在2025 戛納 “幼獅杯” 中國冠軍選拔賽終審會的現(xiàn)場，IPG盟博首席發(fā)展官黃承杰以評審的身份亮相。

畢業(yè)于英國伯恩茅斯大學(xué)(Bournemouth University)，黃承杰在獲得互動媒體碩士學(xué)位后回國投身于廣告?zhèn)鞑ナ聵I(yè)。在此后的18年中，他曾在全國大型國際4A媒介代理商擔(dān)當(dāng)要職，在快消、健康、時尚、奢侈品、汽車、醫(yī)藥、金融品類等領(lǐng)域積累了豐富、多元的經(jīng)驗，致力于為客戶構(gòu)建一流的服務(wù)團(tuán)隊，推動品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時，他還在精準(zhǔn)營銷、社交營銷和圈層營銷等行業(yè)前沿領(lǐng)域不斷精進(jìn)，服務(wù)客戶的案例獲得行業(yè)各大獎項的認(rèn)可，本人也積極參與行業(yè)論壇的演講和賽事的評審，努力推動行業(yè)的發(fā)展，對客戶、媒介、市場和消費者始終保持著探索和創(chuàng)新的熱忱。

在談及本次幼獅人才選拔時，黃承杰表示：“這次選拔讓我感到非常驚喜。在營銷與廣告行業(yè)，新科技、新技術(shù)層出不窮，但我們不能被‘新’所綁架，不應(yīng)為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，為了 AI 或其他技術(shù)而盲目跟風(fēng)。今年，我看到選手們展現(xiàn)出了更多跳出框架的思考，這正是營銷人應(yīng)有的特質(zhì)。AI 只是一個觸點，營銷人員需要思考它是否真正適配當(dāng)前項目 —— 若不合適，就該果斷摒棄，轉(zhuǎn)而探索傳統(tǒng)或其他更優(yōu)的方式。營銷人需要懂得篩選與做減法，而非一味堆砌新工具，否則只會讓策略變得松散。堅持做好核心創(chuàng)意，我相信這才是行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。”

在賽后間隙，《現(xiàn)代廣告》與黃承杰展開深度對話，圍繞幼獅選拔賽評審、行業(yè)發(fā)展趨勢、人才需求以及AI 時代的創(chuàng)意變革等話題進(jìn)行探討。

Q：此次參加戛納幼獅中國區(qū)選拔賽，您最大的感受是什么？您如何評價戛納幼獅比賽？

A：我深切感受到了年輕一代的熱情與干勁。他們對自己要求嚴(yán)苛，在短時間內(nèi)迸發(fā)出大量引人入勝的創(chuàng)意素材，無論是精心制作的創(chuàng)意作品，還是最終呈現(xiàn)的打印作品，都令人眼前一亮。

本次戛納幼獅比賽，無疑為整個行業(yè)注入了新的活力與希望。它再次證明了創(chuàng)意并非無用之物，也并非一味追求科技的堆砌。真正優(yōu)秀的解決方案，在于恰到好處的運用，而非生硬地將前沿科技疊加。

此外，本次比賽還呈現(xiàn)出一個有趣的現(xiàn)象，即創(chuàng)意方向的多元化，雖然有一兩組作品的方向略有相似，但絕大多數(shù)參賽者的作品都展現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，創(chuàng)意思路和風(fēng)格各異。正如那句老話所說：“壞的創(chuàng)意千篇一律，而好的創(chuàng)意各有千秋。”

Q：結(jié)合此次評審，反映出行業(yè)的哪些發(fā)展趨勢？請舉例說明。

A：不拘泥于傳統(tǒng)的營銷漏斗理論，更跳出了非黑即白的思維定式。一個極富創(chuàng)意的媒介組冠軍案例，盡管它可能不完全符合傳統(tǒng)媒介計劃的規(guī)范，甚至在KPI等要素上有所欠缺，但這并不能掩蓋其在創(chuàng)意上的閃光點和提供out of box打破常規(guī)的解決方案。

避免模式化的方案，尤其要警惕科技的盲目堆砌和AI的濫用。我欣喜地看到許多同學(xué)嘗試融入AI，但切忌過于刻意。在我們尚未充分了解AI所能達(dá)到的精準(zhǔn)度之時，貿(mào)然將其引入，實則是對整個解決方案的思考不周全。

