這兩年，影視大佬們虧得一個(gè)比一個(gè)慘，眼看傳統(tǒng)劇集玩不轉(zhuǎn)了，都盯上了短劇這塊“肥肉”。雖說他們都是影視圈的老炮兒，坐擁不少資源和經(jīng)驗(yàn)，但真的想靠短劇翻身，恐怕還沒那么容易。

文丨金融八卦女特約作者：清炫

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最近，京圈影視大佬于冬，心情不太美麗。

一邊是他近一半的股權(quán)被凍結(jié)、股權(quán)質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)，博納影業(yè)業(yè)績(jī)巨虧、股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)......

另一邊，他老婆金巧巧新劇殺青，和前男友分手22年后，又在劇中演夫妻，據(jù)說現(xiàn)實(shí)中還曾差點(diǎn)結(jié)婚，看得網(wǎng)友是一臉懵逼：于冬心真大啊......

當(dāng)然了，于冬也在想辦法“自救”。

這兩年，短劇賽道火熱，于冬也跟隨行業(yè)趨勢(shì)，帶領(lǐng)博納入局AI短劇，已經(jīng)打造了《三星堆·未來啟示錄》前兩季，還打算搞100集的季播短劇，試圖抓住這根救命稻草。

其實(shí)，不止博納影業(yè)。這兩年，影視大佬們虧得一個(gè)比一個(gè)慘，眼看傳統(tǒng)劇集玩不轉(zhuǎn)了，都盯上了短劇這塊“肥肉”。雖說他們都是影視圈的老炮兒，坐擁不少資源和經(jīng)驗(yàn)，但真的想靠短劇翻身，恐怕還沒那么容易。

1.

/京圈老炮深陷困局：

大片拖垮現(xiàn)金流，短劇成救命稻草？ /

最近，于冬夫人金巧巧上了熱搜，話題是#吳啟華金巧巧分手22年后演夫妻#。

一些網(wǎng)友恍然大悟：原來昔日TVB小生，和“孔雀公主”曾是一對(duì)啊。

其實(shí)，這兩人當(dāng)年是一見鐘情，據(jù)說還差點(diǎn)結(jié)婚，但最終還是分手了。后來吳啟華娶了一個(gè)空姐，金巧巧嫁了影視大佬于冬，兩人做回朋友。

這一次，兩人分手22年后，共同出演了電視劇《驕陽似我》，并且在劇中飾演夫妻。對(duì)此，網(wǎng)友紛紛表示“兩人有這樣的緣分，友情也很持久”“當(dāng)年的一見鐘情現(xiàn)在居然還能再續(xù)前緣”......

金巧巧這邊美滋滋拍劇，于冬那邊急得像熱鍋上的螞蟻。

2025年4月，博納影業(yè)一份公告，揭開了于冬的窘境：

于冬持有的1.37億股博納股票被凍結(jié)了，占他總持股的48.70%，也相當(dāng)于博納總股本的10%，而且凍結(jié)期長(zhǎng)達(dá)3年。

博納輕描淡寫地解釋說，這是于冬個(gè)人原因。

回顧博納這幾年的發(fā)展，可以說是“上市即巔峰”。2022年8月，蟄伏多年的博納影業(yè)，終于回A上市。

上市當(dāng)天，于冬帶著金巧巧和一雙兒女亮相敲鐘儀式，章子怡、李冰冰、陳寶國(guó)等一眾大腕明星都來捧場(chǎng)，派頭不亞于頒獎(jiǎng)盛典。

當(dāng)時(shí)，博納影業(yè)發(fā)行價(jià)5.03元/股，首日就暴漲43.94%，之后股價(jià)一度沖到15.23元/股。

隨著股價(jià)的上升，于冬就產(chǎn)生了“想融資干票大的”的想法。

于是，在博納上市后，于冬就把1.37億股股票，質(zhì)押給中信信托。當(dāng)時(shí)，博納股價(jià)還在10元/股左右。

可誰能想到，到了2025年4月，博納股價(jià)一度跌到只剩3.68元/股，市值也只有50多億了。這下，質(zhì)押的股票面臨巨大的平倉壓力。市場(chǎng)也普遍認(rèn)為，于冬這次股份被凍結(jié)，正是因?yàn)楣蓹?quán)質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)。

