2025第22周營銷周報 | 5.26-6.1

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寶馬：漫畫里的親子時光

寶馬在兒童節讓 BAVA 與治愈漫畫家相遇。通過漫畫形式，將寶馬元素融入充滿童趣與溫暖的故事場景中，比如描繪孩子坐在 BAVA 中駛向童話世界。借漫畫家的筆觸傳遞寶馬對家庭、陪伴的關注，賦予汽車品牌溫情形象。這種合作打破汽車營銷常規，以獨特視角吸引有孩子的家庭關注，提升品牌在親子群體中的好感度 。

優衣庫× 哆啦 A 夢：藍胖子漫游盧浮宮

優衣庫推出以哆啦 A 夢暢游盧浮宮之旅為主題的聯名系列。廣告片中，哆啦 A 夢帶領觀眾穿梭于盧浮宮，與《蒙娜麗莎》等經典名作互動，讓藝術以童趣視角呈現。系列 UT 將盧浮宮金字塔、名畫等元素與哆啦 A 夢結合，煥發出別樣活力。

通過這次聯動，優衣庫把藝術、動漫與日常服飾融合，吸引動漫迷與藝術愛好者，讓大家能穿著“藝術”，感受童趣與高雅藝術碰撞的魅力 。

美團兒童節：用美食與周邊攢滿你的「慢慢多巴胺」

這個六一，美團緊扣“慢慢多巴胺” 主題，推出兒童節專屬活動。聯動華萊士、塔斯汀、茶百道等十大品牌，驚喜發布遙控碰碰車。只需打開美團或美團外賣 APP，搜索 “六一提車”，就能解鎖獲取碰碰車的奇妙方式。

Babycare：趁你還小，去做熱愛的大事！

Babycare 以 “趁你還小，去做大事” 為主題，發起社會倡議。廣告短片記錄了孩子們突破年齡限制，勇敢追夢的故事，比如兩歲舉地板、六歲想成籃板傳奇等，打破性別敘事，為孩子熱愛提供支持。鼓勵家長陪伴孩子大膽造夢，釋放創造力 。

天貓× 迪士尼：萌貓陪你過六一

天貓以「任性六一，奇喵相伴」為主題發布廣告片，借助迪士尼電影 IP 影響力。可能結合迪士尼經典或新上映影片中的貓咪角色，如《貓兒歷險記》等。在淘寶平臺開展相關活動，比如購買特定商品贈送電影周邊，或設置互動游戲贏取迪士尼電影票、限量周邊等。通過與迪士尼合作，為消費者尤其是親子家庭打造充滿奇幻與歡樂的六一購物體驗 。

全棉時代：書寫“給大人的童話”

全棉時代以“聽聽孩子的話” 為主題，作為六一兒童節特別策劃，通過廣告片在孩子的聲音里挖掘生活解法 。廣告片以獨特的視角，將孩子的純真與大人的生活相結合，傳遞了溫暖和治愈的情感。全棉時代通過這一策劃，不僅在兒童節期間吸引了消費者的關注，還通過情感共鳴，提升了品牌的美譽度和用戶粘性。

娃哈哈AD 鈣奶：請 AD 喝鈣奶！

娃哈哈開展“請 AD 喝鈣奶” 活動，以創新玩法吸引消費者。或許是鼓勵消費者分享童年與 AD 鈣奶的回憶故事，通過社交媒體參與互動，就有機會獲得娃哈哈送出的鈣奶大禮包。也可能在線下設置快閃活動，邀請大家現場品嘗 AD 鈣奶，重拾童年味道，強化品牌在兒童節期間與消費者的情感連接，喚起童年記憶 。

泡泡瑪特宣布暫停Labubu在英銷售

最新上市的Labubu系列在美國、英國等地經常“幾分鐘內”售罄。由于需求火爆，近日倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發了“斗毆”事件。由于安全風險上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售，并計劃在6月前將該產品從英國門店全面下架。

王老吉首次實現海外市場本土化生產

近日，廣藥集團旗下廣州王老吉大健康產業有限公司與馬來西亞寶鋼制罐有限公司、馬來西亞P.C.I.專業罐裝公司完成生產合作簽約。

廣藥集團表示，本次與馬來西亞寶鋼制罐的合作簽約，是雙方全球戰略合作下的首個落地項目。通過此次合作，王老吉產品首次實現海外市場本地化生產，將進一步

實現馬來西亞本土化生產，并輻射印尼、泰國等《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）國家，加速東南亞全域滲透。

