來源:央廣網(wǎng)

端午臨近，民俗游熱度持續(xù)攀升。來自旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，“龍舟基地”近期搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量上漲147%，溫州、佛山等地成為龍舟文化體驗的熱門地。同時，隨著入境游政策的不斷優(yōu)化，作為中國首個入選世界非遺的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)也吸引了越來越多的國外游客通過民俗游沉浸式感受中華文明的魅力。

民俗文化是文旅產(chǎn)業(yè)的“富礦”。今天，民俗文化既蘊含經(jīng)濟開發(fā)潛力，又承載文化傳承使命，更是打造地域品牌、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵抓手。在文旅融合背景下，民俗游已成為激活文旅消費的重要引擎。譬如，這個端午假期，我們可以在浙江烏鎮(zhèn)享受“長街粽宴”，也可以到安徽宏村體驗微縮龍舟賽。在福建福州，當(dāng)?shù)匾劳旋堉畚幕瞥龆鄺l內(nèi)河游航線，串聯(lián)起了多個歷史文化街區(qū)和潮流商圈……這些豐富多彩的民俗游，不僅豐富了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品供給，更以文化賦能消費場景，為假日經(jīng)濟注入澎湃動能。

推動民俗游高質(zhì)量發(fā)展是文旅深度融合的必答題。如今，人們對端午出游的期待，早已超越“吃粽子、飲雄黃酒”等淺層體驗，進而追求文化內(nèi)涵的深度體驗與情緒價值的共鳴。特別是今年，端午節(jié)與兒童節(jié)“喜相逢”，親子游、家庭游成為出游主力，許多家長期待孩子能在民俗體驗中進一步親近傳統(tǒng)文化，這對旅游服務(wù)供給側(cè)提出了更高要求。

龍舟競渡迎端午

如何講既好“民俗故事”，又做活“文化場景”？如何讓“頭回客”變“回頭客”，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越？從現(xiàn)實來看，讓民俗游煥發(fā)持久生命力，持續(xù)形成文旅消費新熱潮，讓廣大游客在可感知、可參與的場景中獲得文化滋養(yǎng)，需在特色、品質(zhì)、文化三個維度協(xié)同發(fā)力。

民俗游要做好特色文章，避免千篇一律。各地應(yīng)深挖地域文化特質(zhì)，將傳統(tǒng)習(xí)俗轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的鮮活場景。以“龍舟文化”為例，除觀賽外，它可以延伸出民俗表演、手工藝體驗、主題美食、文化民宿、非遺“大觀園”等多元場景。要避免同質(zhì)化競爭，立足“人無我有、人有我優(yōu)”的差異化定位，打造獨特文旅標(biāo)識，在市場中形成辨識度和美譽度。

民俗游要聚焦品質(zhì)服務(wù)，提升體驗質(zhì)感。游客追求的是悠然自得的盡興體驗，而非“人從眾”的擁擠喧囂。各地相關(guān)部門需進一步完善交通、住宿等配套設(shè)施，建立科學(xué)分流機制，避免因基礎(chǔ)設(shè)施承載力不足而引發(fā)擁堵、安全等問題。提升硬件“硬實力”的同時，還要持續(xù)提升服務(wù)“軟實力”，以品質(zhì)化服務(wù)提升游客滿意度，讓民俗游從“短暫出圈”走向“持久出彩”。

民俗游要堅持文化賦能，呵護本真內(nèi)核。民俗開發(fā)要警惕過度商業(yè)化稀釋文化內(nèi)涵，避免“形式大于內(nèi)容”的誤區(qū)。要將民俗游打造成文化傳播載體，通過沉浸式場景設(shè)計、互動化項目設(shè)置，讓游客在體驗中感知傳統(tǒng)風(fēng)貌、領(lǐng)悟文化精髓，實現(xiàn)功能價值、文化價值和情緒價值的多維輸出。

又是一年端午至。當(dāng)民俗基因與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代服務(wù)體驗同頻共振，精彩民俗游必將持續(xù)釋放活力，為文旅消費注入源頭活水，迎來高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。（央廣網(wǎng)評論員 文峰）