5 月 16 日，健康四川官微發布，四川省衛生健康委員會、中共四川省委網絡安全和信息化委員會辦公室聯合制訂《四川省互聯網健康科普負面行為清單（試行）》。

本次《負面清單十條》的第8條，除了明文禁止個人在未向所在單位申報并獲得批準的情況下，擅自利用職務身份開設用于發布健康科普內容的個人自媒體賬號。

另外值得一提的是，本次四川省出臺的負面清單還第一次涉及了人工智能生產的內容規范。

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多地陸續發文

強調職務與個人行為的切割

3月20日，上海市衛生健康委員會發布了首個《互聯網健康科普負面行為清單（試行）》，提出九個“禁止”行為。

黑龍江省緊隨起后，4月2日，黑龍江省衛健委發布《健康科普知識發布與傳播“十不許”（試行）》。

再到5月四川發布負面清單，相信很快還會有更多的省份加入進來。

各地發布的負面行為清單，內容大致上保持一直，都涵蓋了內容合規、知識產權、倫理道德、賬號管理等多維度的要求。

在科普內容的政治導向、與現行法律法規和政策的一致性、準確性、真實性上的要求一致，且都禁止以健康科普的名義導醫、導診、導流牟利、禁止未經報批擅自利用單位職務身份開設用于發布健康科普信息的個人自媒體賬號、禁止離退休人員沿用原工作單位職務信息開展科普。

在MCN機構合作上，上海和黑龍江要求不得和被衛生行政部門列入”不良記錄名單“的機構合作，四川則禁止同無資質的企業或個人合作。

從已經發布的三份負面清單中，我們能很清晰的看到，這些清單都在強調醫務人員職務行為與個人行為的切割！

不管是要求退休離職人員不得擅用原單位職務信息、還是禁止醫務人員擅自開設健康科普自媒體賬號都是在強調職務和個人行為的切割。

我們在觀察一些頭部的醫學科普達人時，也能發現他們對規則的主動適應。

不少頭部醫學科普博主在通過優質原創內容獲取流量和關注后，往往會在經過認證的科普號之外開設非認證普通號，并借此變現。

熙熙攘攘，皆為利來。人民群眾對于健康科普的現實需求和醫務工作者的個人利益之間并不存在根本沖突。

只要嚴格遵守監管要求，堅持優質科普的本心，醫務人員應該獲得與付出對等的收獲！

當然科普熱也帶來了很多問題，比如AI內容的泛濫。

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科普熱背后

AI內容管理難題不容忽視

本次四川的清單特別提出了關于規范人工智能使用的要求。

雖然只是和目前主流平臺的要求一致，要求利用人工智能生產的內容添加顯式標識，但也體現了衛生主管部門對于AI發展在健康科普中可能存在的負面效果的關注。

究其原因，人工智能的發展使得科普內容的生產變得非常容易，短時間內就能生成大量的科普文章、圖片和視頻，效率奇高。

而且隨著各地明確將健康科普工作納入醫務人員日常業務考核、評先評優、職稱晉升的考核內容，大量僅以評職稱為目的、功利性極強甚至直接由AI生成的低質科普內容也大量涌現。

但這些內容質量往往參差不齊，存在同質化、快餐化的問題，還可能造成不可控的危害。

一方面這類被AI污染過的文本，缺乏深度和溫度，科普價值不高。

另一方面因為AI幻覺的存在，AI產生的內容可能存在巨大謬誤，如果使用者沒能加以甄別，這種謬誤經過醫務人員的身份背書后可能廣泛傳播，造成錯誤引導，導致現實問題。

就像特朗普在疫情期間建議注射消毒劑來防治新冠，這種”無厘頭“的內容在經過身份背書后也能獲得快速傳播并導致有人效仿。

還有很重要的一點是，AI讓本就信息爆炸的時代信息冗余愈發嚴重！

即便有一些高質量的科普作品，也很難在網絡化科普的海量內容中脫穎而出，難以獲得與其質量相匹配的關注和回報，這對科普創作者的積極性也會產生不利影響。

因此，面對網絡上大量的科普內容，如何準確識別和篩選出高質量、有價值的內容，不僅是公眾和科普從業者面臨的一大挑戰，也是衛生主管部門在發布負面清單之外需要重點關注的現實問題。