犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

古偶混戰(zhàn)又有“新番”了。

這次對(duì)決主要在鵝桃芒三大平臺(tái)之間展開(kāi)，騰訊視頻這邊率先抬上王子奇、盧昱曉等主演的《榜上佳婿》，沒(méi)過(guò)兩天愛(ài)奇藝和芒果TV又在同日前后腳放出劉詩(shī)詩(shī)、張?jiān)讫堫I(lǐng)銜的《淮水竹亭》和劉學(xué)義搭檔胡意旋主演的《落花時(shí)節(jié)又逢君》。

值得關(guān)注的是，單從IP體量和演員陣容來(lái)看，改編自同名漫畫(huà)《狐妖小紅娘》的《淮水竹亭》無(wú)疑是這波上新古偶中最具實(shí)力的“上等馬”。那么各平臺(tái)如今的排播是基于怎樣的考量？三者開(kāi)播之后的市場(chǎng)站位又是否在意料之內(nèi)呢？

“田忌賽馬”背后

相較于有國(guó)漫頂流IP傍身和劇圈眾多人氣生花護(hù)航的《淮水竹亭》，同期對(duì)壘的《榜上佳婿》和《落花時(shí)節(jié)又逢君》都或多或少看起來(lái)有點(diǎn)“以卵擊石”。

不過(guò)細(xì)細(xì)想來(lái)倒也不難理解平臺(tái)和劇方這種排播策略背后的意圖。畢竟根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，類(lèi)似“以小博大”的操作也有過(guò)不少成功先例，比如去年夏天最大的“黑馬”古偶《墨雨云間》之所以能承接住暑期檔的首波流量，就同其巧妙的檔期安排不無(wú)關(guān)系。

而此番再次在古偶中上演的“田忌賽馬”，綜合多方因素來(lái)看最終結(jié)果也并非毫無(wú)懸念。

一方面，《淮水竹亭》作為《狐妖小紅娘》系列的第二部作品，其面臨的壓力和挑戰(zhàn)與受到的期待一樣大。眾所周知去年該系列首作“月紅篇”由于魔改原著核心設(shè)定等原因、熱度和口碑都遺憾“折戟”，也損耗了觀(guān)眾對(duì)于“狐妖”這一IP影視化的信心。

另一方面，《榜上佳婿》和《落花時(shí)節(jié)又逢君》雖比不上S級(jí)別的大制作，但在設(shè)定和元素上各具看點(diǎn)。

一個(gè)由《陳情令》導(dǎo)演陳家霖執(zhí)導(dǎo)，懸疑線(xiàn)與甜寵線(xiàn)雙線(xiàn)并行，還融合了先婚后愛(ài)、“偽骨科”、失憶梗等多重?zé)衢T(mén)元素，適合下飯追劇黨；另一個(gè)雖是因換角風(fēng)波而擱置了好幾年的積壓劇，但也因此獲得關(guān)注和討論，且“妖渡神”到“神墮凡”的反套路設(shè)定和三生輪回的仙凡虐戀仍具有一定吸引力。

一通分析下來(lái)可看出，至少在三部劇都正式播出之前，我們都無(wú)法真正預(yù)判它們之間勝負(fù)較量的結(jié)局。

勝負(fù)已分？

那么現(xiàn)在可以分出個(gè)勝負(fù)來(lái)嗎？

如果從熱度、播放以及招商等數(shù)據(jù)來(lái)看，基本可以判定《淮水竹亭》在三部古偶中是穩(wěn)坐頭把交椅了。

首先是熱度開(kāi)播即登頂，在愛(ài)奇藝上線(xiàn)首日站內(nèi)熱度峰值達(dá)7569并于次日突破8000，刷新平臺(tái)近三年首播紀(jì)錄；截至發(fā)稿前，該劇熱度峰值超8700。

同時(shí)在第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)榜單上，《淮水竹亭》也收獲不俗的首播表現(xiàn)。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，其自4月28日開(kāi)播以來(lái)一直位列劇集熱度日榜TOP2，播出第二日已到達(dá)榜一；云合數(shù)據(jù)也顯示，首日便以10.7%的正片市占率躋身TOP3，播放量估值達(dá)2200+。

招商方面，開(kāi)局4廣、26秒的成績(jī)倒是中規(guī)中矩，植入品牌包括百多邦、可心柔、康師傅、海普等。

相比之下，《榜上佳婿》和《落花時(shí)節(jié)又逢君》的市場(chǎng)反響稍顯“落寞”。在開(kāi)播時(shí)間上更具優(yōu)勢(shì)的《榜上佳婿》在騰訊站內(nèi)熱度最新峰值為23000+，貓眼劇集日榜最好成績(jī)?yōu)榈谌痘此裢ぁ凡コ鲋蠹幢粩D出了TOP3；《落花時(shí)節(jié)又逢君》就更“可憐”了，無(wú)論是播放量還是全網(wǎng)熱度均在前十名開(kāi)外。此外，二者的廣告也皆從開(kāi)篇的1廣逐漸走向“裸播”命運(yùn)。

那至此我們可以得出結(jié)論：《淮水竹亭》在這局古偶博弈中完勝了嗎？

犀牛君認(rèn)為，現(xiàn)下還不能片面武斷地下此結(jié)論；或者說(shuō)，即便《淮水竹亭》已大概率鎖定勝局，現(xiàn)階段也不值得引以為傲。

因?yàn)槲覀兌贾溃袌?chǎng)價(jià)值并不足以反映一部影視作品的全貌，觀(guān)眾買(mǎi)賬的從來(lái)都是站得住腳的內(nèi)容價(jià)值。并且放眼于整個(gè)劇集市場(chǎng)大盤(pán)，三部劇目前的表現(xiàn)都稱(chēng)不上有多驚艷。

接下來(lái)不妨依次審判下以上三部劇是否拿捏住了當(dāng)下觀(guān)眾的古偶品味。結(jié)合各社交平臺(tái)的評(píng)價(jià)反饋不難發(fā)現(xiàn)，口碑的“兩極分化”平等地出現(xiàn)在它們?nèi)咧小?/p>

如改編自落日薔薇小說(shuō)《榜下貴婿》的《榜上佳婿》，前幾集“閃婚閃離”的快節(jié)奏敘事迅速抓人眼球，“斷交酒”名場(chǎng)面打破常規(guī)；然而后期懸疑線(xiàn)的處理就略顯拖沓和單薄，男主“手持電風(fēng)扇”的穿幫鏡頭也引發(fā)爭(zhēng)議。

又如積壓四年的《落花時(shí)節(jié)又逢君》，縱使天界花海、輪回鏡等唯美的畫(huà)面、如“茶花幻境”的特效場(chǎng)景頗具新意，但在劇情、服化道等方面仍然不可避免地被詬病“過(guò)時(shí)”和“老套”。

主打東方俠情和中式美學(xué)的《淮水竹亭》雖碼上了吳宣儀、孟子義、侯明昊、沈月、丁禹兮、章若楠等古偶界的“神仙盤(pán)”演員陣容，高還原度的打戲、宋代服飾細(xì)節(jié)及實(shí)景搭建等亦獲得不少認(rèn)可，卻還是因劇情平淡、部分演員表情單一以及弱化原著宿命感等遭到吐槽。

而對(duì)于觀(guān)眾而言，在4月底的這場(chǎng)古偶“三國(guó)殺”中，最后誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)其實(shí)并沒(méi)那么重要；他們最在乎的還是哪部劇更能打動(dòng)自己。在這一點(diǎn)上，贏(yíng)家還尚未出現(xiàn)。