本報記者 于 芳 □ 王琦琛

綢緞、雪紡、蕾絲、蝴蝶結……這些原本屬于高跟鞋、禮服鞋的裝飾元素，如今紛紛出現在運動鞋上。一條可替換安裝的鞋帶，就能讓一雙原本中性的“小白鞋”，切換成“芭蕾風”造型，滿足“Z世代”消費者對造型感與個性表達的多樣化需求。

從鞋款設計的“少女化”、鞋帶風格的多元延展，到電商平臺上蝴蝶結鞋帶的持續熱銷，“鞋帶革命”正引領運動消費邁入一個更多元、更個性化的新階段。

從跑鞋到“甜妹鞋”

“運動鞋也可以這么少女，這么可愛。”社交媒體平臺上，一位消費者分享其試穿后腳上系著珍珠蕾絲蝴蝶結的運動鞋驚喜地表示。

過去，人們對運動鞋的認知多停留在“功能性”和“中性設計”上，而如今，這一傳統印象正被重新定義。從今年年初開始，越來越多品牌在設計中引入蝴蝶結、絲帶、蕾絲、珍珠等元素，通過鞋帶這一細節進行視覺改造，使運動鞋從實用單品轉向風格表達的“情緒載體”。

一些品牌開始圍繞鞋帶進行一系列創新嘗試：如Onitsuka Tiger（鬼塚虎）與法國品牌Patou合作，推出帶有蕾絲綁帶的芭蕾風運動鞋；Puma（彪馬）與OpéraSport聯名，推出甜酷風格元素的蝴蝶結運動鞋；女性鞋履品牌73hours也推出了緞面運動鞋，以松緊鞋口呼應芭蕾鞋的柔美線條。

在社交平臺上，“蝴蝶結鞋帶改造”“運動鞋秒變甜妹鞋”等話題熱度持續飆升，抖音、小紅書等平臺上不乏“手把手教你系蝴蝶結鞋帶”的視頻教程，觀看量均超過百萬。一些運動品牌也開始順勢跟進，如Onitsuka Tiger、Smilerpublic等品牌在其自媒體賬號上推出蝴蝶結鞋帶教程，引導消費者主動參與“DIY改造”風潮。

當運動鞋遇上蝴蝶結，硬朗與柔美的界限逐漸模糊。消費者在一條鞋帶中找到了表達自我、重構風格的可能，也為原本標準化的運動鞋市場注入一股別具一格的個性潮流。

“鞋帶經濟”走紅

“鞋帶不是配件，而是主角。”淘寶平臺的一位鞋帶賣家如此描述近期爆紅的“鞋帶經濟”。

根據淘寶平臺數據，“寬絲帶綢緞鞋帶”月銷量已突破四千單，“蕾絲雪紡網紗鞋帶”“珍珠蕾絲蝴蝶結鞋帶”等關鍵詞搜索量也持續上升。在相關平臺推薦中，“蝴蝶結鞋帶”曾一度進入女生配飾類目TOP10，成為運動鞋消費的“延伸品類”。

與此同時，一些線下運動品牌門店也開始提供多樣化的鞋帶替換服務，滿足消費者多元的穿搭需求。北京一家阿迪達斯門店的店員表示：“最近很多女生買鞋時第一句話，就是問有沒有可以替換的‘少女款鞋帶’。”

這股趨勢也帶動了定制鞋帶的創業熱潮。一些手工時尚博主通過電商平臺或線下市集推出多樣化的蝴蝶結鞋帶組合包，風格涵蓋甜酷、洛麗塔、芭蕾風等，并配有教程卡片和搭配指南。對于年輕消費者來說，一條鞋帶不再是普通配件，而是“可玩、可曬、可搭配”的情緒表達工具。“就像換手機殼一樣，換鞋帶也能換心情”，成為不少年輕消費者對這股風潮的真實感受。

情緒價值驅動下的“鞋帶革命”

從實用功能到情緒表達，從基礎搭配到風格主張，“蝴蝶結鞋帶”的爆紅，正體現出“Z世代”消費者對個性化消費的偏好。

滔搏在今年1月發布的《中國泛年輕人群運動消費白皮書》顯示，超過八成年輕消費者擁有5雙以上運動鞋，其中13.5%的消費者擁有幾十雙，3.3%的消費者甚至擁有整面鞋墻。運動鞋早已超越基本穿著功能，成為表達個性與態度的“時尚資產”。報告還顯示，63.3%的消費者每天穿運動鞋，這種高頻使用進一步激發了消費者對差異化造型的需求，而鞋帶則成為低門檻、高回報的風格切入口。

“鞋帶的變化雖小，但在消費者眼中，它是一種風格聲明。”一位運動品牌從業者指出。這也解釋了“鞋帶經濟”為何能夠快速走紅——相較于換新鞋，換鞋帶成本更低、可玩性更多，也能帶來即時的“造型滿足感”。

社交媒體的推廣在這一過程中也起到了重要的推動作用——消費者不再只是被動接受，而是主動創造、分享、討論，圍繞“上腳效果”“是否出片”“是否具有風格辨識度”等話題形成熱度。品牌也因此開始調整策略，從售賣鞋本身，轉向打造“可DIY”“可替換”的模塊化系統，以增強互動感與用戶黏性。

“現在的運動鞋門店，不只是賣鞋的地方，更像一個風格體驗空間。”一位品牌陳列師表示，未來的運動消費將更注重情感聯結和風格表達，而蝴蝶結鞋帶的火爆，不過是這場變化中的一個側面。

當一條鞋帶成為“穿搭密碼”，運動消費與少女風、芭蕾風的跨界融合不再突兀。年輕消費者正通過一根絲帶，輕松改變運動鞋的既有風格。鞋未必更新，風格卻早已改變——運動鞋從未如此柔軟，而鞋帶，的確還能繼續“玩出花”。