當(dāng)下，浦東上演的萬(wàn)人及以上大型演出活動(dòng)的數(shù)量，占上海演藝市場(chǎng)的近七成。“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”的人群迅猛增長(zhǎng)，同步拉動(dòng)周邊消費(fèi)穩(wěn)步提升。5月30日，“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)正式啟動(dòng)，浦東新區(qū)演藝票根券提振旅游消費(fèi)開(kāi)始實(shí)施，吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天。

即日起至9月30日，浦東將有近百場(chǎng)演出參與本次活動(dòng)。消費(fèi)者凡在指定票務(wù)平臺(tái)購(gòu)買上述演出票，憑票根可在攜程、美團(tuán)平臺(tái)兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠，旅游平臺(tái)專項(xiàng)活動(dòng)頁(yè)面將陸續(xù)上線。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門(mén)票最大優(yōu)惠可享100元，以此進(jìn)一步推動(dòng)文旅商體展深度融合發(fā)展，將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費(fèi)“增量”。

政企合作禮包讓訂房最高直降千元

打造亞洲演藝之都是上海建設(shè)社會(huì)主義國(guó)際文化大都市的重要任務(wù)之一。浦東新區(qū)正在加快建設(shè)社會(huì)主義國(guó)際文化大都市核心承載區(qū)，截至4月底，轄區(qū)舉辦的境內(nèi)（外）營(yíng)業(yè)性演出共8856場(chǎng)（次），其中萬(wàn)人及以上大型演出44場(chǎng)（次），占全市總量的69.84%，累計(jì)吸引觀眾近478萬(wàn)人次，票房收入近5億元。截至今年9月，轄區(qū)還將舉辦近5000場(chǎng)（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動(dòng)近百場(chǎng)，為浦東票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的客源基礎(chǔ)。

“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)由此應(yīng)運(yùn)而生。活動(dòng)通過(guò)政企合作，打造三大創(chuàng)新點(diǎn)，力圖突破不同行業(yè)、不同平臺(tái)的票根聯(lián)動(dòng)瓶頸，將演出創(chuàng)造的人流量惠及浦東整條文旅消費(fèi)鏈，釋放更多溢出效應(yīng)。

活動(dòng)為推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展著力打通數(shù)據(jù)壁壘。浦東通過(guò)遴選、專家評(píng)審及公示，為本次活動(dòng)選定指定合作平臺(tái)。5月30日-9月30日的活動(dòng)期間，消費(fèi)者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買指定演出票后，可將電子票根黏貼上傳至攜程或美團(tuán)平臺(tái)的專屬頁(yè)面。票根經(jīng)識(shí)別、并與攜程或美團(tuán)平臺(tái)用戶身份信息進(jìn)行比對(duì)，平臺(tái)完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以特定優(yōu)惠價(jià)格，預(yù)訂演出活動(dòng)當(dāng)日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月，持券用戶還可以特定優(yōu)惠價(jià)格，購(gòu)買指定景區(qū)門(mén)票（領(lǐng)券數(shù)量、操作方法、時(shí)效限制、注意事項(xiàng)等另見(jiàn)“跟著演出游浦東”活動(dòng)指南）。

活動(dòng)推出“政企合作半價(jià)禮包”。浦東以區(qū)財(cái)政資金提供30%折扣補(bǔ)貼支持，同時(shí)由參與活動(dòng)的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣，在不超過(guò)最大優(yōu)惠額的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一讓消費(fèi)者享受到半價(jià)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門(mén)票最大優(yōu)惠可享100元。

活動(dòng)打造“動(dòng)態(tài)優(yōu)選商戶矩陣”。目前，消費(fèi)者在東方體育中心、梅賽德斯-奔馳文化中心、上海東方藝術(shù)中心、前灘31演藝中心、1862時(shí)尚藝術(shù)中心共5家演藝場(chǎng)所購(gòu)買演出票后，可在轄區(qū)指定的近50家酒店和景區(qū)使用票根進(jìn)行聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。后續(xù)，活動(dòng)將根據(jù)市場(chǎng)反饋動(dòng)態(tài)擴(kuò)容優(yōu)質(zhì)商戶。

