第21屆文博會已經圓滿落幕，但“展會效應”才剛剛開始。

在這場文化盛宴中，什么是你心目中的“頂流”？你可能說，是深度求索、宇樹科技等AI新秀；也可能說，是堪稱“神仙打架”的各路機器人；還可能說，是完全長在年輕人審美上的特色文創。這些答案，其實都是對文博會主題的呼應——“創新引領潮流，創意點亮生活”。

文化固然需要積淀，但同時也離不開創新創造。文化產業也是如此。當下，文化消費熱力不斷攀升，成為現象級的熱門話題，一方面源于人們日益增長的精神文化需求，另一方面，也得益于文化供給的“創新自覺”。同樣的邏輯，也適用于被譽為“中國文化產業第一展”的文博會，“年年有新意、屆屆出精彩”，說到底，靠的不是展區面積的擴容、參展商數量的增加，而是原創的力量，即借助市場之翼，讓文化更好地飛入尋常百姓家。

“同臺競技”之下，憑什么“破圈出海”？

放眼本屆文博會，“粵產”文化IP的亮相，正是一個很有代表性的“顯微鏡”。比如，許多人可能不知道，人氣超高的原創國漫IP明星“奶龍”，其實是實打實的“廣東造”，誕生自深圳寶安。軟萌討喜的它，早起定位兒童市場，如今也成為了成年人的心頭好，成為溫暖和治愈的代名詞，可見有故事、有情感的IP，總會形成強大的穿透力。當然，文博會這盞“聚光燈”也功不可沒——“奶龍”從一個動漫形象，成長為一個擁有自己樂園的全球IP，正是得益于文博會的“牽線搭橋”。

品牌輸出之后，憑什么“遍地開花”？

文化如水，隨物賦形。文博會開幕前夕，首款AI吉祥物“小水滴”正式亮相，這個由廣東本土企業聯合文博會開發的AI時代IP，無論從形象上，還是從理念上，都頗見巧思和深意：從老子的“上善若水”到孔子的“智者樂水”，在東方哲學中，水代表了包容和靈活，兼具力量與美感。據官方介紹，“小水滴”開創了“AI+文創”“AI+導覽”“AI+研學”三大創新模式，如在研學方面和“奶龍”強強聯手，讓文化傳承從展會現場延伸至家庭場景。“文化+科技”的聯姻，吹動了產業躍遷的滿池活水，順應了邊界消融的時代浪潮。

高光頻現之余，憑什么“群星閃耀”？

東莞潮玩進一步擦亮“潮玩之都”名片；20周歲的“豬豬俠”與京東“夢幻聯動”；《雄獅少年》創作班底將推出“廣東非遺三部曲”之《龍舟少年》；三七互娛展出《叫我大掌柜》《斗羅大陸：魂師對決》等IP矩陣，放大游戲出海勢能……借助文博會這扇窗口，可以窺見，作為文化產業第一大省的廣東，正在錨定新的文化坐標系。底蘊深厚的文化資源，規模龐大的消費市場，成熟完善的產業鏈，讓這片熱土得以把可能變為現實。

也要看到，IP打造是“難而正確”的事。從全行業來看，所需成本高，回報周期長，跨媒介敘事能力不足，容易陷入同質化競爭，是普遍面臨的困境。從廣東來看，從“高原”到“高峰”，從“頂流頻出”到“百花齊放”，從“輸出品牌”到“輸出生態”，仍有不少提升空間。文博會首日，廣東官宣文化產業“政策包”，涉及6大領域，一口氣拿出87條政策措施，突出扶持精品生產、全產業鏈扶持、大灣區協同聯動、前沿技術應用等，可謂干貨滿滿，十分解渴。

文博之約，不見不散。正如攜原創IP而來的演員黃渤所說：“年輕，就有無限可能。”我們正在見證，這支進擊的“文化粵軍”，正在以創新為“源代碼”，以融合為“驅動器”，塑造文化IP“新勢力”。（鐘頤）