▲圖片來源：同花順

更要命的是，博納上市后，業(yè)績(jī)已經(jīng)連虧3年。

最新業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2024年，博納影業(yè)預(yù)計(jì)虧損6.37到8.81億元，虧損規(guī)模創(chuàng)下新高，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流也越來越差，融資更是難上加難。

一看博納這情況，機(jī)構(gòu)投資者和明星股東們，都開始撤退了。像中信證券、韓寒、章子怡等，都紛紛減持股票，并且虧了不少錢。有股東以5元/股-8元/股的價(jià)格，割肉超4000萬股離場(chǎng)，一下子就虧了30%-65%。

原本，于冬一直覺得，拍大片是博納的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，大制作電影太燒錢了，不僅占用了大量資金，還給現(xiàn)金流帶來了沉重負(fù)擔(dān)。

曾幾何時(shí)，博納憑著主旋律爆款電影，吃盡紅利，于冬靠著《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖》這些主旋律爆款電影，賺得盆滿缽滿。

特別是

2021年春節(jié)檔，《長(zhǎng)津湖之水門橋》票房冠軍，狂攬57.72億，打破了當(dāng)時(shí)華語系列電影的票房紀(jì)錄。

可惜好景不長(zhǎng)，2021年之后，這種題材單一、缺乏新意的大制作，越來越不受年輕觀眾待見，博納的這套玩法也遇到了瓶頸。

2025年春節(jié)檔，《蛟龍行動(dòng)》更是遭遇滑鐵盧，最后不得不撤檔。這部投資10億、制作了5年的大片，春節(jié)檔票房只有3.54億，片方分賬不到1.3億，直接拖垮了博納影業(yè)的現(xiàn)金流。

與此同時(shí)，博納的其他電影也接連撲街，《傳說》票房只有8000萬，《紅樓夢(mèng)金玉良緣》更是慘到只有600萬，這進(jìn)一步拖累了業(yè)績(jī)。

一邊是沉重的大制作失靈，一邊是短劇火得一塌糊涂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)看短劇的人已經(jīng)超過5億，短劇的廣告收入空間，更是高達(dá)438億到730億。

博納影業(yè)要想活下去，布局短劇市場(chǎng)成為必然選擇。博納也意識(shí)到了這一點(diǎn)，于是開始進(jìn)軍AIGC短劇領(lǐng)域，搗鼓起了AI短劇。

2024年，博納和抖音合作，推出了一部AIGC科幻短劇，叫《三星堆·未來啟示錄》。這部劇第一季一共13集，每集也就3-4分鐘，講的是未來世界人類遭遇末日危機(jī)，拯救人類的希望就在三星堆文明里。

這部短劇由博納影業(yè)制作，即夢(mèng)AI提供技術(shù)支持，各種高科技AI技術(shù)都用上了，像AIGC劇本創(chuàng)作、AI畫圖、視頻轉(zhuǎn)換等等，用了10種AIGC技術(shù)。

而且，這部劇還挺爭(zhēng)氣，第一季就入圍了紐約國(guó)際電影節(jié)最佳AI電影單元。如今，這部劇第二季也快做完了，今年就能面世了。

另外，于冬還成立了AIGMS制作中心，專門搞人工智能影視制作。只是不知道，AI短劇會(huì)是于冬的救命稻草嗎？

2.

/滬圈影視大佬戳破困境，

短劇有影響力，但盈利難？ /

2024年年底，滬圈影視大佬蘇曉的一句話，直接戳破了長(zhǎng)視頻的困境：

“70%長(zhǎng)視頻播出的劇集，都是嚴(yán)重虧損。”

蘇曉是檸萌影視的創(chuàng)始人，他是一個(gè)有情懷的影視人，他每年都會(huì)對(duì)影視行業(yè)提出“十問”，每次都讓行業(yè)為之震動(dòng)。

蘇曉畢業(yè)于上海師范大學(xué)，曾在東方衛(wèi)視當(dāng)過副總監(jiān)，還當(dāng)過SMG影視劇中心主任、SMG尚世影業(yè)的CEO，像《蝸居》《浮沉》這些經(jīng)典電視劇，都是他主導(dǎo)的。

