作者：周六 編輯：努爾哈哈赤

“情緒消費”是這兩年的熱詞。在消費者對“情緒價值”的不斷追求下，谷子店在全國大大小小的商圈遍地開花，卡游一年營收增長近3倍突破100億大關，泡泡瑪特的市值一度攀上3000億港幣的高點。

但這還遠遠不夠。在AI技術加速商業化落地的當下，以技術之力“喚醒”玩具“靈魂”的AI玩具賽道，正憑借其對消費者情緒價值需求的深度契合，展現出巨大的發展潛能，有望成為情緒消費賽道&IP行業的下一個爆發風口。

這一判斷并非空穴來風。從產業基礎看，AI玩具憑借場景多元、客群廣泛、產業鏈成熟等優勢，早已成為AI技術落地最快的消費終端之一，被行業各方寄予厚望；從市場動態看，資本端億級融資頻現、投資熱度飆升，產品端眾籌/銷售額破千萬案例激增，種種跡象都表明，"IP+AI"的消費爆發臨界點正加速到來。淘天玩具潮玩行業負責人蘊皆在今年的阿里魚合作伙伴大會上也表示，玩具行業是離AI最近的賽道，也是AI技術離消費者最近的賽道，2025年必將迎來一個劃時代的AI玩具產品。

獲奧飛等億元投資！玄源科技首款AI陪伴機器人8天眾籌1450萬！

就在近日，一家新興AI玩具公司剛完成近1億元的融資，緊接著推出的首款陪伴機器人又用僅8天時間拿下1450萬元的眾籌，可謂風光無限。

奧飛娛樂前幾天發布的公告稱，旗下子公司廣東奧飛動漫產業投資合伙企業與投資機構共同成立共青城植鈺股權投資合伙企業，認繳出資1000萬元定向投資消費級AI機器人領域創新企業——深圳玄源科技有限公司（以下簡稱“玄源科技”）。據企查查數據，該公司已在不到半年的時間里完成兩輪融資，總金額上億元。奧飛的此次投資正屬于其Pre-A輪融資的一部分，該輪融資由東方富海領投，金鼎資本與聯想之星跟投，共青城植鈺股權投資合伙企業共計投資2210萬元（奧飛子公司占比45.25%），在玄源科技的持股比例為6.6667%。

據了解，玄源科技成立于2021年末，專注于消費級AI機器人研發，致力于打造覆蓋兒童、成人及老年全場景的智能伴侶生態。就在5月22日，玄源科技（X-Origin AI）推出了首款AI陪伴機器人Yonbo，首日登陸海外眾籌平臺Kickstarter便突破百萬美金眾籌額。截至5月30日上午，售價399-599美元的Yonbo已獲3590人支持，眾籌總金額高達201.6萬美元（約合人民幣1449.0萬），而其眾籌剩余時間尚有52天之多。

據介紹，Yonbo采用了多模態人工智能、先進的面部識別算法以及情感交互和仿生記憶系統，不僅允許使用者以語音、文本、圖像和手勢等多種形式進行指令輸入，還能分析使用者的面部表情和語氣來識別人類情緒，并為每位家庭成員建立個性化的情感記憶，從而實現更為流暢、人性化乃至“有生命感”的交互體驗。

需要說明一下，所謂的消費級AI機器人，是與工業級、專業級AI機器人相對的概念，其強調對普通大眾消費者日常生活、娛樂、學習、家居服務等不同需求的滿足。智能伴侶或者陪伴機器人正是消費級機器人的典型應用分支，聚焦于“情感交互與陪伴”。而AI玩具，簡單來說就是搭載了人工智能技術的新型玩具產品，其主要類型包括智能玩偶、智能掛件、機器人玩具等。陪伴機器人與機器人玩具在應用場景上存在顯著交集，也可以說是AI玩具的主要類型之一。

回到奧飛娛樂這邊，除了這次投資外，其早在2023年下半年就成立了智能玩具事業部，正式進軍AI玩具賽道。去年5月和今年年初，奧飛相繼推出兩款AI玩具產品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”和“AI智趣喜羊羊”，兩款產品的定價均為399元，其中后者截至2025年1月的有效激活量超1萬臺，GMV超400萬人民幣。

