作者 戴莉娟

5月28日，WPP 宣布推出全新人工智能驅動的媒體品牌 WPP Media，這也意味著集團旗下老牌媒體代理品牌群邑（GroupM）正式退出歷史舞臺。

WPP Media 的全新官網首頁，用一句醒目的口號勾勒行業愿景：“Media is changing. So are we.”（媒體在變革，我們亦如是。）

群邑謝幕，WPP Media登場

據官方新聞稿，WPP Media 的設立旨在應對廣告主對整合型營銷服務日益增長的需求。該品牌將作為 WPP 旗下媒體業務的統一門面，管理超過600億美元的年度媒體投資，服務于全球逾75%的頂級廣告主，業務覆蓋80多個市場。

盡管“群邑”品牌退場，WPP Media 旗下三大核心代理品牌——傳立（Mindshare）、蔚邁（Wavemaker） 和 精識媒體（EssenceMediacom） 將繼續運營，通過共享資源、技術與支持功能，為客戶定制化構建專屬服務團隊。

“AI 原生”平臺重塑媒體版圖

WPP Media 的核心動力源自集團自研的AI營銷系統 WPP Open。該平臺整合了創意、制作、數據、商務與個性化媒體投放能力，是目前業內最具規模化和系統化能力的AI驅動平臺之一。WPP每年為其投入超3億英鎊，并與多家領先AI公司建立戰略合作關系。

WPP Media首席執行官布萊恩?萊瑟（Brian Lesser） 表示：“消費者希望廣告更加相關且富有吸引力，購買路徑更加無縫順暢。進入AI時代，這一趨勢只會愈演愈烈。WPP Media 正是為一個‘媒體無處不在’的世界而生。”

WPP首席執行官馬克?里德（Mark Read） 也強調，更名為 WPP Media 是WPP簡化品牌架構、強化整合戰略的重要一步：“群邑誕生于追求規模優勢的時代，而WPP Media體現了技術、數據和人才驅動的未來趨勢。我們正為客戶提供更簡單、更智能的解決方案。”

“變革我們的創作方式”：WPP用廣告講AI

新品牌發布前夕，WPP同步推出了名為“Transforming How We Create”（變革我們的創作方式）的全球廣告活動，凸顯其“AI原生企業”的新定位。該活動由WPP內部代理機構主導策劃，并借助WPP Open平臺完成內容創制與投放。

廣告同步登陸了《華爾街日報》《泰晤士報》等國際主流媒體的印刷版，并亮相倫敦希思羅機場的戶外媒體，同時覆蓋 Facebook、LinkedIn 等平臺的數字渠道。

WPP 首席創意官羅布?賴利（Rob Reilly） 表示：“我們希望借此展示 AI 如何開啟人類創造力的下一個階段，讓品牌與受眾建立前所未有的連接。”

據了解，WPP 在AI領域的布局不僅包括 WPP Open 平臺，還包括對 AI 科技公司 Satalia 的收購（2021年）及對 Stability AI 的投資（2024年初）。目前，WPP 每年在 AI 相關領域的投入已超過 4 億美元。

AI驅動增長的另一面：裁員陰影猶在

不過值得注意的是，此次品牌更迭和廣告攻勢距離 WPP 最近一輪裁員潮僅過去三周。由于2024年底至2025年初業績未達預期，WPP 啟動了媒體購買業務的精簡重組計劃，并實施了一輪尚未公開具體人數的裁員。

WPP Media 的誕生，既是集團AI戰略的集大成體現，也標志著WPP在“重塑代理網絡”這條賽道上的進一步提速。

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