2025戛納“幼獅杯”（Young Lions）中國(guó)區(qū)選拔賽在北京舉辦，來(lái)自廣州寶潔的選手譚文帥、陳祎獲得品牌人（Young Marketer）類別的冠軍。

以下是他們的采訪精選：

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

A：是第一次參加，能獲勝剛開(kāi)始感覺(jué)像做夢(mèng)一樣，很不真實(shí)。因?yàn)闆](méi)什么參賽經(jīng)驗(yàn)，所以基本都是憑著自己對(duì)自己的要求和標(biāo)準(zhǔn)，確保作品是有限時(shí)間內(nèi)自己盡力且相對(duì)滿意的。能夠收到認(rèn)可還是蠻驚喜的。

Q：怎么和搭檔組隊(duì)的？

A：海飛絲去年推出了年度品牌campaign頭與肩，我們從自身品牌名出發(fā)，找到了一個(gè)communication platform，從情感上鏈接品牌function JTBD和emotional JTBD。

整個(gè)campaign從前期策劃到后期執(zhí)行，都是非常不容易的過(guò)程，而我們兩個(gè)是唯二跟完所有執(zhí)行的同學(xué)，所以對(duì)campaign 對(duì)brand building都有比較深的牽絆，也比較堅(jiān)強(qiáng)哈哈哈。所以想借助這個(gè)機(jī)會(huì)看看自己從前端洞察，人群拆解，到創(chuàng)意思考有沒(méi)有一些進(jìn)步。

Q：賽前對(duì)幼獅比賽的了解如何？為什么會(huì)參賽？

A：其實(shí)戛納的獎(jiǎng)項(xiàng)一直都有所耳聞，但一直都感覺(jué)離自己很遙遠(yuǎn)。正好這次品牌年度campaign上線后，對(duì)品牌有了更深的思考和感觸，想挑戰(zhàn)一下自己，可以說(shuō)是天時(shí)地利人和吧。另外我們的好朋友也是之前一屆的冠軍，也是一種傳承吧。

Q：談?wù)勀銈冞@個(gè)作品的創(chuàng)意想法吧？

A：其實(shí)最難的是人群洞察推導(dǎo)，這個(gè)抓準(zhǔn)了，創(chuàng)意是更快的。所以我們前期花了比較多的時(shí)間在市場(chǎng)調(diào)研以及人群挖掘，看他們的評(píng)論以及他們愛(ài)看的東西，感受他們的unspoken truth，最后找到了這群人“擰巴”的地方，這便是我們的洞察。

Q：對(duì)即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

A：其實(shí)我們倆都覺(jué)得能走到這步已經(jīng)很不錯(cuò)了哈哈哈哈，接下來(lái)當(dāng)然也會(huì)秉持我們一直以來(lái)對(duì)自己的要求和標(biāo)準(zhǔn)，全力以赴。

Q：對(duì)未來(lái)參加幼獅比賽的選手有何建議？

A：不著急，先多從自己日常的項(xiàng)目中沉淀思考。做品牌其實(shí)是一個(gè)即需要邏輯性思考又需要發(fā)散性想象的工作，其實(shí)很多時(shí)候前端策略抓得準(zhǔn)才是最重要。

當(dāng)然，如何把自己的創(chuàng)意在短短3-5分鐘內(nèi)呈現(xiàn)出來(lái)也是非常重要的，如果創(chuàng)意很棒，但沒(méi)辦法讓大家理解，是一個(gè)非常遺憾的事情。所以我們?cè)趐resentation上也花了很久的時(shí)間想創(chuàng)意和練習(xí)。

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