人間四月天，春日經濟、Citywalk戶外運動等持續火熱，也帶動了庭院戶外經濟快速崛起。2025中國建博會(廣州)更官宣，將以庭院門、遮陽涼亭、圍欄護欄等多個品類豐富門窗戶外生態展區，帶來一場庭院生態的全新視覺盛宴。那么，庭院戶外生態的消費現狀、企業競爭態勢、賽道前景如何?有哪些可以發掘的機遇?本期家居新范式一起來探。

　　庭院消費成存量時代破局新力量

　　當前，家居建材市場從增量時代快速轉入存量時代，各行業及品牌開始鉚足勁尋找第二增長曲線。其中，庭院戶外消費憑借多元延展性與創新性，成為突破增長瓶頸的重要引擎。

　　這背后，與庭院戶外經濟天然具備的雙重效應密不可分。顧名思義，庭院戶外，既隸屬于“庭院”消費，又占盡了“戶外”經濟的風頭。

　　從“庭院”角度來看，近三年“庭院經濟”在中央一號文件中頻頻受到關注，多地積極推進庭院經濟發展，引導群眾盤活閑置房屋打造小菜園、小果園、小花園，讓“方寸小院”變成“增收庭院”，全國也逐步崛起了一批網紅小院、圍爐烤茶打卡地、小院藝術商拍店。比如浙江開化金星村打造“一屋一院一樹一業”的庭院經濟模式，廣東順德高調啟動了“2025順德庭院節”，甘肅岷縣成功培育庭院經濟發展示范村5個。

　　政策的大力支持以及新興業態的生長，都離不開相關家居建材的承載落地。根據同花順iFinD、民生證券相關研究，庭院相關的家居建材包括但不限于遮陽家具、庭院地面、地面裝飾、園藝景觀等。

　　從“戶外”角度來看，現代人正將戶外生態的應用場景逐步由傳統的遠郊野外，進一步擴展至包括庭院、陽臺、陽光房、酒店、度假區以及餐廳等在內的近室內區域，精準滿足了消費者對“慢生活”與精神放松的需求。

　　特別對于重視情緒消費的城市青年，和越來越龐大的老齡化群體而言，庭院場景成為大家療愈焦慮、觸發社交、身在室內而心在遠方的“第三空間”，這一點從近年來庭院門、圍欄護欄、遮陽涼亭等產品的熱銷可見一斑。

　　?圖源：大數跨境《2024全球庭院用品市場洞察報告》

　　此外，國際市場對于庭院家居建材的需求也與日俱增，特別是歐洲地區戶外家居的使用場景，主要集中在家庭院落、咖啡館或精致餐館，所以對庭院式戶外家居更具偏向性。

　　作為大家居建裝行業的趨勢風向標，中國建博會(廣州)也敏銳洞察到上述趨勢，故而2025年展會將專門開辟D區用于展出“門窗戶外生態”相關題材，以系統門窗、入戶門等“大門窗”系統為生態核心，引入更多由門窗產品延伸到戶外的建材產品，充分發揮“中國門窗趨勢引領平臺”的行業影響力，構造完整呈現中國門窗戶外全景的產業生態，為行業提供建筑外圍與戶外空間的解決方案。

　　庭院戶外產業引領大家居生活新范式

　　那么，庭院戶外生態在從“小眾專業”轉向“全民共享”的背后，各大企業都在布局哪些著力點?庭院、門窗、戶外空間等細分品類呈現出哪些趨勢變化?家居新范式發現有兩點尤為關鍵：

　　一方面，體驗經濟重構消費生態，激活庭院戶外商業賽道。庭院戶外賽道正從單一產品競爭轉向“場景生態”構建，品牌通過“戶外運動+精神療愈+空間運營”三維融合，重塑消費價值。根據IO咨詢研究，院落生活、精神旅愈、戶外運動、原野旅宿、融合業態等，已成為品牌爭相布局的商業賽道。

　　這些品牌因為具備深度體驗模塊，往往用戶黏性更強，印證了“空間內容化、產品服務化”已成制勝關鍵。例如皮卡專家上汽大通借露營潮一躍而成房車標桿，專注戶外沙發的outer和專注戶外空間設計的院伴殊途同歸，成為戶外愛好者打造家的“桃花源”佳選等等。

