近期，各大戶外品牌財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，在全球市場的復(fù)雜態(tài)勢(shì)下，中國市場成為眾多品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著中國戶外運(yùn)動(dòng)市場的持續(xù)升溫，消費(fèi)者對(duì)于戶外產(chǎn)品的需求日益增長，不少品牌看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，加大在中國市場的投入，試圖搶占更多市場份額。

近日，始祖鳥母公司亞瑪芬體育Amer Sports在截至3月31日第一季度財(cái)報(bào)顯示，營收同比大漲23%至14.73億美元，凈利潤增至1.35億美元。分部門來看，始祖鳥Arc'teryx所在的技術(shù)功能性服飾部門營收增長28%至6.33億美元；Salomon所在的戶外性能部門營收增長25%至5.02億美元；Wilson所在的球類及球拍裝備部門營收增長12%至3.06億美元。展望全年，Amer Sports上調(diào)2025年預(yù)期，預(yù)計(jì)營收增長15%至17%。

圖片來源：ARC'TERYX始祖鳥官方微博

始祖鳥作為亞瑪芬體育的明星品牌，在中國市場備受追捧，被不少消費(fèi)者視為品質(zhì)與身份的象征。其平均服裝價(jià)格在4000到6000元，定位高端，卻依然吸引眾多消費(fèi)者。為了進(jìn)一步拓展市場，始祖鳥不斷加快線下門店布局。2024年，始祖鳥凈新增8家零售門店，全年凈新增門店達(dá)33家，2025年計(jì)劃新開店數(shù)量約為25至30家。除了線下擴(kuò)張，亞瑪芬體育還注重提升線上、線下零售運(yùn)營能力，以滿足中國消費(fèi)者日益多樣化的購物需求。值得關(guān)注的是，ARC'TERYX始祖鳥日前在廣西鳳山社更穿洞正式啟幕中國首個(gè)世界級(jí)巖場，并發(fā)布國內(nèi)首條5.15b級(jí)別線路“射雕”，填補(bǔ)了中國在頂級(jí)難度巖場上的空白，標(biāo)志著中國攀巖邁入全新高度。

另據(jù)Under Armour安德瑪最新財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第四季度營收同比下降11%至12億美元，全年?duì)I收同比下降9%至52億美元。盡管業(yè)績?nèi)圆焕硐耄隽巳A爾街的預(yù)期。啟動(dòng)全面重組一年后，這家總部位于巴爾的摩的運(yùn)動(dòng)品牌巨頭正在加速重振。第四季度毛利率顯著改善，提升1.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到46.7%。主要得益于供應(yīng)鏈優(yōu)化，包括產(chǎn)品和運(yùn)輸成本的下降、直銷渠道折扣的減少，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和匯率的正面影響。

從全年看，安德瑪2025財(cái)年?duì)I收同比下降9%至52億美元，優(yōu)于預(yù)期。北美地區(qū)營收下降11%，至31億美元；國際地區(qū)營收下降6%，至21億美元。其中，亞太地區(qū)營收下降13%。鑒于關(guān)稅及全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，安德瑪僅對(duì)2026財(cái)年第一季度業(yè)績做了展望。預(yù)計(jì)Q1營收將較2025財(cái)年同期下降4%至5%，但毛利率仍將持續(xù)優(yōu)化，較上年同期提升0.4至0.6個(gè)百分點(diǎn)。

而日本高端戶外品牌Goldwin同樣對(duì)中國市場寄予厚望。根據(jù)Goldwin集團(tuán)發(fā)布的2025財(cái)年財(cái)報(bào)，其業(yè)績表現(xiàn)亮眼，特別是中國市場。日本本土門店的銷售占直營店總收入的25.5%，其中來自中國大陸的訪日游客貢獻(xiàn)了可觀的份額。隨著中國游客赴日消費(fèi)回暖，Goldwin在中國市場的表現(xiàn)逐漸增強(qiáng)，目標(biāo)不僅是鞏固這一渠道，還計(jì)劃將中國作為其全球化戰(zhàn)略的重點(diǎn)區(qū)域 。

