王曼昱最近火得不只是球迷圈，商業(yè)活動一波接一波，時尚圈、廣告圈、直播間輪番上陣，誰能想到，前腳還在多哈世乒賽掄大錘，后腳已經(jīng)在巴黎世家的紅毯上神采奕奕，這種跨界速度，甩開不少娛樂明星幾條街，問題也隨之而來——運(yùn)動員轉(zhuǎn)型帶貨、走秀，究竟是“人設(shè)加分還是“喧賓奪主，球迷和路人觀點(diǎn)分歧不小，網(wǎng)上吵得不亦樂乎，真有點(diǎn)“擺爛和“對噴齊飛的味道。

先說結(jié)論，王曼昱商業(yè)活動熱度飆升，是她競技成績和個人魅力雙重發(fā)力的結(jié)果，絕不是單靠流量堆出來的虛火，世乒賽女雙冠軍、七冠集齊“北斗七星，這塊金字招牌放在哪都不掉價，最關(guān)鍵的是她能在賽場打出殺氣，又能在品牌活動里松弛有度，這種“反差感本身就很吸粉，品牌方看中她不是沒道理，畢竟現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者更信運(yùn)動員的靠譜和真實(shí)感，跟著她買東西，感覺比跟流量明星省心。

但問題也很現(xiàn)實(shí)，運(yùn)動員頻繁跨界，難免引發(fā)爭議，有人就說王曼昱該專注訓(xùn)練，不該把時間精力分流到時尚和代言上，這種聲音在體壇其實(shí)并不新鮮，張繼科、劉翔、孫楊當(dāng)年都經(jīng)歷過類似質(zhì)疑，球迷們最在意的始終是成績，王曼昱能不能保持頂尖狀態(tài)，才是決定她商業(yè)價值能否持續(xù)的核心，光靠一時風(fēng)頭，撐不起長遠(yuǎn)的人氣和口碑，別說粉絲，品牌方也不會傻到只看流量不看實(shí)力。

再來具體拆解下王曼昱最近的幾次商業(yè)活動，巴黎世家北京三里屯門店的那場紅毯，現(xiàn)場人山人海，記者、網(wǎng)紅、鐵桿粉絲全都擠在門口，連帶店里礦泉水都賣斷貨，這不是夸張，是真實(shí)發(fā)生的“帶貨力，而且她的出場方式也很有意思，黑衛(wèi)衣配運(yùn)動褲，完全不像以往體育明星刻意打扮，結(jié)果氣場照樣拉滿，有模特同行都感嘆她走路比新晉模特還自然，這背后其實(shí)是多年體育訓(xùn)練的細(xì)節(jié)積累，步伐節(jié)奏、體態(tài)管理、鏡頭感全都在線，和娛樂圈那種“端著走秀的感覺完全不同。

有人可能要問，運(yùn)動員到底適不適合搞時尚，王曼昱其實(shí)并不是第一個吃螃蟹的人，前面有張繼科在巴黎男裝周耍過帥，也有馮瀟霆、武磊這樣的球員做過品牌代言，但像她這樣比賽和商業(yè)活動無縫切換、還把兩邊流量都玩得風(fēng)生水起的，確實(shí)不多見，最夸張的是她的時間安排，頭天還在國外打決賽，第二天直接飛回國參加總結(jié)會，下午三點(diǎn)又準(zhǔn)時亮相品牌活動，時差、體能、狀態(tài)切換全都要頂住，這種強(qiáng)度不是誰都能消化，品牌方都直呼“賺到寶，可見運(yùn)動員的職業(yè)素養(yǎng)和自律到底有多重要，這也反過來解釋了為什么消費(fèi)者會更信運(yùn)動員——不是誰都能頂?shù)米∵@種節(jié)奏，還能保持高水平輸出。

當(dāng)然，爭議也不是沒有，網(wǎng)上總有人揪著“運(yùn)動員不務(wù)正業(yè)說事，甚至拿“走紅毯影響訓(xùn)練作為攻擊點(diǎn)，但回頭看數(shù)據(jù)，王曼昱今年大賽全線突破，冠軍獎杯擺一排，誰還能說她掉鏈子，況且現(xiàn)在的體育市場早就不是十年前那個只盯著成績的時代，商業(yè)合作和個人IP打造早已成了新常態(tài)，運(yùn)動員也得考慮職業(yè)生涯的多元發(fā)展，誰還真指望一輩子只靠比賽獎金吃飯，時代變了，觀念也得跟上。

再說回王曼昱的個人風(fēng)格，這姑娘的時尚感并不是突然開竅，半年前拍雜志封面就已經(jīng)有了雛形，這次活動只是把“慵懶系天花板推到臺前，網(wǎng)友們對比她三個月前出席法國使館活動的照片，表情管理明顯進(jìn)步，眼神、微笑、動作都更放松自然，運(yùn)動員的鏡頭感一旦打通，反而比娛樂明星更有辨識度，尤其是她的項(xiàng)鏈——乒乓球拍和高跟鞋的抽象造型，已經(jīng)成了粉絲二創(chuàng)的熱門話題，這種自帶熱搜體質(zhì)，不是簡單靠營銷就能復(fù)制的。

但說到底，王曼昱能不能在時尚和體育之間找到平衡，才是決定她能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵，別看現(xiàn)在活動邀約不斷，真要成績下滑，風(fēng)向分分鐘就能變，歷史上不是沒出現(xiàn)過“光有熱度沒成績的運(yùn)動員，結(jié)局都不算太好，所以她和團(tuán)隊(duì)如果能把握好節(jié)奏，既不丟成績又能拓展商業(yè)版圖，那就是雙贏，反之如果顧此失彼，難免被反噬，這點(diǎn)誰都逃不過。

最后，王曼昱這波操作其實(shí)給中國運(yùn)動員打開了一扇新窗，既能在乒乓球臺上拼殺，也能在T臺和品牌活動里自如切換，這樣的“全能型選手本來就不多見，球迷愛看、品牌方愛用、網(wǎng)友愿意點(diǎn)贊回懟，這就是真實(shí)的影響力，現(xiàn)在的問題其實(shí)很簡單，王曼昱能不能把這份影響力長期轉(zhuǎn)化為正向反饋，既保住自己的競技高地，也帶動運(yùn)動員群體的多元發(fā)展，答案還要時間來驗(yàn)證，但起碼現(xiàn)在，她配得上這波熱度和掌聲。