浦東酒店、景區(qū)喜迎演出客流

一場(chǎng)大型演出，表面上只是帶來(lái)了票房收入，但背后卻串聯(lián)起一個(gè)城市的住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)達(dá)1∶4.8。另?yè)?jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示，2024年演出觀眾中，83%會(huì)規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動(dòng)線。

票根經(jīng)濟(jì)正在讓單一行業(yè)的客流量，轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶，正因如此，參與“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)的酒店與景區(qū)，都對(duì)浦東再出文旅商體展聯(lián)動(dòng)“大招”表示振奮。

“去年，通過(guò)旅游消費(fèi)券的帶動(dòng)，酒店實(shí)現(xiàn)了客房預(yù)訂及餐飲消費(fèi)雙重增長(zhǎng)的亮眼成績(jī)，尤其周末入住率顯著提高。”上海前灘香格里拉大酒店市場(chǎng)銷售部總監(jiān)王琦表示，期待此次通過(guò)票根聯(lián)動(dòng)，將演出客流進(jìn)一步延伸至住宿消費(fèi)。同時(shí)，酒店也針對(duì)觀演賓客重點(diǎn)推出兩方面服務(wù)：“餐廳運(yùn)營(yíng)時(shí)間提前，讓客人飽享晚餐后安心觀看演出活動(dòng)；開(kāi)設(shè)深夜簡(jiǎn)餐吧，為看完演出的客人打造能量補(bǔ)給站，享受美好夜晚。”

“票根經(jīng)濟(jì)為東方明珠塔帶來(lái)了多方面積極影響，進(jìn)一步提升了文化附加值、延長(zhǎng)了旅游消費(fèi)鏈。”上海東方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示，相比暑期，6月是旅游淡季，本次活動(dòng)可謂正當(dāng)其時(shí)，“我們將利用演出經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，推出景點(diǎn)門(mén)票優(yōu)惠，同時(shí)也借助活動(dòng)提高曝光量，為即將到來(lái)的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時(shí)，我們也將響應(yīng)政府部門(mén)號(hào)召推出同樣優(yōu)惠措施。”

小票根漸成串聯(lián)文旅消費(fèi)鏈的金鑰匙

票根經(jīng)濟(jì)，知易行難。一直以來(lái)，跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足，難以評(píng)估聯(lián)動(dòng)效果，是制約票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大因素之一。為了實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)的相互銜接，還需要一套完善的技術(shù)支持體系，以確保票根信息的準(zhǔn)確識(shí)別、傳遞和權(quán)益兌現(xiàn)。本次活動(dòng)即通過(guò)簽署合作協(xié)議、壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任、加強(qiáng)賬戶管理、及時(shí)完成清算、加強(qiáng)監(jiān)測(cè)評(píng)估等手段，著力打造“文旅消費(fèi)實(shí)名閉環(huán)”。

消費(fèi)者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島平臺(tái)上購(gòu)買演出票，在攜程、美團(tuán)平臺(tái)預(yù)訂酒店、購(gòu)買景區(qū)門(mén)票，需保持不同平臺(tái)的人員信息一致。在賓館酒店前臺(tái)線下直接訂房的消費(fèi)者，不可享受演藝票根券優(yōu)惠政策。嚴(yán)禁演藝票根券用于購(gòu)買團(tuán)購(gòu)券、預(yù)付卡等領(lǐng)域，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)給他人進(jìn)店登記入住使用，以此確保財(cái)政資金用到實(shí)處。

通過(guò)“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)，浦東將努力讓一張小小的演出門(mén)票，真正成為兌現(xiàn)其他文旅產(chǎn)品優(yōu)惠的可靠憑證；讓觀看演出從游客消費(fèi)的終點(diǎn)，真正成為解鎖整座城市無(wú)限精彩的起點(diǎn)；讓一枚枚票根背后的用戶數(shù)據(jù)，真正成為常態(tài)化串聯(lián)整條文旅消費(fèi)鏈的金鑰匙。

文字：曹之光

編輯：施豐奕

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