以羊絨起家的意大利奢侈品牌Loro Piana（諾悠翩雅）迎來創(chuàng)立100周年，為紀(jì)念這一非凡時(shí)刻，品牌傾力舉辦有史以來的首次大展“百年一觸，Loro Piana的世紀(jì)之旅”。令人矚目的是，大展舉辦地沒有選在品牌發(fā)源地，而是將目光投向中國(guó)上海，落地黃浦江畔的浦東美術(shù)館。

被賦予“擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的典范引領(lǐng)”戰(zhàn)略定位的浦東，不斷提升專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化水平，打造面向全球市場(chǎng)的新品首發(fā)地、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

在諾悠翩雅中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理鄭建華眼中，選擇上海作為全球首展發(fā)布地，不僅因?yàn)槠放婆c中國(guó)的深厚淵源——自創(chuàng)立伊始，品牌使用的優(yōu)質(zhì)羊絨原材料便來自中國(guó)；近年來，在中國(guó)市場(chǎng)更是取得傲人的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。更重要的是上海這座國(guó)際大都市的獨(dú)特魅力，“這里始終走在世界時(shí)尚潮流的前沿”。

在由法國(guó)著名建筑師、普利茲克獎(jiǎng)得主讓·努維爾設(shè)計(jì)的“白盒子”里，品牌百年的悠長(zhǎng)記憶在超1000平方米的空間內(nèi)徐徐鋪展，珍貴檔案、藝術(shù)作品及定制服裝，帶領(lǐng)觀眾身臨其境地探索Loro Piana獨(dú)特的世界。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”意味著新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，更蘊(yùn)藏著新機(jī)遇，發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，是擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要舉措。浦東各具特色的地標(biāo)場(chǎng)館和得天獨(dú)厚的濱江資源，不斷豐富首發(fā)平臺(tái)載體。

就在不久前，2025秋冬上海時(shí)裝周GLAM特色時(shí)尚發(fā)布在前灘31演藝中心黑匣子展演空間上演，8場(chǎng)國(guó)際婚紗禮服品牌的新品發(fā)布，釋放時(shí)尚的無限魅力。

英國(guó)高端禮服品牌MARCHESA的中國(guó)首秀格外奪目。“中國(guó)市場(chǎng)的活力與潛力令人振奮。我們期待通過這次首秀，讓中國(guó)消費(fèi)者感受到品牌獨(dú)有的浪漫主義與精湛工藝。”品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)Georgina Chapman說。以中國(guó)首秀為起點(diǎn)，MARCHESA將繼續(xù)譜寫品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新篇章，計(jì)劃通過限時(shí)精品店、定制沙龍等形式，持續(xù)與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)。

去年，浦東共引進(jìn)市級(jí)及以上各類首店158家，法國(guó)知名奢侈品品牌Balenciaga（巴黎世家）、梅賽德斯-奔馳G級(jí)越野車等品牌首發(fā)、首秀各放異彩。

在建設(shè)浦東國(guó)際消費(fèi)中心的過程中，浦東不斷優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)保障，為首發(fā)、首秀、首展、首店落地生根提供堅(jiān)實(shí)支撐。浦東美術(shù)館、世博文化公園等新載體頻頻破圈，越來越多本土優(yōu)秀品牌也將中高端品牌首店落地浦東并走向海外。

記者了解到，浦東計(jì)劃通過上海時(shí)裝周在前灘31的長(zhǎng)期落地，推動(dòng)前灘打造成為時(shí)裝周SHOWROOM的集聚區(qū)，進(jìn)一步帶動(dòng)品牌發(fā)布向銷售和定制延展，搭建起從秀場(chǎng)到市場(chǎng)的對(duì)接，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式的鏈路更加完善。

國(guó)際友好消費(fèi)環(huán)境引客來

“China Travel”熱潮席卷全球，吸引眾多外國(guó)游客開啟中國(guó)之旅，而上海，往往是他們的“入境旅游第一站”。

一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)勾勒出火爆景象：截至2025年3月17日，過境免簽新政實(shí)施滿三個(gè)月，浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸共有超1.1萬名外籍旅客享受了240小時(shí)過境免簽政策帶來的便利，同比去年適用144小時(shí)過境免簽政策人數(shù)增長(zhǎng)了52%。