不過，相較于Yonbo多樣化的交互形式，奧飛的兩款喜羊羊AI玩具僅具備語音交互功能，屬于毛絨玩具外殼+AI智能音箱的簡單組裝，技術門檻不高。奧飛此次投資玄源科技，顯然也是看好其技術能力與奧飛IP優勢結合將產生的巨大商業價值潛力。奧飛在24年年報中曾表示，其將以“IP情感連接+AI技術賦能”為核心，持續打造智能化、場景化的AI毛絨產品，除了“喜羊羊”外，后續還將重點圍繞“喜羊羊與灰太狼”等知名IP打造矩陣化智能產品，開發懶羊羊等角色的專屬AI玩偶。

半年5起億級融資事件，12家公司搶灘AI玩具賽道，誰將成為下一個“泡泡瑪特”？

除了奧飛和玄源科技，國內AI玩具賽道正吸引更多玩家搶灘布局，資本關注度也持續升溫。

據雷報不完全統計，2024年以來國內AI玩具領域的投融資事件多達22起，涉及12家公司。其中，僅今年以來，融資金額億級的便有5起之多，單筆最高金額超過2億人民幣。具體情況如下：

從玩具類型的角度具體來看，躍然創新(Haivivi)是其中唯一一家主要布局智能掛件的。所謂的智能掛件，就是將AI交互功能集成到掛件中，再附加到其他普通玩具上，實現智能化升級。

躍然創新成立于2023年，其創始人為天貓精靈前合伙人李勇，團隊成員也基本來自天貓精靈。為了避免成為“包著毛絨玩具的天貓精靈”，團隊在經歷了長期的產品形態的調整后，于2024年7月正式推出AI 玩具掛件“BubblePal”，并主要面向兒童消費者。通過接入MiniMax的語音模型，這一掛件能使普通毛絨玩具具備自然對話能力，還可根據兒童喜歡的卡通人物復刻音色，讓孩子與卡通人物沉浸對話。

據了解，目前該掛件支持的卡通角色音色涉及IP包括“小豬佩奇”“哆啦A夢”“冰雪奇緣”“米老鼠”等，此外其還與“奶龍”“贊萌露比”等IP聯名推出限定套裝款。

截至2025年3月，該產品在抖音單平臺的銷售額已經超過2000萬元。另據相關媒體報道，自上線以來，“BubblePal”為躍然創新帶來單月超千萬的銷售收入。團隊的先天優勢和不錯的銷售表現也使得躍然創新受到了眾多資本的青睞，自成立以來其已完成6輪融資。而根據創始人透露，其第二款產品將于今年夏天推出，該產品將是完整的AI+IP毛絨玩具（也即智能玩偶），且能夠給成年人提供一定的情緒價值。

貝陪科技及珞博智能等公司的產品主要為智能玩偶。智能玩偶主要采用傳統毛絨玩具+內置云端AI對話方案的形式，典型產品如上文到的“AI智趣喜羊羊”等。不過，隨著技術的快速發展，多模態人工智能技術也被一些企業運用到這類玩具中，使其具備語音交互之外更多的交互形式。

例如，由前阿里高管黃纓寧于24年5月成立的貝陪科技，其首批產品可豆陪陪AI玩具“友愛兔”和“好奇熊”于今年4月30日正式上市。相較于掛在毛絨外部的智能掛件，可豆陪陪AI玩具為傳統毛絨配備了一副“超能眼鏡”，除了對話外，還能通過豐富的眼神動態來提升交互的生動性。此外，相較于“BubblePal”需要“按住說話”才能進行交互，該款產品的方案是隨時待機、語音喚醒且能夠連續對話，操作上更加簡便。目前，其淘天官店的券后售價為409元，銷量600+。

珞博智能（Robopoet）于2024年1月創立，其推出AI玩具Fuzzoo于今年3月舉辦的世界移動通信大會（MWC）上亮相，并引發關注。和套著玩偶外套的智能音箱不同，Fuzzoo采用多模態情感模型，能夠時刻陪伴傾聽，并從用戶的語言、表情、行為中感知情感變化，并做出語言安慰、震動、表情變換等多種回應。

