文 | DataEye

近期，海外沉寂已久的紙牌接龍品類連續有「大玩家」入局，先是King推出新作《Candy Crush Solitaire》 ，之后是SuperPlay帶來迪士尼大IP加持的《Disney Solitaire》，后者在上線短短一個月時間便累積了近9000萬人民幣的收入成績，并頗有成為該品類新的收入冠軍的趨勢。

此品類在海外此前一直由Playtika的《Solitaire Grand Harvest》領銜，而Scopely和Playrix等休閑大廠也有《Tiki Solitaire TriPeaks》和《Fishdom Solitaire》等紙牌接龍類游戲，但未能收獲太大規模的市場影響，相比起三消和融合，該品類可以算是海外休閑領域中的細分品類。

而今隨著《Disney Solitaire》引起的市場波瀾，加上在一側同樣正在測試紙牌接龍新品的Metacore等廠商，該品類或在2025年迎來全新的格局變化。今天，DataEye研究院就來聊聊《Disney Solitaire》的收入表現和買量創意，以及紙牌接龍的品類現狀。

為表客觀，本文會嚴格區分【事實＆數據】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數據】部分，以您自己見解為主，評論區見。

一、市場表現

【事實＆數據】

（一）收入情況

據點點數據顯示，除了前期測試的成績外，《Disney Solitaire》在2025年4月份正式上線后收入一路飛漲，目前已達單日破40萬美元的收入水平。游戲在雙端的預估總收入達到1253萬美元（約9000萬人民幣），并在全球多個市場的卡牌游戲暢銷榜上進入Top 10。

Google Play和App Store為游戲貢獻的收入占比相差不算太大，前者占45.05%，后者占54.95%.

不出意外，作為迪士尼IP發源地的美國市場是《Disney Solitaire》的第一收入市場，占比接近游戲總收入的50%。此外游戲也頗受日本玩家歡迎，該市場貢獻了13.77%的收入。排在后面的則是英國、德國、法國等歐洲市場。

來看《Disney Solitaire》《Candy Crush Solitaire》和《Solitaire Grand Harvest》這三款目前紙牌接龍品類最強競爭者的市場收入情況。

《Solitaire Grand Harvest》長期保持著40-50萬美元的日營收水平，目前未見明顯下滑；《Disney Solitaire》后來追上，勢頭迅猛，目前日營收水平已經逼近前者，頗有要取代之勢。而《Candy Crush Solitaire》可以說是完全遇冷，發布之初就未能獲得規模性的收入水平，如今更是完全被后發的《Disney Solitaire》超過，該游戲目前的總收入剛超過354萬美元。

（二）下載情況

點點數據顯示，《Disney Solitaire》的下載量處高開低走情況，剛上線時單日最高下載數即超過37萬次，之后一路走低，目前徘徊在單日5萬次的水平。在新進用戶量不多的情況下，可以說該游戲已快速獲得了一批核心付費用戶。

游戲目前在雙端預估總下載數已經超過730萬次，其中Google Play占63.68%，App Store占36.32%。

在下載領先的市場分布方面，美國以25.14%的下載量占比排在第一，游戲在法國、巴西和日本市場均有超6%占比的下載數。此外在全球各市場的下載流行程度相差不多。

在《Disney Solitaire》《Candy Crush Solitaire》和《Solitaire Grand Harvest》三款游戲的的同期下載情況對比方面，兩款新游在發布時均有迎來下載高峰，并有相互帶動作用。目前均回落至稍穩定水平，《Disney Solitaire》和《Candy Crush Solitaire》齊頭并進，日均下載量在4萬+次，發布更久的《Solitaire Grand Harvest》日均下載水平在2萬次。

