犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

五一檔正式告一段落，最終未能達(dá)到預(yù)期中的10億票房，僅僅斬獲7.5億的級(jí)別。

自春節(jié)檔爆發(fā)之后，后《哪吒2》時(shí)代的電影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了空前的冰冷當(dāng)中，這種每況愈下的情況往年都會(huì)有，但今年則有很大的不同，整個(gè)行業(yè)都處在極度悲觀中，且看不到絲毫的回暖跡象。五一檔的市場(chǎng)崩盤，無(wú)疑將再次大大挫傷行業(yè)的信心。

五一檔首日預(yù)售僅4000萬(wàn)+

都已經(jīng)知道會(huì)非常差，但能夠這么差還是未曾想到。如今的電影市場(chǎng)已經(jīng)走向了一個(gè)極端，觀眾仿佛也走向了一個(gè)極端，經(jīng)歷了《哪吒2》之后，好像任何電影都不足以打動(dòng)他們，無(wú)法拉觀眾進(jìn)場(chǎng)。這種魔咒也延續(xù)到了五一檔，觀眾根本提不起任何的興趣。

（近年來(lái)五一檔大盤表現(xiàn)）

先來(lái)看看具體的成績(jī)。今年五一檔累計(jì)票房拿到了7.5億，日均票房為1.5億，倘若去掉服務(wù)費(fèi)的話，日均票房?jī)H僅為1.35億，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)落后2013年的五一檔表現(xiàn)了。相對(duì)去年日均3億+，市場(chǎng)的下跌已經(jīng)超過(guò)了50%，這是一個(gè)非常可怕的數(shù)據(jù)，也是延續(xù)了清明檔下跌55%的不良勢(shì)頭。

從單片的角度來(lái)看，正如犀牛娛樂(lè)之前的預(yù)測(cè)：五一檔這些影片，這波規(guī)模龐大的“片海”，只有差和更差的區(qū)別，不存在爆發(fā)一說(shuō)，完全屬于一個(gè)全軍覆沒(méi)式的潰敗。哪怕五一檔冠軍《水餃皇后》，表現(xiàn)同樣也是不盡人意，甚至假期內(nèi)累計(jì)票房未能突破2億大關(guān)。

最終《水餃皇后》這種半傳記類的商業(yè)片竟然拿到了五一檔這種級(jí)別檔期的冠軍，這已經(jīng)非常說(shuō)明問(wèn)題了，并非對(duì)《水餃皇后》不敬，但它確實(shí)不屬于傳統(tǒng)意義的商業(yè)片，市場(chǎng)吸引力相對(duì)有限，它能奪冠只能證明片單的薄弱。

劉德華主演的《獵金游戲》緊隨其后，影片的表現(xiàn)基本符合預(yù)期，它最終只能去嘗試挑戰(zhàn)2億票房的體量。目前影片在假期中拿到不足1.4億票房，完全未能呈現(xiàn)出一個(gè)強(qiáng)有力的號(hào)召力。其實(shí)之前已經(jīng)不斷重復(fù)一個(gè)論點(diǎn)：好萊塢大片、港片成為了這輪下跌趨勢(shì)中最大的受害者，觀眾對(duì)于這種缺乏創(chuàng)新的類型已經(jīng)審美疲勞。

宮崎駿《幽靈公主》的上映，其實(shí)一定程度起到了救市的作用，這種重映實(shí)打?qū)嵉刎暙I(xiàn)了7000萬(wàn)票房，是純粹的市場(chǎng)增量否則五一檔只能更加難堪。影片能夠位列整個(gè)假期的第三名，并且碾壓一眾動(dòng)畫電影，再度證明了五一檔的片單實(shí)在是太差了。

易小星的新片《人生開(kāi)門紅》無(wú)疑是整個(gè)片單中落差最大的一部，不論是往年喜劇電影奪冠，還是影片帶來(lái)的娛樂(lè)性，都意味著影片具備了五一檔沖冠的實(shí)力，但最終的成片效果顯然未能達(dá)到預(yù)期，絲毫的差距將導(dǎo)致市場(chǎng)的千差萬(wàn)別，最終影片僅僅拿到《人生路不熟》的十分之一票房。

漫威的《雷霆特攻隊(duì)*》同樣符合預(yù)期表現(xiàn)，這種漫威第二梯隊(duì)項(xiàng)目，在內(nèi)地市場(chǎng)的預(yù)期基本就是1億的體量，影片也是完全按照1億體量去走的。漫威已經(jīng)完完全全被觀眾所拋棄，甚至被打上了“爛片”的標(biāo)簽，曾經(jīng)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》斬獲40億+的壯舉已經(jīng)一去不復(fù)返。

