文/小豬

導語

小游戲下半場如何突圍

作為一個長期關注小游戲市場的茶館編輯，在通勤、午休、等電梯的時候順手打開小游戲，消磨消磨時間，順便探索下熱門產品的情況，已經成為了我的習慣。

但在地鐵、電梯間等網絡信號不穩定的環境下，等待平臺加載的漫長過程總會讓人失去耐心。為了解決這個問題，我嘗試了各種方法，最終發現華為手機提供了一個極其便捷的解決方案——只需左滑進入負一屏，就能直接調出最近玩過的小游戲，真正實現"即點即玩"的無縫體驗。

這個發現也讓我開始重新審視華為小游戲的生態現狀和發展潛力。

先說結論，我認為在華為強大的終端生態實力和鯨鴻動能全場景營銷賦能下，華為小游戲正在穩步崛起，甚至有望成為小游戲市場的新興增長極。

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華為小游戲生態持續繁榮

聊到小游戲，多數人首先想到的可能還是微抖兩大平臺。但據茶館了解到的數據，HarmonyOS 5在架小游戲已經超過3700款，精品內容覆蓋率超90% ，這些數據證明華為小游戲正在快速成長為小游戲賽道的核心渠道之一。

日趨繁榮的華為小游戲生態

華為小游戲，在這背后做出了諸多努力。

一方面，為了降低小游戲開發門檻，吸引更多優質產品加入，華為小游戲提供了從項目開發到優化全流程的一站式開發工具支持。借此，開發者不僅可以大幅提升開發效率，還可以在測試階段實時監測游戲性能表現，對游戲內容進行精準調試和優化。

另一方面，華為小游戲充分利用其背后的華為終端生態優勢，為開發者搭建了直達億級活躍用戶的快速通道。

比如華為小游戲擁有非常豐富的復訪入口。游戲中，玩家能夠看到復訪入口提示、加桌提示等常規引導；游戲外，玩家也可以直接通過左滑進入負一屏或者通過桌面下拉全搜入口，快速定位最近在玩的小游戲，一鍵開啟暢玩。

此外，茶館還發現華為小游戲還推出了“創新互動卡片”、“無網專區”等多項新體驗，能夠針對性地滿足小游戲玩家的碎片化或無網場景的娛樂需求。

在這些豐富的平臺工具和功能的支持下，玩家們得以在華為小游戲平臺上，擁有更多便捷、豐富的游戲體驗，茶館認為，這也是眾多游戲廠商加入華為小游戲并看好其發展的關鍵原因之一。

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鯨鴻動能助力商業成功

對于玩家來說，好不好玩、方不方便玩是重點，但對各位開發者來講，小游戲能否通過上線后的推廣與變現，最終獲得商業成功，或許才是大家最關注的問題。

那么華為小游戲是怎么解決這個問題呢？茶館發現，基于鴻蒙生態全場景智慧營銷平臺，鯨鴻動能就起到關鍵性作用。

可能很多人對這個平臺還不太熟悉，實際上，它是依托于華為"1+8+N"全場景硬件、媒體及內容生態的建立智慧營銷平臺。簡言之，鯨鴻動能立足于鴻蒙生態，能夠幫助華為小游戲開發者更高效地實現精準推廣與流量變現。

在推廣階段，鯨鴻動能可以幫助小游戲高效覆蓋海量優質用戶，輕松實現精準獲客與持續增長。從覆蓋的流量基數來看，鯨鴻動能平臺不僅全面接入華為視頻、閱讀、音樂、游戲中心等系統級自有媒體，覆蓋5.8億+華為終端云優質用戶，還整合全球超8.5萬款APP的網盟流量資源，形成了日請求量達百億次的龐大流量矩陣。

