犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

520余溫尚在，今年劇集市場(chǎng)又放出了哪些“新糖”？

意料之中的是愛優(yōu)騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)再次無一例外地拋出看家古偶或現(xiàn)偶“撒糖”營(yíng)業(yè)，各種新鮮劇宣物料目不暇接。

同時(shí)值得關(guān)注的是，以紅果、風(fēng)芒為代表的短劇平臺(tái)首次高調(diào)加入520的檔期之戰(zhàn)，推出相應(yīng)片單與長(zhǎng)劇搶占大盤流量。

長(zhǎng)劇卷物料

與往年一樣，愛優(yōu)騰今年的520內(nèi)容營(yíng)銷仍然圍繞以愛情為主題的重點(diǎn)劇集而做文章，主要通過平臺(tái)與多部待播劇的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)、高甜劇宣物料投放以及演員互動(dòng)等形式助推傳播聲量。

比如騰訊視頻推出“520全糖寵粉日”主題頁面，并在微博發(fā)起#騰訊視頻520劇愛你#話題，將站內(nèi)10余部熱播、待播及過往經(jīng)典愛情題材劇集打包推廣，以差異化物料吸引新老用戶關(guān)注。

以正在熱播的古偶《折腰》為例，劇方在520當(dāng)天發(fā)布包含主演最新劇照的“四倍放送”禮包，并結(jié)合這一特殊節(jié)點(diǎn)策劃了以“接親”為主題的線下掃樓活動(dòng)，劇中幾位主演劉宇寧、宋祖兒等更是參與其中與粉絲深度交流互動(dòng)，二人現(xiàn)場(chǎng)復(fù)刻互贈(zèng)手捧花、喜糖等婚禮名場(chǎng)面的場(chǎng)景引發(fā)眾多熱議。

待播劇《桃花映江山》《驕陽似我》《子夜歸》《與晉長(zhǎng)安》《愛情有煙火》等也接連以海報(bào)、短視頻等形式放出最新劇照、花絮等。如許凱與田曦薇主演的仙俠奇幻劇《子夜歸》和劉學(xué)義與孟子義演繹的古裝權(quán)謀愛情《桃花映江山》，分別釋出男女主“挑釁式吻戲”“小尾巴”跟蹤劇情和“情絲暗涌”對(duì)視劇照及廚房互動(dòng)花絮，高糖曖昧氛圍令粉絲上頭。

愛奇藝這邊同樣“全糖營(yíng)業(yè)”，發(fā)布了一份囊括20余部劇集的“桃廠520一吻定情”主題片單，主打“初吻名場(chǎng)面”和CP互動(dòng)。

具體來看，片單中集合了《愛你》《白色橄欖樹》《白月梵星》《蒼蘭訣》《卿卿日常》等愛奇藝近幾年10余部熱播愛情劇的高甜吻戲劇照，發(fā)揮熱劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

同時(shí)多部待播大劇發(fā)布獨(dú)家花絮、角色海報(bào)或開通微博愛奇藝雙平臺(tái)預(yù)約通道，如《狐妖小紅娘王權(quán)篇》男主成毅以“道門最強(qiáng)兵人”形象亮相頗為吸睛；《書卷一夢(mèng)》男女主劉宇寧與李一桐的“放水版”石頭剪刀布花絮笑中帶甜，虞書欣與何與主演的現(xiàn)偶《雙軌》發(fā)布二人的對(duì)視、牽手等CP向物料營(yíng)造濃烈甜寵氛圍，相關(guān)演員話題熱度激增。

此外，愛奇藝還整合平臺(tái)劇綜資源推出了不同的IP聯(lián)動(dòng)玩法，將《蒼蘭訣》《月光變奏曲》《我的阿勒泰》等多部劇集的高甜片段與站內(nèi)喜劇綜藝、音樂綜藝等一起重新剪輯成520專屬短片，彰顯平臺(tái)人文溫度。

優(yōu)酷則在微博發(fā)起了#優(yōu)酷心跳告白日#和#優(yōu)酷520撒糖大賞#兩大話題，用戶帶話題轉(zhuǎn)發(fā)可抽主演簽名照，不過更多焦點(diǎn)仍然是在大劇的宣傳上。

