汽勢Auto-First丨劉天鳴

線上電商平臺與線下百貨商場的618年中大促正如火如荼進行，尤其是淘寶、京東兩大電商平臺長達38天促銷周期，堪稱史上最長618購物季。在汽車行業中，618年中促銷也拉開序幕，原本“退燒”的價格戰或將再度升溫。

近日，比亞迪王朝網和海洋網開啟618促銷活動，兩大系列共22款智駕版車型開啟限時補貼優惠，起售價低至6.38萬元。其中，王朝網旗下秦PLUS DM-i（參數丨圖片） 智駕版優惠1.6萬元，起售價降至6.38萬元起，宋L DM-i 智駕版優惠2.6萬元，起售價降至10.98萬元起，漢DM-i、唐DM-i智駕版等車型優惠幅度達到2.5萬元。整體來看，王朝系列產品降幅在1.3萬—3.2萬元。

比亞迪海洋系列產品售價降幅也十分顯著。海鷗智駕版活力版限時一口價5.58萬元，優惠1.4萬元，宋PLUS DM-i 智駕版75km豪華型降幅達到3.6萬元，起售價（9.98萬元）下探至10萬價格區間，價格降幅最大為海豹07DM-i智駕版（125km精英型），限時一口價為10.28萬元，相比指導價降低了5.3萬元。

不止于比亞迪，上汽榮威也開啟了限時一口價促銷。其中，榮威iMAX 8舒享版限時一口價為13.88萬元，降幅達到5萬元，i5、RX5 PLUS、D6、D7、D5X部分車型限時一口價降幅在2.5萬至4.4萬元之間。

智己汽車則對現款LS6推出限時一口價優惠，起售價降至19.49萬元，疊加1.5萬元政府補貼后，起售價降至17.99萬元。

長安啟源與吉利銀河則開啟搶先購的短期優惠。其中，長安啟源于5月17日開啟為期半個月的618搶先購活動，長安啟源A07藍鯨增程版“618搶先價”11.59萬元起；長安啟源A07藍鯨純電版“618搶先價”12.89萬元起；長安啟源A05全新真香版“618搶先價”6.99萬元起；長安啟源Q05全新真香版“618搶先價”6.39萬元起。

吉利銀河則對旗下星愿、銀河L6 EM-i、銀河星艦7 EM-i、銀河E5、銀河L7 EM-i、銀河E8車型推出短期限時補貼，補貼金額在0.9萬元至2萬元之間。

618年中促銷似乎為本已降溫的價格戰添了一把柴火。乘聯分會秘書長崔東樹此前發文指出，2025年降價促銷力度大幅降低，尤其是3-4月的降價車型大幅減少。

據乘聯會統計，2025年前四個月常規燃油車降價16款，較同期減少13款；混合動力燃油車降價3款，較同期減少3款；插混車降價13款，較同期減少11款；增程式車型降價5款，較同期減少5款；純電動車型降價28款，較同期減少24款。

值得注意的是，盡管一季度價格戰逐步降溫，但已經影響到汽車行業的盈利表現。國家統計局數據顯示，2025年一季度，汽車產業利潤率僅3.9%，低于下游工業企業平均水平。若618年中大促再度掀起新一輪價格戰，將進一步壓縮利潤空間，進而威脅整個產業鏈的健康。

隨著比亞迪揮起“價格大棒”，擺在眾多車企面前的選擇并不多，其一是推出更加溫和的優惠政策，保障利潤的同時依靠產品力穩固市場份額。其二，為了提振銷量守住市場份額，跟進降價策略。

在618年中促銷這一時間節點上，汽車行業或將開啟新一輪的價格戰，推動汽車市場銷量攀升的同時，也將在車企、上游供應商、下游經銷商中掀起新一輪的洗牌。