犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

曾幾何時，五一檔還是尊貴電影圈的專屬用語。如今觀眾人走茶涼，影院盛況不復，但這“五一檔”的玩法，卻結結實實傳了下去。

這回，輪到短劇接了盤。

相較長劇、電影，體量較小的短劇制作周期短、在內容排播運營方面也更加靈活。不過隨著入局短劇的平臺、公司的與日俱增，短劇市場規(guī)模指數(shù)級增長，競爭日漸激烈，也開始倒逼各路玩家拿出更細分的運營策略搶奪用戶。

檔期運營，便成了頭部平臺不約而同的發(fā)力點。

通過在節(jié)假日等假期節(jié)點打造檔期排播，一方面能夠通過優(yōu)質內容的集中釋出吸引觀眾注意力，另一方面也能夠借助對類型題材的側重排播來強化檔期屬性，為重點項目撬動更大的市場空間。

這不，春節(jié)檔才剛組隊“小試牛刀”一番，各平臺在五一檔又打起了檔期戰(zhàn)的主意。雖說最后躺贏的還是紅果短劇，但這熱鬧勁，好歹比院線市場強。

檔期排播成短劇新“標配”

猶記得今年春節(jié)時“短劇春節(jié)檔”引來無數(shù)玩家爭相參與，片單洋洋灑灑，新劇數(shù)以千計。雖然遺憾的是玩家數(shù)量的增加一定程度上加劇了觀眾注意力分散，好不容易籌備的短劇春節(jié)檔最終啞了火，但這次經(jīng)驗仍然加強了各平臺對檔期運營的重視程度，也讓五一檔成了許多平臺進行檔期排播運營的又一塊試驗田。

我們粗略觀察了一番，在今年五一檔，以抖音、快手、紅果為代表的三家豎屏短劇平臺以及騰訊視頻、愛奇藝兩家長視頻平臺均發(fā)布了檔期片單，同樣的發(fā)力短內容動作背后，各平臺也紛紛利用差異化運營來爭奪一席之地。

如體量、流量均遙遙領先的抖音平臺，在五一前夕率先推出“短劇告白計劃”，平臺結合近期母親節(jié)、520、畢業(yè)季等特殊時間節(jié)點策劃20余部情感類短劇，題材囊括青春、愛情、成長、親情等多種類型，另外還包括了改編自曾獲中國科幻銀河獎、全球華語科幻星云獎同名小說的AIGC短劇《太陽墜落之時》。

另一頭部短視頻平臺快手則更精準瞄向了短劇市場最熱門的男頻、女頻題材，策劃了高燃逆襲、熱血競技、古風甜寵以及霓虹秘語四大類型項目在內的15部新短劇。

長視頻平臺方面，不斷提升短內容戰(zhàn)略地位的愛奇藝必然不會錯過五一檔，在節(jié)前發(fā)布了包括12部新劇在內的五一檔短劇片單。

而向來以量取勝的騰訊視頻打起了“橫豎屏端水”的主意，在五一檔片單中按照橫豎屏分別排播了一批新劇。

“天降紫微星”紅果短劇也在今年五一檔拿出了看家類型，打造了情緣浮沉、高能百態(tài)兩大類別的五一檔期片單。在新劇中不僅涵蓋了都市情感、家庭倫理、復仇、甜寵、仙俠、異能、玄幻、古裝等市場熱門內容元素，亦有較為新穎的傳奇鑒寶等新題材。

類型側重、差異排播，平臺的短劇檔期運營越來越上道。而這背后不僅是各平臺對下一部爆款短劇的迫切渴求，更是行業(yè)擴張期分秒必爭的“不錯過”態(tài)度。

打造更多精品內容固然重要，但面對短劇這塊越來越大的蛋糕與更多前來試圖分蛋糕的人，想要守住自己的一席之地，首先還是要參與進來。

而比起片單內容本身，更重要的是短劇檔期排播正在變成更多平臺的常規(guī)運營策略，這亦是行業(yè)穩(wěn)步邁向規(guī)范化的體現(xiàn)。

紅果繼續(xù)領跑

若非要在五一檔找出個贏家，商業(yè)模式領先于同行0.5個版本的紅果短劇還是顯示出了其“版本優(yōu)勢”。

檔期剛一開始，紅果短劇五一檔衍生話題#小長假必備的電子榨菜找到了#便登上微博熱搜，悄然引燃線上文娛話題場。

緊接著，曾出演爆款短劇《好一個乖乖女》的短劇新一代“頂流”柯淳新作再度出圈。由他與翟一瑩三搭的破鏡重圓女頻新劇《梔梔復梔梔》在5月2日于紅果上線后立刻獲得巨大關注。

紅果平臺上，《梔梔復梔梔》上線后每日熱度均超8000W，截至發(fā)稿，這部劇集的熱度已經(jīng)逼近8700w。而該劇的熱度也拉動#柯淳新劇好一個乖乖狗#、#梔梔復梔梔 后來者居不上#等多個衍生話題登上微博熱搜榜單。

日薪2萬的柯淳或許沒法在長劇市場再進一步，在短劇市場如魚得水還是不在話下。這場短劇造星運動，終歸是有所收獲的。

同為紅果五一檔片單新劇的都市異能題材劇《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》則是未播先紅。憑借前作積累下的觀眾基礎，《云渺2》在映前階段便于紅果平臺拿下了多達139萬的預約人數(shù)，單看這個人數(shù)，比隔壁院線電影檔期熱度最高的《水餃皇后》貓?zhí)韵肟慈藬?shù)足足多出百萬有余。而上線后該劇熱劇居高不下，目前紅果站內熱度仍達到了8300w。

除此以外，4月27日上線的穿書玄幻題材短劇《穿書之炮灰變身天道親閨女》也在五一假期期間熱度持續(xù)高漲，根據(jù)紅果官方發(fā)布戰(zhàn)報，該劇累計播放量已經(jīng)破10億，成為繼《家里家外》《好一個乖乖女》《老千》《咬清梨》《他偏要搶》后又一部10億播放俱樂部的平臺認證爆款。

其余平臺也多多少少涌現(xiàn)了一些亮眼項目。如4月28日上線的芒果TV出品短劇《姜頌》在芒果TV大芒劇場與嗶哩嗶哩雙平臺播出，以反套路雙女主設定在眾多長視頻短劇中脫穎而出，截至目前全網(wǎng)累計有效播放1.79億，高居貓眼短劇周榜榜首。

量大管飽的騰訊視頻《我叫趙甲第之鋒芒》《名不虛傳》《藏珠》《魔女的秘密契約》等多部新劇均在貓眼短劇熱度榜領跑，類型橫跨男頻劇情、女頻古偶等多條賽道。另外像快手星芒短劇《追光者》、愛奇藝短劇《蕩漾》、咪咕短劇《請君入我懷》等項目，也分別在各自平臺熱度領跑。盡管總的來說五一檔這批項目類型創(chuàng)新有限，但短劇觀眾們依舊樂在其中。

面對觀眾文娛消費習慣的轉變，短劇對于內容市場的重要程度與日俱增。而無論是領跑的紅果短劇還是奮起直追的更多平臺，不過想要用好檔期、用對運營，光靠春節(jié)檔、五一檔這點實戰(zhàn)經(jīng)驗顯然還遠遠不夠。暑期檔，我們靜待更多好戲登場。