始終堅持品牌至上的原則，追求個性化的輸出。視頻組亞軍這組同學(xué)的作品令人印象深刻，針對中國美妝品牌的出海需求，她們調(diào)整了品牌Logo的呈現(xiàn)形式，從原本兩位女士的并列頭像，演變?yōu)殡p方貼臉問候的形象，但這種調(diào)整在整體創(chuàng)意呈現(xiàn)中是恰到好處的，并能完美呈現(xiàn)這組同學(xué)對于中西方文化中不同禮儀方式的理解和融合。

以上這些同學(xué)們的理念，與我們代理商的理解不謀而合。

Q：對于即將參加全球賽的獲勝選手們，您有哪些建議？

A：能參加全球賽的同學(xué)們，在演講的節(jié)奏、深入的洞察、整體的策略、out of box的解決思路以及最終創(chuàng)意的呈現(xiàn)上都表現(xiàn)得最為出色。希望在國際舞臺上，同學(xué)們所代表的，不僅僅是個人，更是一個現(xiàn)代與傳統(tǒng)交融的中國市場。在終極賽場上，可以將從我們本土市場汲取的靈感，以及對中國文化的深刻理解，巧妙地融入到作品之中。讓世界看到一個活力、創(chuàng)意無限的中國，聽到來自中國年輕一代激情洋溢的聲音。

Q：對于失利未能獲勝的選手們，您對他們有哪些建議和鼓勵？

A：同學(xué)們要感謝一路互相支持、同行的伙伴們，也要感謝坐在你們周圍的每一位選手。其他選手在舞臺上的精彩表現(xiàn)，都是大家的學(xué)習(xí)機(jī)會。認(rèn)真學(xué)習(xí)他人的解題思路，汲取他人的創(chuàng)意理念，這些都將對大家未來的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

大家的表現(xiàn)都非常出色，值得為自己喝彩。能夠一路披荊斬棘，闖入決賽，已然證明了選手們的實力與潛力。更難能可貴的是，能在短短數(shù)日之內(nèi)，勇敢挑戰(zhàn)從未接觸過的議題，并在時間緊迫的壓力下，完整地展現(xiàn)自我，已是同齡人中的佼佼者。但其中還是有幾點需要注意的：

·Brief, Brief, Brief

·盯緊目標(biāo)受眾。

·避免堆砌那些自己都不熟悉的科技。

·時間是把雙刃劍，你們是場雙人舞。演講的節(jié)奏和韻律，很重要。

·時時調(diào)整自己，不要被壓力淹沒（特別是看到別人出色的演講表現(xiàn)時）。

請相信，每一次經(jīng)歷都是一次成長，每一次挑戰(zhàn)都是一次蛻變。即使未能獲獎，大家所獲得的經(jīng)驗與感悟，都將成為人生道路上寶貴的財富。期待明年與大家再次相遇，見證你們更加輝煌的綻放！

Q：面對廣告行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，對此您的態(tài)度是什么？

A：品牌營銷預(yù)算縮減，AI等技術(shù)變革帶來的沖擊，數(shù)據(jù)孤島導(dǎo)致無法實現(xiàn)全域協(xié)同，平臺解決方案很多但能解決品牌痛點的不多，這一系列問題都是我們當(dāng)前面對的挑戰(zhàn)。但作為見證了無數(shù)品牌的興衰沉浮，也目睹了各種平臺的起起落落的營銷人而言，跌宕起伏，就是商業(yè)世界永恒的主題。

為此，我們需要有積極擁抱變化的心態(tài)，密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費者行為、技術(shù)發(fā)展等變化，比如當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下行時消費者對情感共鳴、個性化體驗的注重。同時，主動適應(yīng)新趨勢，適應(yīng)廣告行業(yè)從傳統(tǒng)模式向精準(zhǔn)化、個性化方向的轉(zhuǎn)變，利用新興技術(shù)和渠道，提升廣告效果和競爭力。

保持“無為心，有為法”。“無為心”不是指什么都不做，而是指一種心態(tài)，不去過分對抗大勢和內(nèi)心糾結(jié)，品牌只有不內(nèi)耗自己，才能夠有更好的狀態(tài)面對當(dāng)下的形勢；當(dāng)下要做的是觀察形勢，調(diào)整自己，更重要的是等待時機(jī)，這是“有為法”。

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