這一巨大流量池正是開發者最渴求的稀缺資源，借此開發者能夠通過“廣撒網”，更高效覆蓋海量潛在用戶，迅速提升游戲曝光。

在常規的獲量渠道之外，鯨鴻動能還接入了更多華為生態專屬流量入口，包括桌面左滑的負一屏"四餅"快捷入口、搜索框下拉建議、瀏覽器專題推薦等特色推廣位，未來還將上線全局搜索小游戲熱榜和語音助手小藝的智能推薦等更多流量入口。

如今小游戲買量成本持續上漲，開發者不僅要“廣撒網”，擴大用戶覆蓋范圍，更要“精獲量”，精準獲取高價值用戶，才能真正提高轉化和收益。

因此在智能定向方面，鯨鴻動能基于大數據分析，為不同品類小游戲建立了專屬的用戶畫像，把覆蓋人群進行精細劃分，方便小游戲快速且精準地獲取目標用戶，還能通過人群智能拓展功能找到更多相似用戶，實現動態擴量，加速捕捉更多核心玩家。

出價階段，鯨鴻動能支持激活、關鍵行為和ROI等多種智能出價模式，能夠實現開發者不同營銷目標，讓小游戲獲客更加穩定精準。

在龐大的流量資源和完善的技術支持下，鯨鴻動能可以讓小游戲獲量又快又準。

進入游戲運營階段，鯨鴻動能也有“絕招”，可以借助"事件提醒"服務，通過負一屏、小藝建議等系統級渠道持續面向玩家推送游戲內事件，同時平臺還提供了投放試玩廣告等更多舉措，來進一步提升用戶活躍度和付費轉化。

而針對變現服務，鯨鴻動能也不斷創新，在全面支持原生廣告、激勵視頻、橫幅廣告和插屏廣告等四種主流樣式的基礎上，推出了原生插屏"搖一搖"、原生中高尺寸banner、翻寶箱等5款輕互動廣告樣式。

這些互動性更強的廣告形式能顯著提升玩家的游戲體驗，幫助開發者有效提高廣告點擊率（CTR），從而獲得更可觀的流量變現收益。

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鯨鴻動能，正在成就更多爆款

據茶館了解，目前已有不少華為小游戲借助鯨鴻動能平臺能力，實現了用戶和收益的雙增長。

比如廈門八分儀研發的IAA（廣告變現）休閑小游戲《貪吃蛇蛇聯盟戰》，該游戲借鯨鴻動能平臺實現買量與運營的深度聯動，采用oCPC激活+關鍵行為組合出價策略，配合人群定向拓展策略，多次登陸花瓣輕游人氣榜第一名，成功實現了用戶規模與商業價值的雙增長。

另一款IAP（內購變現）小游戲《三國：冰河時代》，據了解，在充分利用鯨鴻動能提供的快游戲專屬負一屏動態欄目等系統級資源的同時，還借助平臺的智能拉活算法和ROI定制模型，成功讓用戶復訪率暴漲5倍， 付費ROI也提升了120%。

事實證明，“華為小游戲與鯨鴻動能” 的深度融合，能夠為小游戲開發者在獲客和變現方面開辟出全新的增長路徑。

不難發現，快速崛起的華為小游戲正在成為行業不可忽視的重要力量。

從用戶角度看，負一屏入口、互動卡片等創新功能正在重塑小游戲體驗，讓娛樂真正能夠實現隨時隨地、即點即玩。對開發者而言，華為小游戲平臺和鯨鴻動能提供的營銷資源以及獲客變現服務，切實解決了他們在產品開發和運營中最關鍵的痛點，有效提升了他們的開發效率和變現效果。

這種多方共贏的良性循環的生態模式，正在推動華為小游戲朝著更高效、更可持續的方向發展。

可以預見，隨著平臺生態的持續完善和行業技術的不斷突破，華為小游戲未來必將釋放更大潛力，為小游戲市場發展注入更多活力。而對于渴望實現突破的開發者而言，現在無疑是布局華為小游戲，借鯨鴻動能搶占平臺生態發展先機的最佳時期。