2014年，蘇曉離開體制內(nèi)，創(chuàng)辦了檸萌影視，還拉來了芒果文創(chuàng)、騰訊投資，黃磊、張嘉譯都是他背后的明星股東。創(chuàng)業(yè)之后，蘇曉被叫做“全職”總裁，因?yàn)樗粌H管公司戰(zhàn)略，還親自參與內(nèi)容創(chuàng)作，跟拍、剪輯都管。

在蘇曉的親力親為下，檸萌影視發(fā)展迅速，《小別離》《好先生》《擇天記》《三十而已》《二十不惑》等熱門劇都是他們做的。2022年，檸萌影視正式在港交所掛牌上市。

說起這兩年轉(zhuǎn)型短劇，蘇曉算是第一波拿到短劇紅利的人。

2023年1月，檸萌影業(yè)拍了個(gè)女頻短劇叫《二十九》，在抖音上直接爆了：

3天漲粉100多萬，播了3集播放量就破億了，總播放量超過8.3億，平均每集超過4000萬。相關(guān)話題播放量，更是達(dá)到了14.5億。

更難得的是，這部短劇叫好又叫座。這劇是檸萌和抖音一起做的，以分賬模式播出，后來還搞了付費(fèi)觀看，最后充值高達(dá)上千萬，成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)短劇。豆瓣也拿到了8.1的高分，在短劇里實(shí)屬罕見。

2023年6月，短劇《二十九》出了第二季，還是WIS品牌冠名定制的

，這是檸萌在品牌定制短劇上的一次嘗試。

隨后一年，檸萌影視的短劇廠牌“好有本領(lǐng)”，也打通了品牌定制短劇，像《快樂遺愿清單》《被偷走的富婆人生》《救救我全家》《千金媽整頓家長(zhǎng)圈》都是品牌定制劇。

除了做品牌定制短劇，檸萌還搞了個(gè)“星檸”劇場(chǎng)，專門做付費(fèi)短劇，各種題材的都有，比如萌寶、總裁、苦情、80年代風(fēng)，還有中老年成長(zhǎng)題材的。

在2023年年報(bào)中，檸萌影視公布了短劇收入：3220萬，比前一年增長(zhǎng)了12倍多，占總收入的2.63%。檸萌做的《二十九》《流量背后》《救救我全家》這些短劇，播放量都在抖音短劇榜上排第一。

2024年，短劇行業(yè)越來越火了，檸萌的短劇產(chǎn)量也增加了5倍，做了40多部短劇，達(dá)到了6000分鐘。像《廢柴廚娘之逆天改命》《重回1944：我在東北打鬼子》這些劇，播放量都破億了，付費(fèi)收入也超過了千萬。

值得注意的是，

雖然檸萌在短劇上做得不錯(cuò)，但還沒開始賺錢。而且因?yàn)榇罅ν度攵虅。瑺I(yíng)銷成本也增加了。

2024年，檸萌影業(yè)的銷售和分銷費(fèi)用，從2023年的9300萬漲到了1.58億，增加了70.7%，主要就是因?yàn)槎虅　?/p>

這一年，檸萌影業(yè)的收入幾乎腰折，降到了6.57億；毛利率也從39.4%降到了16.5%，最后虧了將近1.9億。

2024年，檸萌影視虧損，主要是因?yàn)榘鏅?quán)劇賣得不好，《獵罪圖鑒2》《半熟男女》這些劇都沒啥水花。同時(shí)，短劇成本又高，還沒開始賺錢，再加上現(xiàn)在電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也沒了，現(xiàn)實(shí)題材的競(jìng)爭(zhēng)也更激烈了。

而面對(duì)生存危機(jī)，檸萌影業(yè)選擇加速拍短劇，想找到新的出路。2025年，檸萌打算拍1部電影、200集長(zhǎng)劇，還有200部短劇。

在蘇曉看來，短劇集的盈利模式是關(guān)鍵。但是，現(xiàn)在20集以下的短劇，商業(yè)模式還不成熟，尤其是那些需要很多錢的古裝、奇幻、冒險(xiǎn)題材。他希望平臺(tái)能多給點(diǎn)錢，這樣大家才更有動(dòng)力去做。

3.

