當一個人類幼崽撲在全新上汽奧迪A5（參數丨圖片）L Sportback的發光四環LOGO上，純正德系美學與無邪童真的相逢，便已勝卻車圈無數。有旁觀者不禁笑言：“看來上汽奧迪又成功鎖定了一個15年后的車主。”

4月25日，上海車展專業觀眾日第一天，中午11點左右，上汽奧迪的展臺前，前來看奧迪和AUDI品牌新車的人流量達到了近15000人次的高峰，4月26日，隨著新車口碑在網絡上的快速發酵。幾乎是從早上10點到下午2點，上汽奧迪展臺前，人流密度始終維持在15000-16000人次之間。

同樣的現場盛況，不僅在被上汽“包場”的3號館，還同樣發生在奧迪中國所在的5號館，始終被熱情的觀眾層層包圍的上汽奧迪展臺，再一次印證了，德系豪華品牌憑借深厚的歷史底蘊與卓越的品牌價值，早已在消費者心中形成穩固的認知錨點，其市場號召力與品牌影響力依舊不容小覷，而品牌和產品雙煥新的上汽奧迪，無疑又在觀眾心里被重重地加上了分。

在諸多專業媒體眼里，上汽奧迪展臺上那兩款首次正式亮相的兩款新車——全新上汽奧迪A5L Sportback與AUDI品牌首款量產車奧迪E5 Sportback，透過它們，不難發現上汽奧迪正在通過“燃油車智能化升級”和“電動車高端化破局”兩條路徑精準把握住了中國市場的脈搏，正快速進入又一個上升期。

全新上汽奧迪A5L Sportback

豪華油車反撲范本

沒有人能拒絕一輛紅色的奧迪。展臺上，紅色的全新上汽奧迪A5L Sportback被觀眾團團圍住，排隊坐上駕駛座體驗。

A5L Sportback最大的亮點在于，它是首款搭載華為乾崑智駕技術的燃油車。當德系操控遇上中國智駕，上汽奧迪演繹了一個百年豪華品牌，如何“在中國，為中國”，讓用戶在體驗到傳統燃油科技的機械快感的同時也能享受智能便捷。

正如上汽大眾汽車有限公司黨委書記、總經理陶海龍所述：“這臺凝結著奧迪豪華底蘊與中國尖端科技的杰作，是上汽奧迪傾聽中國用戶需求、開拓全新市場的誠意之作。”

不過，上汽奧迪在迎合中國消費者偏好時沒有選擇盲目跟隨，而是保留了奧迪百年來引以為傲的運動基因和德系安全品質。

在外觀上，新車傳承奧迪A5經典設計語言，還原標志性的溜背造型、掀背尾門與無框車門設計，同時融入RS高性能運動基因，實現“最美奧迪”純粹美學與舒適空間的最優平衡，詮釋豪華轎跑的進化哲學。

不同于新能源車型把激光雷達頂在頭頂，全新上汽奧迪A5L Sportback采用了嵌入式激光雷達的設計，保證了車身外觀的完整性，這也是其對美觀性的堅持。傳感器零件總數達到了32個，包括2顆激光雷達、12個高清攝像頭、6部毫米波雷達和12個超聲波傳感器。“這個數量其實比當前一些搭載華為智駕的車還多”，上汽奧迪營銷事業副總經理謝施奇說：“如此多的傳感器數量，是上汽奧迪對安全性的另一種突破。”

奧迪E5 Sportback

窺見上汽奧迪的實力與決心

“速度”是對AUDI品牌首款量產車奧迪E5 Sportback最好的概括。

在quattro智能四驅系統及前后軸雙電機的加持下，奧迪E5 Sportback零百加速僅為3.4秒——比概念車3.6秒零百加速更強。

速度同樣體現在研發效率上。2024年11月7日，AUDI品牌正式發布，品牌標識和首款概念車同步亮相。僅醞釀了一個冬天，AUDI品牌就在春夏之交亮相了奧迪E5 Sportback。

