王羽琛資深營銷專家，資深消費者行為與趨勢專家、數字營銷專家、商業趨勢觀察家，解讀中國品牌成功核心策略解析。

一、戰略思維：長期主義與價值共生

1. 初心與價值觀驅動
   品牌需明確全球化戰略的長期目標，以初心為內核驅動品牌價值。例如，出海品牌需將“初心”與“匠心”結合，通過產品創新和文化適配構建差異化競爭力?。
2. 社會責任與人文共鳴
   通過ESG理念融入營銷戰略，如歐洲杯贊助商將社會責任與品牌傳播結合，提升社會認同感；體育營銷中強調“個體敘事”和人文關懷，增強情感連接?。

二、品牌建設：心智占領與本土化適配

1. 心域共振與內容創新
   以“心域共振行銷力?”重構廣告價值，從流量爭奪轉向情感共鳴，通過創意內容與消費者共建品牌價值?3。戶外廣告需注重“70%內容創意+30%渠道”的黃金法則?。
2. 本土化與全球化平衡
   國際化品牌需實現“全球本土化”，如歐洲杯贊助商通過本土化贊助組合提升區域市場滲透率；同時利用數字化工具（如社交媒體、短視頻）放大影響者營銷效應?。

三、戰術執行：精準運營與差異化競爭

1. 品銷合一與需求匹配
   初創品牌需兼顧銷量與品牌價值沉淀，通過STP+4P底層邏輯精準匹配用戶需求；成熟品牌需構建“認知-購買-復購”的飛輪增長模型?。
2. 差異化競爭策略
   避免同質化競爭，采用“反著走”思維，如細分市場定位（牛奶、洗發水品類創新）、功能差異化（化妝品多形態開發）等，建立唯一性優勢?。

四、技術賦能與生態融合

1. 數字化與場景重構
   利用科技提升消費者體驗（如歐洲杯的虛擬觀賽技術），并通過多端融合（社交、電商、短視頻）構建全場景流量生態?56。
2. 動態管理與敏捷響應
   在復雜市場環境中，以“動態管理”應對變化，如奧運營銷中結合實時熱點調整策略，實現“以萬變應萬變”?
   總結：中國品牌的成功需融合戰略定力（初心、匠心）、戰術創新（差異化、本土化）、技術賦能（數字化、場景化）三大維度，并通過社會責任與消費者建立深度情感聯結。從阿迪達斯的多品類運營?1到葉茂中的反套路競爭?8，核心在于以用戶價值為中心，構建可持續的品牌生態。

王羽琛老師——資深營銷策劃專家

昆侖健康銀保部搭建者；

新華人壽金牌講師，金牌培訓師；

服務商業陪跑企業2000多家；

摩博智能（北京）科技有限公司CEO；

北京漢正和集島拓展部委員會副主任；

中國明星藝術家協會外聯部主任；

上海市南旎灣慈善基金會公益中國創辦會長

【王羽琛老師 —— 參與的品牌項目】

健康養老促進工程“大健康中醫藥新質力量大會·上海站”在上海陸家嘴街道濱江黨群服務中心舉行。資深營銷專家王羽琛應邀出席。

資深營銷專家 王羽琛 （左三）

江蘇省“4·26世界知識產權日”版權宣傳周活動 ，國家文化大數據華東區域交易平臺紫砂數據（版權）成交儀式上，資深營銷專家王羽琛代表江蘇卓易文化發展有限公司上臺領取國家版權局 紫砂數據（版權）證書。

資深營銷專家王羽琛共筑AI健康養生產業，陪跑企業創造新未來，資深營銷專家王羽琛老師帶領他的營銷金牌團隊打造2025颯時代超維融合AI健康產業峰會，陪跑健康養生品牌易九道創造新未來。

2025颯時代超維融合AI健康產業峰會暨易九道品牌戰略合作伙伴簽約儀式于2025年4月27日在上海紅館壹號正式開啟，同時易九道中醫養生品牌特邀影視歌三棲全才明星鄒晶晶代言該養生品牌形象健康大使，形象代言新聞發布會也同步舉行。

第四屆中國職業教育發展論壇在京成功資深營銷專家王羽琛應邀參加

資深營銷專家王羽琛在海南師范大學接受記者采訪時說：“養生大健康產業的市場前景廣闊，尤其在健康養老、健康旅游、健康食品等領域具有巨大的發展潛力。同時，隨著消費者對健康需求的不斷提高，養生大健康產業也將迎來更多的發展機遇。養生大健康產業也面臨著一些挑戰，如行業監管不完善、產品質量參差不齊、市場競爭激烈等問題。這些挑戰需要行業內外共同努力，加強行業自律和規范，提高產品和服務質量，推動養生大健康產業的健康發展”。

來源：中國人力資源網