01TikTok 推出擴展創作者激勵計劃

近日，為應對Meta的“挖人”行動，TikTok推出了一個新的創作者激勵項目“專項獎勵計劃”。該計劃采取邀請制，面向在特定垂類內容（如影視、汽車、知識類、體育）中表現突出的創作者，除了原有的創作者獎勵項目外，還提供額外收益。該舉措被視為TikTok在當前不穩定形勢下留住核心創作者的關鍵一環。

雖然TikTok長期以來主張其平臺本身即為創作者提供了足夠機會，不需要額外付費，但面對可能在美被禁的現實，平臺策略出現調整跡象。當前，隨著中美貿易戰持續升級，TikTok與美國政府之間的談判也陷入僵局。若無法達成協議，TikTok可能在6月18日后遭到禁用。為了盡可能穩住創作者陣營，TikTok此次擴大激勵機制，試圖在動蕩中保留核心內容生產力。

信息源：Social Media Today

02 Instagram 測試可鎖定帖子以增強用戶參與度

Instagram 正在測試一項新功能，允許創作者鎖定特定帖子，用戶需要輸入密碼才能查看內容。這一功能為品牌提供了更精準的互動方式，例如為超級粉絲提供專屬內容、向老客戶發放獨家折扣，或結合線下活動發放密碼以增強參與感。品牌還可以利用該功能進行區域化營銷，針對特定地區或客戶群推送定制化信息，而普通用戶也能用它向密友分享私密內容，提升社交安全性。

“可鎖定帖子”為出海品牌提供了分層運營和精準營銷的新機會，尤其適合 DTC（直接面向消費者）品牌。品牌可以將密碼作為會員福利，比如在讓粉絲通過完成互動任務（如評論、分享 Story）獲取密碼，從而增強用戶粘性。

信息源：Social Media Today

03 京東重啟Joybuy平臺，加速拓展歐洲跨境電商版圖

近日，京東在持續推進其國際化戰略的背景下，于4月9日在英國倫敦正式試運營其零售平臺Joybuy。這標志著京東繼推出歐洲全渠道零售品牌Ochama后，再次在歐洲市場布局線上零售業務。

當前，Joybuy平臺僅向倫敦地區的部分“種子用戶”開放測試，并同步開展大規模賣家招募工作，平臺商品涵蓋日用百貨、美妝護膚、電子產品、家居用品等多個品類，包含來自中國與全球的品牌。

此次上線的Joybuy平臺以促銷手段吸引用戶，如“每消費10英鎊立減5英鎊”、全場免郵等優惠，并結合京東的物流能力提供當日達和次日達服務。倫敦作為全球第三大電商市場，預計2024年電商零售總額將達1600億美元，這使其成為京東布局歐洲的理想市場。京東認為，倫敦消費市場對品質與物流的要求，與其跨境電商“品質路線”的定位高度契合。

信息源：Aastocks.com

04 關稅“三連擊”：TikTok Shop美區向賣家發布通知

根據白宮4月9日發布的行政令，自2025年5月2日起，所有從中國大陸和香港地區發往美國、價值低于800美元的包裹將不再享受免稅待遇，需繳納120%的關稅或每件100美元關稅（6月1日后增至200美元/件）。一天后（4月10日），美國政府再度加碼，宣布對華商品征收125%的新增關稅，疊加此前20%的“芬太尼問題關稅”，累計稅率達145%。

4月7日晚，TikTok Shop向賣家發出題為“小額豁免政策變動”郵件通知。據了解，美國政府對華關稅政策的連續調整，正對跨境電商行業帶來影響。4月9日至10日，白宮接連發布兩項行政令，不僅取消800美元以下小額包裹的免稅待遇，還將對華關稅最高提升至145%。在此背景下，TikTok Shop平臺響應了政策變化，向賣家發出提醒通知。

信息源：Scmp.com

05 亞馬遜擴大巴西Hub物流計劃

3月31日消息，亞馬遜巴西宣布擴大其亞馬遜樞紐（Amazon Hub）物流計劃，旨在加快巴西的交付速度。目前，圣保羅、里約熱內盧和貝洛奧里藏特已有250家中小企業參與該計劃。公司計劃在聯邦區和包括巴伊亞州、塞阿拉州、伯南布哥等在內的八個州擴大網絡，新增1900個合作伙伴。

此舉是公司發展戰略的一部分，旨在改善整體交付時間，將送貨時間從五天縮短至兩天，20%的訂單可在一天內送達。注冊企業需為年齡在25歲至50歲之間的企業家，擁有郊區、小城鎮和農村地區的中小型企業，涵蓋花店、寵物店等不同類型。參與者需擁有正規文件和安全空間存放訂單，送貨員需年滿18歲、持有效駕照并通過注冊。亞馬遜樞紐合作伙伴每天可接收20到40個包裹，每周可營業七天。此外，亞馬遜在全國擁有150多個技術中心，并在圣保羅大都會地區新建了配送中心。

信息源：Forestshipping.com

06 亞馬遜嚴查品牌授權

亞馬遜發布了一項品牌授權新規，規定在平臺上銷售商品的第三方賣家必須向平臺提供品牌方簽署的《品牌授權書》（LOA），否則將面臨賬戶被永久封禁的風險，堪稱是該平臺近年來力度最大的品牌保護措施。

據悉，《品牌授權書》就是品牌方授予賣家在亞馬遜平臺上銷售其品牌產品的正式法律文件，用以證明賣家獲得了品牌方的合法授權，從而打擊假冒偽劣產品。

信息源：Sellercentral.amazon.com