伴隨上海樂高樂園官宣開業(yè)時(shí)間（7月5日），繼迪士尼后，長(zhǎng)三角區(qū)域再迎頂流項(xiàng)目。

“樂高”的吸引力到底有多強(qiáng)？全球第四大玩具制造商、90年歷史、旅游設(shè)施規(guī)模世界第二、超1300種積木顆粒、10個(gè)樂高樂園（每個(gè)常年接待200萬人+）等等。

如果還不夠具象，再舉個(gè)跨界聯(lián)名的《堡壘之夜》玩具產(chǎn)品所帶來的轟動(dòng)效應(yīng)。這個(gè)去年推出的游戲聯(lián)名套裝，讓全球超8700萬游戲玩家轉(zhuǎn)化為樂高的消費(fèi)者（35%為首次購買）。

就是這樣一個(gè)頂流IP落在了長(zhǎng)三角區(qū)域，而回眸上海樂高樂園建設(shè)歷程，實(shí)際上在其洽談立項(xiàng)之前，青島聯(lián)合融創(chuàng)已先行一步進(jìn)行了合作對(duì)接，甚至官宣了項(xiàng)目落地，但最終相較于上海的成功落地，青島與樂高樂園只能說是擦肩而過、有緣無分……

撰文/李毅

審校/張慧

樂高樂園：再次落在長(zhǎng)三角的頂流項(xiàng)目

就在五一假期過后，“全球開園規(guī)模最大的樂高樂園-上海樂高樂園度假區(qū)將于2025年7月5日開園”的一則消息引爆全網(wǎng)，樂高這一早已在國內(nèi)大朋友、小朋友腦海中魂?duì)繅?mèng)繞的現(xiàn)象級(jí)IP，終于要從大家手中的玩具變?yōu)橐蛔梢灾蒙砥渲杏瓮娴摹俺鞘小薄?/p>

度假區(qū)首席運(yùn)營官John Jakobsen曾表示，“中國是我們重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，期待上海樂高樂園開園后，可以成為長(zhǎng)三角地區(qū)廣受歡迎的親子IP旅游目的地。”

這個(gè)專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)，擁有八大主題區(qū)，超75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個(gè)樂高模型……

當(dāng)這些數(shù)字匯聚到一起，就成為了國內(nèi)大批樂高迷的心之所向。

據(jù)尼爾森《2023中國Z世代媒介消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國00后每天屏幕時(shí)間超6小時(shí)，但進(jìn)了樂高樂園，98%的人會(huì)放下手機(jī)。秘密就藏在那些帶凸點(diǎn)的塑料塊里。而來自EA游戲公司的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人對(duì)“即時(shí)反饋”有深度依賴，而搭積木時(shí)“咔嗒”的咬合聲，就是最讓人愉悅的物理外掛。

而樂園門票及套餐一經(jīng)開售，直接賣光，粉絲甚至擠爆了官網(wǎng)，官方小程序甚至直接癱瘓，系統(tǒng)反復(fù)提示“服務(wù)錯(cuò)誤”。這樣不亞于迪士尼品牌的頂流吸引力，不可小覷。

爆火的背后，是全球最受歡迎主題樂園之一的招牌和擁有著極具潛力的萬億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，然而這樣一個(gè)全球現(xiàn)象級(jí)樂園項(xiàng)目也繼迪士尼之后，又一次落在了長(zhǎng)三角區(qū)域。

樂高與青島的“有緣無分”

再回到一個(gè)老生常談的話題，樂高樂園為什么不能和環(huán)球影城樂園一樣，選擇北方城市？翻開樂高在國內(nèi)的布局，也并非如此。相較于上海項(xiàng)目，與青島的項(xiàng)目合作洽談，要更早。

上海樂高樂園項(xiàng)目，從洽談立項(xiàng)到建設(shè)完成歷時(shí)1300天，也就是2021年就開始運(yùn)作。

2021年9月，項(xiàng)目立項(xiàng)核準(zhǔn)，開始規(guī)劃設(shè)計(jì)與前期籌備工作；

2023年9月，全面啟動(dòng)施工，中外團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，高效推進(jìn)工程建設(shè)；

2025年5月，順利完成竣工驗(yàn)收。

不到4年的時(shí)間進(jìn)程，感受到了不一樣的“上海速度”。

但據(jù)公開報(bào)道顯示，青島的樂高樂園項(xiàng)目，其實(shí)運(yùn)作時(shí)間要更早。早在2020年12月舉辦的2020青島文旅重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約暨路演峰會(huì)上，青島市政府與融創(chuàng)中國就戰(zhàn)略合作項(xiàng)目——環(huán)球融創(chuàng)海洋文旅未來城正式簽訂協(xié)議， 環(huán)球融創(chuàng)海洋文旅未來城擇址青島即墨的東部核心發(fā)展區(qū)域——青島藍(lán)谷，總用地面積約6000畝，總規(guī)模約800萬平方米。

主要建設(shè)內(nèi)容包括環(huán)球文娛IP旅游文化主題樂園、潮流時(shí)尚商業(yè)街區(qū)、濱海星級(jí)酒店群、會(huì)議會(huì)展中心、康養(yǎng)中心等。項(xiàng)目計(jì)劃于2021年6月啟動(dòng)開發(fā)建設(shè)，于2024年完成樂園建設(shè)并投入運(yùn)營。

而其中提到的“環(huán)球文娛IP旅游文化主題樂園”便是青島融創(chuàng)樂高樂園項(xiàng)目。據(jù)悉，該項(xiàng)目由融創(chuàng)中國投資800億元，在即墨建立集樂高積木、探險(xiǎn)、水上娛樂、4D體驗(yàn)及酒店、休閑、商業(yè)服務(wù)于一體的體驗(yàn)式旅游度假綜合樂園。

可以說，樂高樂園項(xiàng)目，彼時(shí)的青島市聯(lián)合融創(chuàng)，動(dòng)作更早、行動(dòng)也更快，但4年過去了，上海樂高樂園開業(yè)在即，但青島的樂高樂園卻已遙遙無期……

值得注意的是，在2025年3月，有市民在即墨政務(wù)網(wǎng)就“2021年規(guī)劃的即墨龍島投資800億建造樂高樂園項(xiàng)目何時(shí)開工建設(shè)”的問題詢問時(shí)，官方給出的回應(yīng)是：“龍島鳳島位于鰲山灣西側(cè)，總面積2798畝，位于青島鰲山灣畔，緊鄰青島國際博覽中心，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。龍島、鳳島為人工填海造島，屬用海項(xiàng)目，應(yīng)符合國家用海政策和城市規(guī)劃，履行相關(guān)審批程序后方可建設(shè)。前期，藍(lán)谷管理局積極督促融創(chuàng)中國控股有限公司加緊推進(jìn)融創(chuàng)海洋文旅項(xiàng)目，但隨著疫情對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的沖擊和市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)的影響，融創(chuàng)中國控股有限公司對(duì)該項(xiàng)目的投資計(jì)劃尚無實(shí)質(zhì)進(jìn)展。”

顯然，青島已與這個(gè)頂流文旅IP項(xiàng)目擦肩而過，實(shí)數(shù)惋惜。

好在青島在五一假期后，也官宣了“全國規(guī)模最大、建筑面積最大、品質(zhì)最高的方特熊出沒主題樂園于2026年春節(jié)完工開放”的消息，也算是為這座北方頂流城市，帶來了主題樂園版圖的及時(shí)擴(kuò)充。