/陷入困境的影視公司，

只能靠短劇“續(xù)命”了？ /

同樣謀求短劇轉(zhuǎn)型的，還有被“坑慘了”的唐德影視。

唐德影視創(chuàng)始人吳宏亮，本是影視圈的老炮兒，畢業(yè)于北京電影學(xué)院。在他的帶領(lǐng)下，唐德影視完成了股改，2015 年成功登陸創(chuàng)業(yè)板。

想當(dāng)年，吳宏亮出品的《胭脂雪》《金大班》《新京華煙云》都是爆款劇。2015年的古裝戲《武媚娘傳奇》，更是火遍大江南北，給唐德影視

賺了不少錢。

僅僅在2014年，《武媚娘傳奇》就給他帶來了2.68億的收入，占了唐德全年總收入的71%。到了2015年，這部劇又靠二輪和之后的銷售，賺了1.9億。

但是2018年，吳宏亮重金押寶的《巴清傳》，卻意外砸在手里了。這部劇投資了4個(gè)億，結(jié)果三位主演接連出事，導(dǎo)致這部劇根本播不了，唐德也因此連虧三年。

直到2020年，唐德影視易主，抱上了浙江廣電的大腿，多次得到其子公司“輸血”，這才緩過神來。

當(dāng)時(shí)，浙江廣電成了唐德的實(shí)際控制人，唐德也正式加入了浙江廣電的陣營(yíng)。吳宏亮雖然不再擔(dān)任董事長(zhǎng)，但還是公司的首席內(nèi)容官。在浙江廣電的幫助下，2021年至2023年，唐德影視連續(xù)三年盈利。

但最近，2024年財(cái)報(bào)披露，唐德影視又由盈轉(zhuǎn)虧，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.91億元，同比減少43.88%；歸母凈利潤(rùn)為-2783萬元，同比下降263%。

一看這情況，唐德影視連發(fā)20條公告，決定大刀闊斧地改革，連公司名字都改成了“華智數(shù)媒”，還公布了新的發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)之一就是拍短劇。

其實(shí)，唐德影視短劇起步晚，但步子邁得大。直到2023年11月，唐德才說要拍短劇、微電影、小程序短劇。

2024年初，唐德就推出了“藍(lán)媒短劇”平臺(tái)，組建了內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，還自建了投流短劇，打算打通短劇的全產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)時(shí)，唐德和浙江新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)了《副本女將軍》和《我是林凡星》兩部短劇。

2024年，唐德的短劇《清宮辭》上線3天，播放量就破億，很快成了爆款；《副本女將軍》也拿了獎(jiǎng)，獲評(píng)“第九屆指尖傳媒榜”

2024年度影響力微短劇。

事實(shí)上，影視公司做短劇，已經(jīng)是大勢(shì)所趨。像唐德影視這樣，專門成立短劇廠牌的公司也不在少數(shù)。

2024年下半年，華誼兄弟也成立短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，主要走IP路線，專門改編網(wǎng)文和熱門游戲，像《天選之子的我在地下城當(dāng)救世主》就是改編自“地下城與勇士”。

還有于正的歡娛影視，成立了子公司“娛丸”，曾推出過橫屏短劇《一紙寄風(fēng)月》，2023年開始做豎屏短劇，推出了短劇《許你萬丈光芒》。

完美世界影視也不甘落后，成立了工作室“完美宣言”，專門做創(chuàng)新內(nèi)容，開發(fā)了《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《大過節(jié)的》《夫妻的春節(jié)》等短劇。

現(xiàn)在，影視圈日子都不好過，連博納、唐德、檸萌這些大公司，都要轉(zhuǎn)型拍短劇求生。雖然短劇市場(chǎng)看著熱鬧，但盈利模式還不成熟，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈了，想賺錢都不容易，更別說靠它翻身了......

參考資料：

《博納影業(yè)股權(quán)凍結(jié)危機(jī)：于冬的資本困局與主旋律電影的寒冬突圍》，新浪財(cái)經(jīng)

《版權(quán)費(fèi)大幅縮水，檸萌影視靠短劇了？》，鏡像娛樂