《哪吒2》繼續(xù)上榜，貢獻(xiàn)6400萬(wàn)+的體量。喜劇《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》也曾被行業(yè)譽(yù)為潛在小黑馬，但當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，根本不允許黑馬的出現(xiàn)，尤其是這類品質(zhì)沒(méi)能達(dá)到一流的項(xiàng)目。類型片《大風(fēng)殺》不出意外處于真人電影的墊底位置，影片在假期中僅斬獲3000萬(wàn)出頭。

兩部低幼動(dòng)畫同樣未能達(dá)到預(yù)期，這也證明了兒童的購(gòu)買力在進(jìn)一步下探。《開(kāi)心超人》假期中拿到接近1500萬(wàn)的級(jí)別，而《海底小縱隊(duì)》則斬獲1000萬(wàn)出頭。兩部動(dòng)畫電影繼續(xù)被《幽靈公主》跟《哪吒2》所壓制，未能帶來(lái)額外的市場(chǎng)增量。

電影行業(yè)該怎么辦？

清明檔暴跌55%，五一檔下跌51%，外加整個(gè)4月跌至13年前的水準(zhǔn)，當(dāng)下的電影市場(chǎng)堪稱行業(yè)的至暗時(shí)刻。都說(shuō)觸底不可怕，可怕的是光觸底不反彈，如今的電影市場(chǎng)便是這種局面。因?yàn)榭谡制陂g市場(chǎng)就處在漫長(zhǎng)的陰跌狀態(tài)，至今未能完成止跌，當(dāng)下的大盤已經(jīng)跌無(wú)可跌，可始終無(wú)法看到一絲回暖的跡象。

這種市場(chǎng)上一味的倒退，甚至是不講理式的倒退，除了口罩時(shí)期之外，過(guò)去是從未有過(guò)的，至少是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)從未發(fā)生過(guò)的，單從數(shù)據(jù)的角度來(lái)看，這意味著電影已經(jīng)徹底被觀眾所拋棄。可割裂的就在于，《哪吒2》可是剛剛斬獲了駭人聽(tīng)聞的150億+的體量，這又該如何解釋？

此刻《哪吒2》上映已經(jīng)97天，但依然能夠在假期中拿到單日1000萬(wàn)的體量，假期內(nèi)累計(jì)斬獲6000萬(wàn)+，拿到五一檔第五的位置，繼續(xù)吊打個(gè)別的五一檔新片，這便是當(dāng)下最為魔幻的時(shí)刻，電影市場(chǎng)從未經(jīng)歷過(guò)如此兩極分化的時(shí)刻。

換言之，《哪吒2》不單單是把市場(chǎng)吸干了，更是將審美提升了，觀眾不愿去觀看沒(méi)有品質(zhì)、沒(méi)有賣點(diǎn)、沒(méi)有情緒的項(xiàng)目。過(guò)去的節(jié)點(diǎn)中，很多7分的電影，甚至一些6分、5分的電影都存在賺錢的可能性，如今這種機(jī)會(huì)幾乎消失殆盡，市場(chǎng)的紅利已經(jīng)徹底消亡。

如今留給電影行業(yè)的賺錢邏輯僅剩下最后兩條，首先是抓到精準(zhǔn)的選題，然后去認(rèn)真執(zhí)行，最終完成7分以上的品質(zhì)，這一類項(xiàng)目縱觀古今都會(huì)具備巨大的市場(chǎng)，如今也不例外。其次是那些中小級(jí)別的項(xiàng)目，必須往新奇特角度去拓展，電影終究賣的是創(chuàng)意，必須拿出觀眾沒(méi)看過(guò)的新東西。其他幾乎所有項(xiàng)目，都將像今年五一檔這些影片一樣，幾乎看不到任何的機(jī)會(huì)。

清明檔失利，還有回旋的余地，畢竟是小檔期，五一檔的崩盤，依然有說(shuō)辭，畢竟片單不夠誠(chéng)意，接下來(lái)最為重要的暑期檔，則是一場(chǎng)根本輸不起的戰(zhàn)役，行業(yè)必須嚴(yán)陣以待，拿出真正優(yōu)質(zhì)的好項(xiàng)目，來(lái)挽回觀眾被爛片傷害的心。