Fuzzoo主要面向Z世代女性消費者，其外形小巧便捷，擁有五種不同的顏色和性格特點，能夠隨身攜帶，不強調所謂的智能和問題解決能力，而主打無時無刻的情感陪伴價值。目前，該產品尚未正式發售，網友推測價格在500-1000元之間，預計即將上線海外眾籌平臺并在國內開放預售。

萌友智能、大象機器人科技、可觸未來以及上文提到的玄源科技等8家公司則主要聚焦于機器人玩具，該類產品往往具備高度的互動性和自主性，可通過語音、動作、表情等多種形式與用戶互動，且外觀形更加多元，除了毛絨玩具的形式外，更多還是以機器人、機器寵物等形式呈現。

萌友智能成立于2022年，由真知創投發起并聯合創辦，其推出的第一款情感陪伴類機器人產品Ropet定位為機器寵物，并在今年1月于美國舉辦的CES（國際消費電子產品展覽會）上“大出風頭”。和Fuzzoo相似，Ropet主要面向的也是女性用戶，且不靠對話交互，而是主打不被打擾的“弱陪伴”。

公開數據顯示，Ropet于去年12月上線眾籌平臺Kickstarter及Indiegogo，最低價格為169美元。截至發稿日，其在兩大平臺共計獲得2459人的支持，總眾籌金額為544.72萬港幣。

大象機器人科技推出的寵物機器人米塔仿生機器人系列也同樣亮相CES（更多亮相CES的AI玩具，雷報在《萬億元的AI玩具賽道，中國企業已在牌桌上》一文中進行了詳細介紹），其更強調對真實動物習性和互動模式的模擬，該款產品以常見的寵物貓狗為基礎形象，通過內置傳感器，其能夠感知并識別用戶的觸摸、語音等交互行為，并據此作出實時靈動的動作、聲音、眼部動畫的反饋。這種交互旨在模擬飼養真實寵物的體驗，為用戶提供情感支持。

可觸未來今年來推出的首款機器人LOOI與上文提及的Yonbo的外觀更像印象中的“機器人”而非毛絨玩偶。通過搭載仿生行為系統和ChatGPT，LOOI能夠理解用戶的語言指令并給出不同的信息反饋和情緒反應，而通過屏幕的眼睛動畫設計，Looi可以表達幾十種不同情緒，擁有超過600個自定義動作。

LOOI于今年2月上線眾籌平臺，最低售價為119美元，并在社交媒體引發熱議，甚至獲得馬斯克的點贊。截至目前，其在Kickstarter平臺獲得了3578人的支持，總眾籌金額達51.88萬美元。其他公司及各自的代表產品在此就不一一贅述了。

兒童/女性/科技發燒友？三大AI玩具細分賽道誰能率先突圍？

除了上述這些融資公司的產品外，還有更多公司也都推出了自己的AI玩具產品，且不少在眾籌平臺或消費市場中表現不俗。據雷報不完全統計，包括上述融資公司在內，國內市場已推出AI玩具的公司至少有27家。具體情況如下：

其中，推出智能掛件產品AI魔法星玩具的A股上市公司實豐文化在AI領域布局頗多。其在2024年財報中表示，今年將將充分依托多模態交互技術，圍繞“AI+產品”打造多元化、差異化的智能玩具產品矩陣。同時，其還積極依托外部力量，與眾多公司達成戰略合作。2024年年末以來，其相繼與躍然創新、百度智能云及深圳市廣和通無線股份有限公司達成戰略合作，為自身在AI玩具領域的布局打下基礎。此外，實豐文化長期與一眾重磅IP進行合作，目前拿下授權的IP包括“寶可夢”“蛋仔派對”“貪吃蛇”“超級飛俠”“奶龍”“小劉鴨”“乖巧寶寶”等，未來AI技術與優質IP的結合自然也是順理成章的事情。