接好“國(guó)際流量”，浦東無疑成為了“第一站”。

在服務(wù)個(gè)人消費(fèi)者端，浦東不斷落實(shí)以滿足境外人士在滬需求為主的服務(wù)需求措施，上海國(guó)金中心商場(chǎng)、前灘太古里、上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)、比斯特上海購(gòu)物村入選上海首批14家“國(guó)際友好商場(chǎng)”，為游客提供行李寄存、外卡支付、離境退稅及雙語服務(wù)等。客流聚集的陸家嘴商圈跨境支付布點(diǎn)已達(dá)87%，在全市重點(diǎn)商圈中名列前茅。

日前宣布推廣至全國(guó)的離境退稅“即買即退”服務(wù)措施，此前在浦東已有試點(diǎn)。離境退稅“即買即退”，是指在已實(shí)施離境退稅政策的地區(qū)，境外旅客在“即買即退”商店購(gòu)買退稅物品時(shí)，只需提供信用卡預(yù)授權(quán)擔(dān)保，即可在現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)取得退稅款。此舉有利于旅客將退稅款用于再消費(fèi)，充分釋放入境旅游消費(fèi)潛力。

浦東累計(jì)備案的離境退稅商店超過230家，現(xiàn)有3個(gè)“即買即退”集中退付點(diǎn)，輻射陸家嘴、前灘等熱門商圈。

境外旅客入境消費(fèi)熱情有多高？距離浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)車程僅約10分鐘的上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)，2024年客流量突破510萬人次，離境退稅單量達(dá)11700單，同比增長(zhǎng)四倍。擁有600余家商戶的第一八佰伴，通過高端美妝與數(shù)碼產(chǎn)品組合吸引日韓及東南亞年輕客群，3月份離境退稅開單數(shù)增長(zhǎng)45%，退稅金額同比增長(zhǎng)121%。

新區(qū)商務(wù)委介紹，浦東將持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步擴(kuò)大退稅商店和“即買即退”服務(wù)的覆蓋面。此外，浦東還將優(yōu)化浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)和國(guó)際郵輪港過境旅客的浦東游購(gòu)線路，加強(qiáng)與多方的合作，為國(guó)際旅客與消費(fèi)者打造更加便捷、舒適的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

著力釋放全年消費(fèi)潛力

2024年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和今年的《政府工作報(bào)告》將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”明確為2025年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)之首，到近日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》……今年以來，圍繞提振消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需的各項(xiàng)政策措施持續(xù)加碼。

在此背景下，浦東持續(xù)接力打造全區(qū)域覆蓋、全業(yè)態(tài)參與、全矩陣引流的“浦東嘉年華”大IP。

蛇年新春，超160項(xiàng)精彩活動(dòng)聯(lián)動(dòng)文旅商體展，共同打造紅紅火火、熱鬧非凡的“新春嘉年華”。眼下，“浦東嘉年華-新品首發(fā)季”邀請(qǐng)市民游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，并與商圈促銷聯(lián)動(dòng)，圍繞她經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)電子、香化美妝等熱門主題，全方位激活春日經(jīng)濟(jì)。

5-6月，“浦東嘉年華-購(gòu)物狂歡季”將聯(lián)動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”，推出消費(fèi)券、汽車嘉年華、藝術(shù)市集等活動(dòng)集聚人氣，吸引消費(fèi)。7-10月，“浦東嘉年華-旅游消費(fèi)季”將結(jié)合“上海之夏國(guó)際消費(fèi)季”吸引全球旅客，首次舉辦的谷子消費(fèi)節(jié)著力集聚二次元消費(fèi)。11-12月，“浦東嘉年華-跨年迎新季”將圍繞“雙11”、進(jìn)博會(huì)、跨年等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)開展活動(dòng)。

今年，浦東還將迎來一批消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)、新空間。前灘公園巷計(jì)劃建設(shè)全年度的周末和節(jié)假日限時(shí)步行街，串聯(lián)起前灘太古里、晶耀前灘和前灘休閑公園，構(gòu)建浦東別具一格的可漫步、寵物友好街區(qū)。陸家嘴1885和藝倉(cāng)濱江則聚焦周邊白領(lǐng)和居民需求，推進(jìn)沿街商鋪建設(shè)，提供更多消費(fèi)空間。與此同時(shí)，浦東36個(gè)街鎮(zhèn)的沿街商鋪也將深度融入“一刻鐘便民生活圈”，圍繞屬地居民日常需求，提供更加豐富多樣的商品和服務(wù)。

消費(fèi)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，也是城市活力的生動(dòng)體現(xiàn)。從全球旅客到本地居民，浦東用豐富的商品服務(wù)滿足多樣化的消費(fèi)需求，推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)邁上新臺(tái)階。

文字：張?jiān)姎g

部分?jǐn)z影：鄭峰

編輯：鄒瑩 魯琳

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