犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

還記得芒果TV那個(gè)“超級(jí)頭部”微短劇計(jì)劃嗎？

去年末的芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)上，芒果TV官宣了2025年微短劇布局，表示計(jì)劃用做長(zhǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)投入微短劇制作，打造3-5部“超級(jí)頭部”的行業(yè)頂級(jí)微短劇。

當(dāng)時(shí)在會(huì)上“驚鴻一瞥”的《還珠》短劇，半年后率領(lǐng)著一批新項(xiàng)目出現(xiàn)在了2025“芒果領(lǐng)鮮大會(huì)”的短劇片單上。借由這些項(xiàng)目，我們對(duì)芒果所謂的“超級(jí)頭部”微短劇有了更加直觀的理解，當(dāng)然，這份由31部新劇組成短劇片單可看性不止于此。

大IP、劇綜“混剪”微短劇

一批頂配微短劇的入場(chǎng)還是最先吸引住了我們的眼球。

此次在經(jīng)典劇場(chǎng)單元中亮相的6部短劇均改編自頭部IP。其中根據(jù)瓊瑤經(jīng)典IP《還珠格格》改編的短劇《還珠》已經(jīng)在4月底率先釋出組訊，該劇將于5月開(kāi)機(jī)，計(jì)劃拍攝30集。

此外，在該單元中還有《新龍門(mén)客棧》《倩女幽魂》《武林外史》等經(jīng)典IP改編短劇，以及根據(jù)《橘子紅了》改編的民國(guó)虐戀短劇《橘祥如意》、根據(jù)天下霸唱《鬼不語(yǔ)之仙墩鬼泣》改編的民俗懸疑短劇《詭不語(yǔ)之破曉》。

相比當(dāng)下短劇市場(chǎng)遍地網(wǎng)文IP的現(xiàn)狀，這批根據(jù)國(guó)民級(jí)小說(shuō)、現(xiàn)象級(jí)IP衍生的短劇一拿出來(lái)就足夠亮眼，而上了一盤(pán)大菜的芒果，也用IP說(shuō)話(huà)展示了平臺(tái)發(fā)力精品短劇的決心。

不過(guò)比起IP本身，犀牛君現(xiàn)在更關(guān)心芒果準(zhǔn)備怎樣“由長(zhǎng)改短”，畢竟短篇小說(shuō)擴(kuò)充長(zhǎng)劇、長(zhǎng)片比比皆是，縮成十幾分鐘一集的橫屏短劇卻少了些成功案例。隨著打頭陣的《還珠》開(kāi)機(jī)，芒果這批頂配短劇會(huì)很快迎來(lái)檢驗(yàn)時(shí)刻。

與此同時(shí)，片單中出現(xiàn)的大量綜衍劇、劇衍劇，則展示出了芒果系IP獨(dú)有的“一魚(yú)多吃”策略。

在這次發(fā)布的熱點(diǎn)劇場(chǎng)單元里，匯集了10部芒果綜藝衍生短劇以及熱播長(zhǎng)劇衍生短劇。

《乘風(fēng)》衍生的職場(chǎng)主題短劇《三十而勵(lì)》、前作大受好評(píng)的《密室大逃脫》衍生短劇《貍貓書(shū)生2》、《女子推理社》衍生短劇《步步為迎娛樂(lè)城》《琉璃女坊詭事集》《玫瑰獵手》、《大偵探》衍生短劇《少年演繹法》《黑金游戲》，還有把綜藝衍生進(jìn)文物保護(hù)題材的《全員加速中之賞金獵人》。

一IP多本開(kāi)發(fā)、題材多元發(fā)散，光是吃芒果成熟綜藝IP老本的衍生短劇，就玩出了不少花樣。值得一提的是，犀牛君發(fā)現(xiàn)這批綜衍劇絕大部分都是由原綜藝團(tuán)隊(duì)繼續(xù)擔(dān)綱主創(chuàng)。據(jù)芒果表示，目前已經(jīng)有20余部綜衍劇已進(jìn)入開(kāi)發(fā)流程。

在這個(gè)單元中還有兩部劇也莫名眼熟——《小巷人家》同類(lèi)型衍生的《煙火人家》、《國(guó)色芳華》同類(lèi)型衍生的《牡丹傳奇》，兩部年初爆劇熱度剛退，芒果就迅速將內(nèi)容范式復(fù)寫(xiě)提上日程。

而無(wú)論是頭部IP還是這些現(xiàn)有熱點(diǎn)項(xiàng)目衍生，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作一方面節(jié)約了平臺(tái)投入資源，另一方面也降低了項(xiàng)目翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)。

