昨晚茅臺股東大會的晚宴上，飛天茅臺徹底消失了！

更魔幻的是，股東們白天還在搶購原價3799元的公斤裝茅臺，晚上卻只能舉著果汁干杯。

這是禁酒禁了個寂寞？

喝果汁囤茅臺

今年股東大會允許股東以原價購買多款茅臺產品，包括珍品茅臺、精品茅臺、陳年茅臺（15年）、公斤裝茅臺及蛇年生肖酒等，其中生肖酒限購1瓶（500ml或375ml*2禮盒裝），其他產品不限購。

現場出現股東整箱搶購的現象，尤其是公斤裝茅臺（3799元/瓶）和蛇年生肖酒（2499元/瓶）成為熱門。

對比2023年股東大會取消原價購飛天茅臺，改為贈送禮盒；今年雖恢復購酒，但飛天茅臺僅限品鑒，未開放購買。

這一變化原因是，前一天（5月18日）中央發布的新版《黨政機關厲行節約反對浪費條例》，其中明確要求“公務接待不得上酒”。

茅臺董事長張德芹在股東大會上表態：“我發自內心贊成這一規定。”

但尷尬的是，政策本來約束的是公務接待，而股東大會屬于商業活動——于是出現了“晚宴喝果汁，股東買酒忙”的荒誕畫面。

資本市場反應迅速，5月19日，貴州茅臺股價下跌2.18%，帶動白酒板塊整體下挫，市場擔憂新規可能抑制高端白酒需求，白酒板塊集體“躺槍”。

爭議焦點

部分網友認為，茅臺作為商業企業，在股東晚宴上取消茅臺酒供應是“過度迎合政策”，甚至被質疑“行政化傾向”：“商業活動應區別于公務接待，這是在扼殺品牌的展示機會”。

茅臺在價格管控上沒少栽跟頭。2021年那會兒，公司突然要求所有茅臺酒必須拆箱銷售，本想著能打擊炒作風氣。結果原箱茅臺價格不僅沒有跳水，反而持續飆漲，甚至一度接近 4000 元。同時，還催生了茅臺酒紙箱的炒作，一個 2020 年茅臺酒紙箱售價炒到 500 元，市場一片嘩然，最后這政策只能灰溜溜收場。

更早之前的2017年，茅臺還搞過限價令，硬性規定經銷商必須按1299元的指導價賣酒。可市場上真實成交價早就飆到1800元以上，專賣店里永遠掛著"缺貨"的牌子。這么一來二去，反倒讓黃牛們賺得盆滿缽滿。限價令不僅沒管住價格，反而把市場攪得更亂。

如今這個禁酒令，怎么看都有點似曾相識。政策剛出臺就急著執行，可市場規律哪是說改就能改的？股東們白天搶購晚上喝果汁的滑稽場面，活脫脫就是當年那些政策的翻版。茅臺似乎總是學不會過猶不及的道理。

某券商分析師直言：“茅臺這是自己捆住手腳，競爭對手恐怕要偷著樂。”

藍莓汁替代茅臺，是真健康還是假節約？

晚宴提供的“悠蜜”藍莓汁，其實是茅臺旗下子公司產品。

有網友算了一筆賬：“一瓶果汁21元，一桌10人也就210元，往年一桌飛天茅臺成本近3萬，這節約得也太狠了！”

這場“果汁公關”背后，是茅臺在政策與市場間的艱難平衡。

公務禁酒令疊加消費場景轉型（如家庭聚會、國際市場拓展），白酒行業面臨深度調整。

張德芹提出要將茅臺從“酒桌”轉向“生活場景”，比如推出茅臺冰淇淋、藍莓汁等健康產品。

張德芹也承認適應需要周期，同時他強調茅臺抗風險能力。不過股東們顯然更關心：“股價會不會被政策拖累？”

結語

禁酒令下，茅臺的“求生欲”肉眼可見。

只是當股東們左手捧著果汁，右手拎著搶到的茅臺酒離開時，這場魔幻現實主義的晚宴，或許正是中國酒文化轉型的縮影。