智能玩偶領域的FoloToy（上海喜梨信息科技有限公司）成立于2023年7月，其業務模式包括2B和2C兩種。其中，2B方面，其開發了一款對話匣子—Magicbox（魔匣）能夠嵌套至毛絨玩具中實現智能對話交互，字節去年推出的智能玩偶“顯眼包”便內置了魔匣。2C方面，其推出了多款熱門產品，尤其是能夠扭動的AI向日葵和AI仙人掌等頗受歡迎。公開資料顯示，截至2024年11月，FoloToy的C端（面向消費者）出貨量便已達到2萬臺。相關數據顯示，按照目前的預訂單量，其今年的出貨量預計將達到30萬—50萬臺，以200-500元的產品售價計算，則總GMV將有望突破1億大關。

此外，FoloToy也積極推進與不同IP的聯名。今年1月，其與逗逗AI游戲伙伴妮可合作推出聯名版限量玩偶。今年3月，公司創始人王樂還在社交媒體上曬出了迪士尼公司的訪客碼，FoloToy與迪士尼旗下“玩具總動員”等IP的聯動或許不遠了。

機器人玩具方面有多款產品上線眾籌平臺并取得不俗成績。例如，可以科技的LOONA眾籌金額達300.45萬美元；注能科技的Eilik眾籌金額達606.46萬港幣；蔚藍科技機器狗玩具BabyAlpha A2眾籌金額達27.43萬美元等等。此外，上市公司湯姆貓還基于“湯姆貓”IP推出了AI童伴機器人，目前在淘天官店，其券后售價達1148元，銷量1000+。據了解，其后續還將圍繞旗下IP推出“安吉拉”和“狗狗本”的智能機器人，并將毛絨等不同材質的版本，以覆蓋更多的受眾群體。

結語：

從上文的這些AI玩具不難看出，智能掛件、智能玩偶和機器人玩具之間的區別主要基于其背后的技術基礎，但之間的界限也并非完全絕對，存在一定的重合空間。

不過，技術門檻的不同使得同為AI玩具的這三類產品的價格差距懸殊。例如，僅有語音交互的智能掛件和智能玩偶往往都在500元以內，而機器人玩具往往最低也在1000元左右，Yonbo的最低價則超過2800元。目前市場中最貴的AI玩具為日本機器人公司Groove X開發的LOVOT，其國行版本直接賣出70000元的天價。但即便如此，相關報道顯示，截至今年1月，其已在中國市場賣出1.4萬臺。

同時，這些AI玩具的市場定位也呈現出顯著的差異。根據當前市場趨勢，AI玩具的主要目標人群可劃分為三類：一是兒童市場（及家長），核心訴求在于寓教于樂的陪伴及益智功能；二是女性用戶群體，產品設計突出高顏值、便攜性，以提供情感慰藉為核心賣點，滿足其情感支持需求；三是科技發燒友及追求品質生活的高端中產家庭，其更看重產品的技術先進性、可玩性以及其作為智能家居入口或教育工具的潛力。

其中，面向女性群體的AI玩具市場極具爆發潛力。該領域與高端潮玩、毛絨市場高度重合，且技術開發難度低于面向科技發燒友的產品，憑借較低的技術門檻與成熟的消費基礎，有望率先實現市場突破。同時，從IP價值來看，兒童市場和女性市場對IP的依賴度天然更高。引入契合各自目標客群屬性的優質IP，將為產品快速打開市場提供強大推力。試想，若LABUBU被AI技術賦予“靈魂”，其粉絲群體的狂熱程度將不言而喻。到那時，如今30億的IP年營收或許都不值一提。

此外，從上文的融資情況還能看出，隨著AI技術的不斷發展與突破，2024年年末以來，研發技術要求更高的“機器人玩具”公司更加受到資本的青睞，去年12月以來這半年的12起融資事件中，10起事件背后的公司都專注于該類型。

這表明，隨著技術的持續突破，資本對AI玩具市場的關注正從兒童陪伴場景向更廣闊領域擴展，面向成人的AI玩具（如陪伴型機器人、智能寵物）正成為新的投資增長點。然而，資本對擁有核心底層技術公司的青睞，也恰恰表明當前成人AI玩具市場發展面臨的掣肘正是高技術門檻及其帶來的高研發與硬件成本壓力，高端市場的真正爆發顯然還需要一段時日。