2025戛納“幼獅杯”（Young Lions）中國區(qū)選拔賽在北京舉辦，來自電通創(chuàng)意的選手林煜航、劉丹妮獲得數字營銷（Digital）類別的冠軍。

Q：怎么和搭檔組隊的？

A：我們成為搭檔的契機源于2024 Young Spikes。當時leader Berial問我們是否愿意成為搭檔，那是我們第一次參加國際性的比賽，因此十分珍惜這個機會。有了這一次的合作經驗后，之后的Young Lions也就繼續(xù)組隊了。

Q：談談你們這個作品的創(chuàng)意想法吧？

A：將這次的brief濃縮成一句話就是：通過數字平臺提高公眾對于阿爾茨海默癥的關注度，并幫助項目克服籌資困難。

在前期思考過程中，我們發(fā)現(xiàn)阿爾茨海默癥除了會影響病患本人之外，最受牽連的群體還包括患者身邊最親密的那些人，因此，「家庭」是一個比較容易引起共鳴的場景。

緊接著，我們需要找到一個具有代表性的癥狀去與公眾溝通。我們發(fā)現(xiàn)90%的阿爾茨海默癥患者都面臨「記憶衰退」的困擾，比如忘記自己說過的話、忘記最愛的人…同樣，記憶衰退還會讓他們忘記曾經為心愛的人做過的拿手好菜。

如果順著這個洞察，很容易走感人的路子，就有點老生常談了。于是我們想到了一個更有意思的IDEA：

有一個老爺爺，幾乎全世界的人都對他很熟悉，有5億+的人都很喜歡他做的菜，他就是——肯德基爺爺（Harland Sanders）！試想一下，如果有一天他得了阿爾茨海默癥，他會忘了怎么做那些陪伴我們長大的吮指原味雞、香辣雞腿堡、薯條……我們可能再也吃不到肯德基了！

所以我們的idea是：I CAN’T FRY CHICKEN ANYMORE（不會做炸雞的肯德基爺爺）。

執(zhí)行方式也十分簡單，在阿爾茨海默癥日當天，消費者會發(fā)現(xiàn)肯德基 APP上的菜單消失了，無法點餐，原來是肯德基爺爺得了阿爾茨海默癥！我們會號召人們回到過去拯救爺爺，只需要花0.1 RMB即可為他點一份由KFCx剪愛公益共同推出的AD Defense Bucket（阿爾茨海默癥預防桶），同時費用將自動捐款至剪愛公益去幫助更多病癥患者。

此外這個活動還可以在KFC微信小程序里上線，利用微信便于分享的特性，可以將預防菜譜一鍵轉發(fā)至家族群，讓身邊最親密的人都能關注到阿爾茨海默癥。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

林煜航：其實國內和國外在數字平臺的使用上存在一定的差異性，所以希望可以趁比賽前再多準備一下，爭取在戛納讓digital賽道的評委感受到“神秘的東方力量”。另外，對很多行業(yè)前沿的精英的講座也很期待，因為看到去年馬斯克去到了戛納現(xiàn)場，今年能不能再來一次。

劉丹妮：玩得盡興！希望能想出讓自己興奮的idea，這很重要！因為只有自己十分喜歡這個創(chuàng)意時，才會在提案的時候自然地感染到更多人；同時我希望能更好地進行時間管理，畢竟只有24小時，我們在新加坡比賽時就花了太多時間在前期洞察挖掘上，導致執(zhí)行十分匆忙，期待這一次能更加合理地分配時間。

Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？

劉丹妮：首先心態(tài)上要放輕松，結果很多時候是由多個因素考量而出的，所以享受過程就好了。在比賽經驗上也有幾點想分享給大家：在平日的工作中，我們可能需要顧及到brief的方方面面，但在比賽舞臺上，盡量只抓一個核心重點并基于此來發(fā)散；其次，在idea的storytelling上也可以善用一些技巧，比如運用問句埋下懸念，或者預設一些戲劇化的轉折，從而來勾起大家的好奇心；此外，評委一天其實需要看很多個作品，過于冗長的鋪墊可能會讓觀者感到疲勞，因此精準的洞察+簡單有力的idea+從容的舞臺表現(xiàn)，才能在較短時間內給大家留下深刻的印象。

林煜航：個人覺得最重要的還是一個簡單有力的idea，能一下子就讓觀眾和評委get到的想法可能在一個三分鐘的提案中會更具優(yōu)勢，而且自己在臺上的狀態(tài)也會更加的輕松，我們這次的提案就是差不多講完還有將近一分鐘的時間，這樣即使比賽中有忘詞的情況也可以留有一定的時間進行調整。