印度宣講團(tuán)在俄羅斯可是下了血本，吸取在日本等地做講座的枯燥宣講模式。

印度這次在俄羅斯搞的“朱砂行動(dòng)”宣講，說(shuō)實(shí)話，場(chǎng)面看起來(lái)熱熱鬧鬧，背后卻有點(diǎn)“自嗨”的味道。

印度這次是真的下了血本，不但在莫斯科租了個(gè)高檔場(chǎng)地，燈光音響全拉滿，LED大屏幕也安排上了，連寶萊塢風(fēng)格的布景都搬了進(jìn)來(lái)，還播放印度的愛(ài)國(guó)歌曲，現(xiàn)場(chǎng)搞得像是要辦個(gè)印度國(guó)慶大聯(lián)歡。

甚至連俄羅斯國(guó)旗都擺上了，生怕人家不知道這是在“聯(lián)絡(luò)感情”。可問(wèn)題是——感情你自個(gè)兒熱鬧了，人家俄羅斯觀眾卻不怎么買賬。

視頻流出來(lái)之后，網(wǎng)上一看，好家伙，臺(tái)下基本全是印度面孔：有的是大使館派來(lái)的，有的是留學(xué)生，還有當(dāng)?shù)赜《葍S民，俄羅斯本地觀眾幾乎看不到幾個(gè)。

鏡頭掃過(guò)觀眾席，那些空座位就像在提醒大家：這場(chǎng)秀，俄羅斯人沒(méi)興趣。雖然場(chǎng)面不小，但真說(shuō)效果，講白了就是印度人對(duì)著印度人講印度的事，還自帶背景音樂(lè)，氣氛再熱烈，也改變不了它是“自己人給自己打氣”的現(xiàn)實(shí)。

其實(shí)這事也能理解。印度想借“朱砂行動(dòng)”這種方式，把自己的地緣政治立場(chǎng)和抗衡中國(guó)的主張帶到國(guó)際舞臺(tái)上。

之前在日本、東南亞也搞過(guò)類似活動(dòng)，但反饋不溫不火。這回選在俄羅斯，也許是覺(jué)得兩國(guó)現(xiàn)在關(guān)系還算不錯(cuò)，再加上俄烏沖突后，俄羅斯在外交上也面臨孤立，印度可能覺(jué)得這時(shí)候拉拉關(guān)系，說(shuō)不定能收獲更多關(guān)注。

結(jié)果呢？現(xiàn)實(shí)潑了盆冷水。俄羅斯人對(duì)這種熱血宣傳顯然不感冒。一方面，俄羅斯自身現(xiàn)在日子也不好過(guò)，忙著打仗、應(yīng)對(duì)制裁，誰(shuí)有空聽(tīng)印度人講他們和中國(guó)的恩怨情仇？

另一方面，印度“拉幫結(jié)派”的意圖太明顯了，把宣講會(huì)辦得像政治演出，讓人一看就覺(jué)得“這不是來(lái)交流的，這是來(lái)站隊(duì)的”。

在俄羅斯這種講究實(shí)際利益的國(guó)家，搞這種帶強(qiáng)烈意識(shí)形態(tài)icon色彩的秀，很難真正引起共鳴。

再說(shuō)了，印度搞這么大陣仗，其實(shí)也暴露出一個(gè)尷尬的點(diǎn)：你要真是世界話語(yǔ)權(quán)的重要參與者，那別人應(yīng)該主動(dòng)來(lái)聽(tīng)你講什么，而不是你自己租場(chǎng)地、放歌、打燈，還得動(dòng)員自己人來(lái)捧場(chǎng)。

這就像一個(gè)本來(lái)該是主角的人，結(jié)果硬是變成了包場(chǎng)演自己戲的導(dǎo)演兼演員。

說(shuō)到底，國(guó)際傳播靠的是內(nèi)容有分量、觀眾真感興趣，而不是場(chǎng)地多大、燈光多炫。這場(chǎng)朱砂行動(dòng)在俄羅斯的表現(xiàn)，不但沒(méi)有起到對(duì)外擴(kuò)展影響的效果，反而讓人看到了印度在國(guó)際輿論場(chǎng)上的尷尬處境——想大聲說(shuō)話，但說(shuō)出來(lái)沒(méi)人聽(tīng)。

這也從側(cè)面說(shuō)明了一點(diǎn)，國(guó)際宣傳不是光靠熱情和預(yù)算，更不能一味模仿好萊塢或?qū)毴R塢的包裝套路。你要說(shuō)得別人愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)完有共鳴，這才是正道。

而不是自個(gè)兒唱得起勁，臺(tái)下一片寂靜，還要硬說(shuō)“氣氛很好”。說(shuō)白了，這場(chǎng)宣講，做到了“形式感拉滿”，卻也做到了“效果感歸零”。