酷家最受矚目的無疑是正在熱播并屢破紀(jì)錄的古裝權(quán)謀劇《藏海傳》，雖該劇的愛情元素占比不多，但平臺(tái)怎會(huì)放過520這個(gè)上佳宣傳節(jié)點(diǎn)，不僅造出“愛海”諧音梗為藏海“跳舞”打call，還聯(lián)動(dòng)蒙牛精選牧場(chǎng)、舒克等品牌發(fā)起優(yōu)酷抽月卡活動(dòng)及推出周邊禮盒等。

待播大劇也準(zhǔn)備充分，《鳳凰臺(tái)上》《入青云》《七根心簡(jiǎn)》《烽影燃梅香》《千香》等多部劇集帶來全新劇照或視頻，既有“撕拉”向的CP互動(dòng)海報(bào)，也有男女主充滿張力的劇情花絮，侯明昊、盧昱曉、任嘉倫、彭小苒、李宏毅、王楚然等相關(guān)主演掀起廣泛討論。

短劇上“干糧”

比起長(zhǎng)劇的存貨大比拼，首次加入520這一檔期爭(zhēng)奪戰(zhàn)的短劇則實(shí)打?qū)嵎懦隽四贸隽艘幌盗胁煌谖兜摹案杉Z”任君挑選。

以紅果短劇為例，繼春節(jié)檔、五一檔之后，其又抓住了520這一節(jié)點(diǎn)在站內(nèi)推出了聚焦情感題材的“心動(dòng)劇場(chǎng)”，并與天貓618搶先購聯(lián)合呈現(xiàn)。

劇場(chǎng)片單分為“心跳狙擊”和“繾綣浮生”兩大板塊，覆蓋都市甜寵、民國愛情、青春校園等多元題材領(lǐng)域，其中多部短劇熱度持續(xù)飆升，在平臺(tái)內(nèi)推薦榜中名列前茅。

如短劇界知名CP申浩男和余茵再次搭檔的現(xiàn)代言情劇《宴律，你的白月光回國了》，“余申有你”的化學(xué)反應(yīng)自帶粉絲基礎(chǔ)，跳出傳統(tǒng)甜寵套路的人設(shè)和情節(jié)也較有看點(diǎn)。

又如改編自番茄小說熱門IP的《少帥你老婆又跑了》有原著小說流量加持，《大霧四起，我在無人處愛你》的男主為多部爆款短劇傍身的白方文，《他嘴角微甜》則將青春元素和都市虐戀巧妙融合，均收獲較高熱度。

根據(jù)DataEye研究院的紅果熱榜數(shù)據(jù)，520心動(dòng)劇場(chǎng)中有4部短劇入圍21日榜單TOP30，《少帥你老婆又跑了》當(dāng)日排名更是躋身TOP3、較上期提升了11名。

其他短劇平臺(tái)方面，湖南廣電旗下的風(fēng)芒APP在客戶端首頁設(shè)置了“520【心動(dòng)劇單】”觀看入口，涵蓋10余部愛情主題短劇作品，涉及霸總甜寵、先婚后愛、復(fù)仇逆襲等時(shí)下多種熱門元素，并匯集了申浩男、王格格、王道鐵、趙佳等多位知名短劇演員。

例如申浩男最新短劇《戀愛男友是天使》以奇幻甜寵的新穎設(shè)定和輕喜劇元素的融合引發(fā)較多關(guān)注，既延續(xù)了短劇常見的情感套路，又通過“天使身份”賦予故事奇幻色彩，播出后迅速闖進(jìn)抖音短劇熱榜。還有講述都市女性逆襲的《朝朝來池》、聚焦豪門倫理虐戀的《情深不負(fù)》《墜入春夜》等，皆在片單推薦之列。

總體而言，今年520劇集營(yíng)銷戰(zhàn)最大的一個(gè)特點(diǎn)就是，短劇開始加速進(jìn)場(chǎng)與長(zhǎng)劇搶奪用戶注意力，雖然尚未形成大規(guī)模發(fā)酵之勢(shì)，但可以預(yù)見的是，未來的各大節(jié)日檔期都有可能成為長(zhǎng)短劇爭(zhēng)奪流量的關(guān)鍵場(chǎng)域。

何以突圍？唯有戰(zhàn)斗！