制圖：李芷琪（即夢AI）

5月28日，市場監(jiān)管總局發(fā)文稱，按照深化群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問題集中整治要求，部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為。南都此前曾推出“病態(tài)流量”系列調(diào)查，揭露虛構(gòu)倫理視頻攜無證商品欺騙老人的“誘導(dǎo)式劇本”亂象。

重點查處假借專家義診 向老人推銷偽高科技產(chǎn)品　　

據(jù)了解，各地市場監(jiān)管部門將聚焦老年人藥品、保健品領(lǐng)域，依法查處虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告、非法添加等侵害老年人合法權(quán)益、破壞市場競爭秩序的行為。通過開展“你拍我查”活動，鼓勵群眾拍攝涉嫌違法行為，及時收集和掌握違法問題線索，公正高效查處，切實維護老年人合法權(quán)益，促進市場競爭環(huán)境不斷優(yōu)化。

市場監(jiān)管總局指出，此次專項整治明確了一系列重點任務(wù)。

重點查處假借專家義診、健康咨詢等名義，借助各類論壇、康養(yǎng)旅游、老年大學(xué)、養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)等場景和形式，夸大普通商品或者服務(wù)的功效，夸大藥品功效療效，向老年人推銷、售賣偽高科技產(chǎn)品、養(yǎng)生理療產(chǎn)品、保健品、養(yǎng)老服務(wù)等行為。

加強涉及老年人的藥品、保健食品廣告監(jiān)管，嚴格落實廣告審查制度，依法懲處以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告的行為。嚴禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。

加強食品安全監(jiān)管，重點查處食品、保健食品標簽、說明書、外包裝中含有虛假內(nèi)容，涉及疾病預(yù)防、治療功能等違法違規(guī)行為，堅決遏制非法添加，牢牢守住食品安全底線。嚴厲查處保健產(chǎn)品外包裝上標識標注含有虛假內(nèi)容的行為，嚴厲查處以各類養(yǎng)生、醫(yī)療名義為噱頭，銷售以假亂真、以次充好的藥品、保健品或者服務(wù)的行為?！?/p>

　　直播演劇本暗示產(chǎn)品治病 實則是普通食品　　

2024年11月，南都記者調(diào)查梳理發(fā)現(xiàn)，“劇情誘導(dǎo)”直播間存在不少亂象，有些博主不惜一切手段引流謀取不正當(dāng)利益，挑戰(zhàn)法律底線。

“我不要錢，就要貨！”“想要貨，告訴你休想！”短視頻平臺某直播間，上萬人在圍觀一場搶貨大戰(zhàn)。圍繞這個神秘的產(chǎn)品，直播間雙方反復(fù)爭吵、互相指責(zé)，直到人氣引爆后，真實目的終于顯現(xiàn)：觀眾被提醒只要是彎腰駝背的、走樓梯費勁的、晚上因為腿疼睡不著的，“都去吃”，都去下單。直播間有意暗示，該產(chǎn)品對解決上述身體頑疾有效。而實際上，它不過是普通食品，和治病一點也不搭邊。

有千萬粉絲級網(wǎng)紅在直播間“大吵大鬧”演繹劇本時，并沒有掛商品鏈接，但其團隊成員會借勢單開自己的賬號進行直播帶貨?！拔野忠郧斑€去公園廣場遛彎，現(xiàn)在也不出去了，每天就躺床上看直播。他還在直播間買過各種首飾、文玩手串，我一看就是假的，但他自己硬說是真的。”阿文（化名）的父親正是該網(wǎng)紅的“鐵桿粉絲”之一。

還有受訪者向南都記者提出擔(dān)憂：有博主在直播間賣用糖果冒充的保健品、“藥品”，他們擔(dān)心家里老人使用或者服用后，會出現(xiàn)身體不適。　　

主播直播賣三無產(chǎn)品或假藥 或需負刑責(zé)　　

有法律人士曾撰文指出，因為利用了觀眾的“同情心”與“信任”，此類直播很容易出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。而質(zhì)量問題不僅涉及生產(chǎn)以假充真、以次充好的問題，還包括了偽造產(chǎn)品的產(chǎn)地信息和冒用他人商標等違法行為。此外，還可能涉及虛假宣傳等法律風(fēng)險。

廣東諾臣律師事務(wù)所律師楊治東提到，若主播在直播中銷售三無產(chǎn)品或假藥，性質(zhì)更惡劣。“除了涉及詐騙問題，還違反了產(chǎn)品質(zhì)量法和消費者權(quán)益保護法，可能因此構(gòu)成生產(chǎn)、銷售假藥罪，生產(chǎn)、銷售劣藥罪和生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，需要負刑責(zé)?！?/p>

采寫：南都記者 馬輝