Goldwin計(jì)劃每年在中國開設(shè)4家新店，未來到2033財(cái)年，預(yù)計(jì)中國市場年?duì)I業(yè)額將達(dá)到300億日元。截止到2025財(cái)年，Goldwin已經(jīng)在北京、上海、成都、杭州和南京開設(shè)了5家門店，成為其海外市場中門店數(shù)量最多的地區(qū)之一。接下來的一年內(nèi)，品牌還計(jì)劃在中國再開設(shè)5家新店。不過，目前Goldwin在中國市場的增長更多依賴線下門店，線上銷售尚未形成穩(wěn)定的規(guī)模化效應(yīng)，僅開設(shè)了天貓旗艦店和微信小程序 。

就在最近，Goldwin還宣布了一個(gè)名為「Play Earth Park Naturing Forest」的全新項(xiàng)目，計(jì)劃在品牌的起源地富山縣南都市修建一個(gè)大型復(fù)合式自然公園，預(yù)計(jì)于2027年初夏開幕。根據(jù) Goldwin 發(fā)布的項(xiàng)目構(gòu)想，這里將成為兒童和成年人們共同互動(dòng)、探索自然的“避世之所”。據(jù)悉，「Play Earth Park Naturing Forest」項(xiàng)目占地40公頃，由其子公司「Play Earth Park」全程負(fù)責(zé)建設(shè)與運(yùn)營，并與八位景觀建筑設(shè)計(jì)大師合作。

值得關(guān)注的是，在一眾戶外品牌中，也不乏重返中國市場的“老朋友”，包括Discovery Expedition、Hagl?fs、Marmot以及近日備受關(guān)注的Norr?na等。2025年，挪威知名戶外品牌Norr?na（老人頭）宣布重回中國市場，中國國內(nèi)運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營商滔搏拿下其中國獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。滔搏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前中國戶外市場整體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，尤其是高端戶外細(xì)分市場增速最快，存在較大發(fā)展機(jī)會(huì)，這也是Norr?na深耕中國市場的契機(jī) 。

Norr?na計(jì)劃于2025年下半財(cái)年正式登陸中國市場，線上、線下渠道將陸續(xù)開啟，線下計(jì)劃開設(shè)單品店，線上開設(shè)旗艦店，同時(shí)也會(huì)加速私域建設(shè)。Norr?na品牌創(chuàng)立于1929年，以高品質(zhì)的戶外產(chǎn)品著稱，此次重回中國市場并加大投入，有望在中國高端戶外市場掀起新的波瀾。

BROOKS布魯克斯在 2025 年第一季度營收創(chuàng)下歷史新高，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)及以上增長，帶動(dòng)全球營收同比增長 15%。BROOKS在北美地區(qū)連續(xù)八年保持增長，第一季度總營收增長 13%，其中加拿大地區(qū)實(shí)現(xiàn)38%的同比增長。BROOKS 在歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)的表現(xiàn)也尤為突出，創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)季度營收新高，按固定匯率計(jì)算增長 11%；亞太及拉美地區(qū)（APLA）的營收同比增長 221%。

在第一季度，BROOKS 在美國成人專業(yè)跑步鞋類品牌零售市場中穩(wěn)居第一，在暢銷榜前 25中占據(jù) 7 個(gè)席位，領(lǐng)先其他所有品牌。同時(shí)，BROOKS在美國專業(yè)零售渠道（專業(yè)跑步領(lǐng)域最具影響力的渠道）中同樣表現(xiàn)優(yōu)異，同比增長20%。在法國和德國，BROOKS 在定價(jià)高于90歐元的成人專業(yè)跑鞋市場分別實(shí)現(xiàn)37% 和 28%的增長，遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)厥袌稣w增長速度。BROOKS的全球擴(kuò)展戰(zhàn)略在核心賽事與重點(diǎn)跑步市場中持續(xù)發(fā)力。今年 2 月，BROOKS作為巴塞羅那半程馬拉松的官方贊助商，在賽前、賽中及賽后開展了一系列消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。3月，BROOKS于東京馬拉松開設(shè)首個(gè)品牌快閃空間。此外，在中國，BROOKS也在北京核心商圈三里屯設(shè)立品牌快閃店，上海門店更在本季度每月營收連創(chuàng)新高，彰顯強(qiáng)勁市場表現(xiàn)。
眾多戶外品牌紛紛加大在中國市場的投入，不僅是對(duì)中國戶外運(yùn)動(dòng)市場蓬勃發(fā)展的積極回應(yīng)，也是品牌自身全球戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。隨著這些品牌在中國市場的不斷深耕，未來中國戶外市場的競爭將更加激烈，同時(shí)也將為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)中國戶外運(yùn)動(dòng)市場邁向新的發(fā)展階段。