在此之前，由《密室大逃脫》衍生的《貍貓書(shū)生》作為綜衍劇排頭兵獲得了不錯(cuò)反響。該作通過(guò)移植場(chǎng)景和NPC角色創(chuàng)造全新敘事，一方面依靠綜藝粉絲基本盤(pán)帶動(dòng)短劇流量，另一方面也通過(guò)原創(chuàng)衍生內(nèi)容拓展《密逃》IP世界觀。在春節(jié)檔上線時(shí)一度飆升至貓眼短劇月榜TOP1，在此次發(fā)布的片單中也能看到芒果將續(xù)作已經(jīng)加入計(jì)劃。

接下來(lái)的大部隊(duì)和觀眾們期待的劇衍劇又能否繼續(xù)保持好評(píng)，我們等待答案揭曉。

芒果的“趕趟兒”策略

自有內(nèi)容生態(tài)是芒果做短劇的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，但光靠著內(nèi)循環(huán)與少量頭部IP項(xiàng)目的這點(diǎn)產(chǎn)出，想在卷上天的微短劇賽道拼過(guò)長(zhǎng)視頻同僚和免費(fèi)短劇的擠壓，顯然還不夠充分。

此次片單中的賽道多元單元，一定程度上補(bǔ)全了這塊需求。這一部分的15部短劇中加入了更多原創(chuàng)內(nèi)容或網(wǎng)文改編，題材構(gòu)成也相對(duì)更為多元。

從項(xiàng)目簡(jiǎn)介的字里行間，我們依舊能看出芒果對(duì)精品化短劇策略的踐行。

如喜劇勵(lì)志題材短劇《直播雜貨鋪》，除《武林外傳》導(dǎo)演尚敬出手自編自導(dǎo)外，擬邀陣容中還匯集了倪虹潔、姜超、王莎莎、閆妮、沙溢、喻恩泰等《武林外傳》原班人馬。

瞄準(zhǔn)現(xiàn)言市場(chǎng)的《其實(shí)不是初戀》，除了擔(dān)綱總編劇的饒雪漫之外，音樂(lè)顧問(wèn)還找到了許久未出山的齊秦。

而改編自星云獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)同名小說(shuō)的無(wú)限流輕科幻題材短劇《怪物同學(xué)會(huì)》，則請(qǐng)來(lái)了劉慈欣、王晉康兩位科幻大手以及小說(shuō)原作者陳揪帆的加盟。

還有懸疑犯罪劇《少年田野》，項(xiàng)目主創(chuàng)雖沒(méi)有什么熟面孔，卻有聯(lián)合出品方最高檢影視中心的官方背書(shū)。

其實(shí)看到這里也不難發(fā)現(xiàn)，甭管是經(jīng)典劇場(chǎng)、熱點(diǎn)劇場(chǎng)還是賽道片單，芒果TV做短劇不求量大，卻保持高配理念。行業(yè)頭部編導(dǎo)入局、科幻作家的首次“觸短”、上級(jí)部門(mén)的聯(lián)合參與……這些噱頭，過(guò)去往往都會(huì)出現(xiàn)在長(zhǎng)劇片單。

芒果TV在微短劇賽道入局時(shí)間不可謂不早。只是由于平臺(tái)定位差異和更要緊的營(yíng)收壓力，芒果既不可能拋下更要緊的綜藝長(zhǎng)劇把資金、資源過(guò)分傾斜到短賽道，也很難讓微短劇在短期內(nèi)流量暴漲。

但多年來(lái)積累下的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)以及IP內(nèi)循環(huán)策略，還是為芒果微短劇帶來(lái)了獨(dú)到特色。來(lái)自湖南衛(wèi)視與芒果TV的“大小屏”聯(lián)動(dòng)打法，同樣是其他同類(lèi)平臺(tái)無(wú)法復(fù)制的。

今年以來(lái)芒果微短劇資源傾斜力度進(jìn)一步增加，先后推出主題劇場(chǎng)品牌“大芒·元?jiǎng)?chǎng)”、2025年精品微短劇分賬合作模式，上個(gè)月還與紅果合作建立內(nèi)容互通的“果果劇場(chǎng)”，增加豎屏短劇內(nèi)容儲(chǔ)備。平臺(tái)目前重點(diǎn)發(fā)力的橫屏短劇方面，除年初的綜衍劇《貍貓書(shū)生》外，近期也涌現(xiàn)了《姜頌》為代表的口碑、熱度雙收品質(zhì)劇。

而依靠這次發(fā)布的31部新劇以及“芒系IP+精品短劇”的組合打法，能否幫助芒果在微短劇市場(chǎng)更進(jìn)一步？讓我們靜觀其變。