　　?圖源：大數跨境《2024全球庭院用品市場洞察報告》

　　另一方面，技術驅動下場景化升級，引領門窗行業細分革命。隨著戶外生活、庭院設計的流行，庭院經濟熱潮推動門窗產業向功能美學化、產品系統化演進，催生智能遮陽系統、庭院鋁藝、花園系統等創新品類，技術賦能的場景化產品正重構行業價值體系。

　　2025年中國建博會(廣州)也將重點引入戶外遮陽、庭院鋁藝、陽臺花園等題材。通過庭院門、智能陽光房、鋁藝涼亭、花園玄關等細分品類，引領行業打造從單一功能向“智能+場景化”升級的庭院建材生態，引領庭院戶外休閑家居生活的新趨勢。

　　?皇派門窗陽光房

　　戶外生態成打通門窗全景新方案

　　事實上，庭院戶外經濟涉及的品類眾多，但消費者講究一站式購買、一體化顏值。由此，各行業品牌也紛紛打破傳統業務邊界，通過品類協同深挖庭院戶外賽道。典型表現為門窗企業向全屋定制領域延伸，定制品牌反向整合門窗產品線，構建集成化產品矩陣。

　　基于此，2025中國建博會(廣州)也將通過首次搭建“門窗+戶外+家居”的超級接口，匯聚跨界融合的生態型產品，構建產業生態圈，實現產業鏈協同創新的倍增效應。同時將于7月8-11日，以面積近8萬平方米的“門窗戶外生態”展區，集合來自產業鏈上下游超300家品牌企業，聯動產業上下游資源優勢，打通門窗與家居戶外生態的界限。

　　況且，從大家居建裝行業角度而言，當前門窗行業正面臨消費升級、綠色建筑迭代與智能化轉型三重浪潮沖擊，傳統單點突破模式已顯乏力。因此，在產業鏈深度整合趨勢下，2025中國建博會(廣州)以“技術+場景+生態”三維驅動，推動門窗制造從單品輸出向建筑空間系統解決方案進化。

　　作為大家居建裝行業“冠軍企業首秀平臺”，2025中國建博會(廣州)將匯聚門窗戶外產業的知名品牌、先進技術及產品，共迎國際經銷商/代理商、家裝公司、設計師、代加工/配件制造商、房地產開發商/工程總包商、工裝公司、建筑師/工程師、國際門窗制造商/生產商等25萬專業觀眾到場，共鏈產品及解決方案，共同碰撞創意與技術，共享合作共贏與全球機遇。

　　值得一提的是，2025年中國建博會(廣州)CBD World-Connect“全球鏈接”計劃重磅升級，專為全球各國家與地區跨國采購集團、國際貿易商、跨境電商、境外零售商、境外經銷商、境外設計師、境外終端用戶等海外買家群體鏈接全球優質大家居建裝企業。

　　家居新范式猶記得，去年展會，其海外觀眾人數已經同比大增174%,皇派門窗、派雅門窗、德技優品等企業都吸引了眾多外商在展廳內打卡、洽談。今年在去年經驗基礎上持續拓展國際朋友圈，令人期待。

　　結語

　　在國家全力擴內需、促消費的背景下，庭院戶外經濟以三大核心動能驅動產業升級：政策紅利釋放潛能、以技術革新重構價值、消費升級引領轉型。庭院戶外不僅是家居產業的增長極，更成為連接國家戰略與民生福祉的紐帶——承載人們對詩意棲居的向往，并激活存量市場、拉動創新消費，為經濟高質量發展注入動能。門窗企業唯有以技術賦能場景、以生態鏈接需求，方能搶占先機!

　　2025中國建博會(廣州)門窗戶外生態展區

　　現向戶外遮陽、庭院鋁藝、陽臺花園等品牌

　　開放參展通道，贏戰戶外庭院市場戰略入口!

　　2025年7月8—11日

　　大家居建裝行業的“大年初一”

　　與您共赴這每年不變之約