【DataEye研究院觀點】

紙牌接龍休閑游戲在玩法核心上相對簡單，即通過數字順序或逆順序來接龍隊列，消除卡牌。而今許多紙牌接龍游戲也加入了3D堆疊的機制，取代其原本的隊列堆疊機制。

此外，許多紙牌接龍還加入了WILD CARD玩法，即可以承接任何數字的萬能牌；以及撤回按鈕和寶箱牌堆機制，這些是游戲主要的道具付費機制。此外，紙牌接龍游戲不使用生命值機制，而是在游玩關卡和使用道具上全用一套金幣系統，這也強化玩家在紙牌游戲過程中對于經濟回報率的感知。

Solitaire Grand Harvest

《Candy Crush Solitaire》則試圖在機制上做出創新，它加入了「卡槽」系統，即讓玩家可以暫時儲存紙牌，此舉顯然是為了提升游戲的玩法深度，并作為全新賣點。但市場反響證明，《Candy Crush Solitaire》的這一改動似乎讓游戲離它的目標用戶更遠了——即完全追求休閑體驗的普羅大眾，特別是對于那一波從消除游戲過來的玩家來說。

Candy Crush Solitaire

而《Disney Solitaire》在玩法機制上則基本上復刻了《Solitaire Grand Harvest》，只不過在視覺效果、道具提示等方面做得更加精致與現代化，以及最大的一點優勢：擁有迪士尼的IP版權。

游戲將IP角色很好地以當下流行地休閑游戲卡通畫風呈現，并在每個階段都有不同的主題背景角色和相關的配樂。游戲中包括了《美女與野獸》《小美人魚》《花木蘭》《獅子王》《冰雪奇緣》等一眾著名IP，這對于各年齡段以及各性別的用戶來說都有著極強吸引力。

相比同類型產品，《Disney Solitaire》在畫面風格上顯得更加現代，打磨得更加細致。包括在玩家在拿錯牌時道具提示的動態效果，守護箱子的小精靈等元素，都讓游戲在體驗上更加絲滑。

而游戲在外圍系統設計上同樣受益于IP吸引力，玩家通過通關能解鎖不同的主題，以及收集不同的經典故事場景，這為本來就「敘事單調」的紙牌接龍增添了許多「故事感」。

可以說通過IP賦能以及打磨得更完整的流程體驗，《Disney Solitaire》成功在既有玩法基礎上再次拔高了該品類的品質標準，并吸引到更多的泛用戶進來。

《Disney Solitaire》的成功似乎已經影響到了這個品類的格局，尋物類休閑游戲的代表廠商Wooga在上一周就宣布其旗下自去年10月就開始測試的紙牌接龍類《Claire's Chronicles: Solitaire》取消開發，并進行了內部的大規模裁員。這或許是由于產品本身質量不佳，以及競爭對手表現的雙重影響。

《Claire's Chronicles: Solitaire》

而Metacore的《Grandma's Solitaire Secrets》仍在測試中，游戲使用了自家的「老奶奶IP」，融入了一定的敘事性。從其「與老奶奶打牌」的場景設置中能看出它更多瞄準中老年的女性用戶，該款游戲的前途和表現也值得關注。

《Grandma's Solitaire Secrets》

二、買量投放

【事實＆數據】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Disney Solitaire》在上線初期大規模進行廣告投放之后，目前有趨穩的態勢。投放高峰出現在4月末，單日投放廣告近1500組。目前逐步回落至日均600+組的水平。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Disney Solitaire》在菲律賓、美國和葡萄牙均投放了超1130組的素材，可以說在全球各個領域的市場均有試投。其余Top 5投放市場為印度尼西亞和新加坡。

（三）素材創意

或是囿于迪士尼IP的形象使用政策，又或是簡單展示IP已能起到目標效果，《Disney Solitaire》目前在廣告素材創意的使用上相對簡單與保守。一類常投的素材是展示不同的迪士尼故事，如《美女與野獸》或《獅子王》的場景，隨后銜接至紙牌接龍玩法的展示；另一類則是迪士尼角色與真人結合的CG動畫宣傳素材。

以下為DataEye ADX海外版展示的游戲素材創意：