1.04億的表現(xiàn)，較前作竟然下滑92%，可依然每況愈下，完全沒(méi)有止跌的勢(shì)頭，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》根本不是個(gè)例，可謂比比皆是。

一方面好萊塢大片在不斷的粘貼復(fù)制、停滯不前，其所有的套路都被觀眾所熟知，失去了創(chuàng)意和新鮮感好萊塢，走下坡路已經(jīng)是一條不歸路。反觀國(guó)產(chǎn)電影，已經(jīng)在穩(wěn)穩(wěn)地提供情緒價(jià)值，尤其是一些特殊選題的加成，開(kāi)始大幅甩開(kāi)好萊塢電影。如今，早已沒(méi)什么“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”之說(shuō)，國(guó)產(chǎn)大片完全可以叫板任何好萊塢電影。

曾經(jīng)好萊塢率創(chuàng)新高、大破紀(jì)錄的盛世已經(jīng)一去不復(fù)返，現(xiàn)在沖擊5億已經(jīng)是爆款，突破10億基本鎖定年度冠軍，再也沒(méi)有了以前的盛氣凌人。反倒是國(guó)產(chǎn)片動(dòng)輒幾十億已經(jīng)是家常便飯，剛剛的《哪吒2》的市場(chǎng)體量，足夠好萊塢大片累計(jì)三年的表現(xiàn)了。

設(shè)想會(huì)有多大影響？

“禁止進(jìn)口美國(guó)電影”放在過(guò)去，哪怕十年前，都是非常要命的事，畢竟是幾乎半壁江山的存在，如今的好萊塢電影，如果單論4部分帳片的話，那么基本也就占據(jù)內(nèi)地年度票房的10-12%左右，這也就意味著內(nèi)地市場(chǎng)大盤(pán)一年最大損失10-12%，并沒(méi)有太大的殺傷力。

（2025年部分好萊塢大片）

拿今年電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)相繼有《碟中諜8》、《侏羅紀(jì)世界4》、《超人》、《神奇四俠》、《瘋狂動(dòng)物城2》、《阿凡達(dá)3》等重磅大片，確實(shí)對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)會(huì)有一定的貢獻(xiàn)加持，尤其是備受矚目的《阿凡達(dá)3》，依然具備爆款的大賣(mài)潛質(zhì)，市場(chǎng)體量不容小覷。

不過(guò)從實(shí)際操作來(lái)看，倘若失去這些好萊塢電影的加持，那么它們的空檔一定會(huì)有其他項(xiàng)目來(lái)填補(bǔ)，或許是國(guó)產(chǎn)片，或許是其他國(guó)產(chǎn)的引進(jìn)片，盡管無(wú)法把坑填滿，因此直接減掉這些影片的體量，不能作為損失的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此最終的大盤(pán)損失或許將控制在10%以下。

反觀北美來(lái)說(shuō)，好萊塢六大的損失則是慘重的，哪怕內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)有一波暴跌，但依然是穩(wěn)穩(wěn)的海外第一大市場(chǎng)，倘若失去這個(gè)寶貴的市場(chǎng)，對(duì)于好萊塢大片的成本回收來(lái)說(shuō)將壓力倍增。失去內(nèi)地市場(chǎng)，將直接影響好萊塢六大的游戲規(guī)則，遭受重大打擊，也是它們完全不能承受的。

總之這將成為雙輸?shù)木置妫瑢?duì)于當(dāng)下的內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，《哪吒2》的爆發(fā)不能掩蓋其存在的問(wèn)題，而好萊塢大片的加持，將會(huì)更加豐富上映的類(lèi)型。同時(shí)好萊塢也完全離不開(kāi)內(nèi)地市場(chǎng)的加持。

以和為貴，或許是接下來(lái)更大的可能，大到整個(gè)貿(mào)易戰(zhàn)，小到美國(guó)電影的引進(jìn)都是如此。還是希望接下來(lái)所有的一切都步入正軌，期待優(yōu)秀的電影能夠讓全世界都能夠看到，就像《哪吒2》在北美包括整個(gè)海外取得璀璨的成績(jī)一般，也期盼《阿凡達(dá)3》能夠在內(nèi)地順利登陸。