能在這么短的時間內推出首款量產車型，奧迪E5 Sportback證明了上汽與奧迪合作的“中國速度”，也體現了上汽奧迪的實力，正是擁有上汽與奧迪遍布全球的成熟研發團隊，讓新車可以借助時區優勢，在24小時的無縫研發工作中，快速問世。

這款強調性能、豪華、科技的全新豪華純電新車，是上汽奧迪用來叩問智能電池時代的誠意之作。

奧迪E5 Sportback由中德雙方協作研發，德國團隊負責造型、品質工藝、駕控及智艙體驗等方面的工作，而中國團隊在奧迪的定義與標準下，負責人機交互、智能化方面的工作。新車配備了奧迪標志性的漸進式轉向系統，同時搭載DCC動態底盤控制系統以及空氣懸架，確保了極致性能和舒適駕乘的平衡。當然，新車具備國內第一梯隊的高階輔助駕駛能力，以及數智化陪伴座艙和全生命周期的個性化服務。

在發布會上，AUDI品牌還介紹了新車的另一大亮點——由字節跳動與科大訊飛雙擎加持的奧迪助手，MOS值達4.65，帶來近乎真人的自然對話體驗。這個AI助手甚至有品牌人設，能在購車、選車、用車等環節為用戶提供全鏈路的服務。

用戶體驗至上

服務生態全面升級

中國汽車行業正以驚人的速度在汽車這個品類上轟轟烈烈的革新，“上汽奧迪制定了以三項創新舉措為核心的‘升級計劃’，樹立新思維、采用新方法，并構建新業務模式，共同助力上汽奧迪踐行使命，成為一家‘年輕、科技、豪華’的車企。”上汽奧迪營銷事業部總經理施鵬澤表示：“我們通過四環品牌強化豪華基因，同時以新AUDI品牌開拓未來豪華智能電動出行的新范式。”

奧迪四環品牌與新AUDI品牌相互協同、相互賦能，形成了獨特且完整的產品矩陣。四環品牌強化奧迪百年豪華基因，吸引追求經典與穩重的精英消費者；而AUDI品牌則以創新科技和智能體驗，開拓豪華智能電動出行新賽道，滿足年輕先鋒人群的個性化需求。雙品牌戰略不僅覆蓋了從傳統燃油車到高端電動車的廣闊市場區間，更強化了上汽奧迪“年輕、科技、豪華”的品牌形象，為品牌向上發展奠定了堅實基礎。

除了兩款新產品，上汽奧迪在構建全方位、多層次的用戶體驗生態方面也不遺余力。上汽奧迪已經蓄勢待發。

在線上服務方面，上汽奧迪APP煥新升級，實現了全渠道信息平臺化整合，為用戶提供了高度個性化、一站式的全周期客戶體驗旅程。針對新AUDI品牌，上汽奧迪特別打造了“AUDI品牌世界”，用戶可以在App端輕松切換雙品牌，探索不同魅力，還能體驗基于領先AI算法和高性能芯片組驅動的奧迪助手。

在渠道建設層面，上汽奧迪的業務范圍目前已覆蓋近90個核心城市，預計到今年年底代理商門店數量將達到240家。同時，上汽奧迪注重打造沉浸式、多感官的品牌空間，通過專屬藝術展陳、文化展示及綠植布置等細節，提升用戶的視覺與觸覺體驗；配備咖啡吧及高端香氛系統，帶來味覺與嗅覺的雙重享受。

不久，這兩款新車就將陸續正式上市，雙新車不僅是上汽奧迪在燃油車智能化升級和電動車高端化破局上的關鍵落子，更是其品牌向上突破的有力支撐。上汽奧迪在傳承奧迪百年豪華基因的同時，積極擁抱中國市場的智能化、電動化浪潮，通過與本土等頂尖科技企業的深度合作，持續“向上，立未來”，為消費者帶來更加美好的豪華出行體驗，也為豪華車市場樹立了進階與突圍的新范式。