霸王茶姬上市后首份財報：一季度海外市場總 GMV 增長85%，全球門店數達6681家

5月30日晚間，霸王茶姬（NASDAQ:CHA）發布2025年一季報，這也是其上市后的首份財報。財報顯示，截至一季度末，霸王茶姬全球門店數達到6681家，季度總 GMV 達82.3億元，同比增長38%。本季度實現總凈收入33.9億元，同比增長35.4%；實現凈利潤6.77億元，同比增長13.8%。在本次財報中，霸王茶姬首次披露了其海外市場的季度總 GMV 和各地區的門店分布情況。根據財報，本季度霸王茶姬海外市場總 GMV 達到1.78億元，同比增長85.3%。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外門店，其中157家分布在馬來西亞、10家分布在新加坡，2家位于泰國。（證券時報）

檸季：已在海外簽約15家門店

近日，檸季宣布其國際化戰略。依托香港作為其國際化的錨點，檸季已在海外簽約15家門店，覆蓋馬來西亞、新加坡、澳大利亞、柬埔寨等國。目前，馬來西亞及柬埔寨已分別開業1家門店，同步在馬來西亞吉隆坡頂級商場 Pavilion 及吉隆坡國際機場的3家門店也正在籌建中，預計7月份正式開業。（36氪）

高德地圖在韓國上線打車服務

5月27日，阿里巴巴集團旗下高德地圖在韓國上線打車功能，中國游客無需更換手機卡或下載新應用，通過高德地圖即可直接呼叫韓國本地出租車，支持中文界面叫車、跨語言溝通、實時導航和主流電子支付，功能已覆蓋首爾、釜山等韓國主要旅游城市。此前，高德已在當地上線地圖導航服務。（界面新聞）

順豐航空開通新航線

5 月 25 日，順豐航空 “鄂州 - 紐約 - 哈利法克斯 - 鄂州” 國際貨運航線開通，這是順豐首條通達加拿大的國際航線、首條第五航權航線，也是鄂州花湖機場開放為國際機場以來的第 100 條貨運航線。

淘寶 618 擴容 “全球包郵計劃”

淘寶 618 將 “全球包郵計劃” 擴容至 12 個國家和地區，包括新加坡、馬來西亞、韓國等，消費者可享受 “滿額包郵”“本地退貨” 等服務，報名參與 2025 天貓 618 海外會場的商家數近百萬。

迪奧女裝創意總監蔻麗將離職

迪奧女裝創意總監瑪麗亞·嘉茜婭·蔻麗（Maria Grazia Chiuri）5月29日在社交媒體平臺宣布將離職。蔻麗于2016年出任迪奧女裝創意總監。

雅詩蘭黛召回九年老將執掌彩妝業務

5月29日，雅詩蘭黛官網發布消息稱，曾 在企業任職九年的老將Lisa Sequino，將回到集團擔任彩妝品牌集群總裁。

凸凸棉正式官宣張婧儀成為品牌代言人

5 月 25 日，凸凸棉正式官宣張婧儀成為品牌代言人，以 “無感蛻變 婧享熱愛” 為主題，主推凸凸棉無感 Pro 系列衛生巾 。

宇舶表宣布林孝埈為品牌大使

宇舶表正式宣布短道速滑世界冠軍林孝埈為品牌大使。在官宣大片中，林孝埈佩戴 BIG BANG 靈魂王金腕表，手持象征賽場榮譽的「金靴」，以巔峰之姿迎接新征程。

王曼昱成為瓏驤躍動大使

6 月 3 日，Longchamp 瓏驤官宣乒乓球運動員王曼昱為品牌悅動大使，并強調其賽場內外的「堅定無畏」與瓏驤「率真、活力」的品牌基因高度契合。

BV 官宣劉俊謙為品牌大使

Bottega Veneta 正式宣布香港演員劉俊謙出任品牌大使。劉俊謙細膩的演技與溫潤內斂的氣質，與品牌低調優雅的美學理念不謀而合。并同時發布全新品牌大片《匠藝吾言》。

《2024中國消費品牌全球化趨勢洞察報告》發布

從產品出海到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中國企業出海已然走過40余年風雨歷程，站在當下時間窗口，中國品牌化之路已經是大勢所趨，并將繼續向上呈階梯式加速前進。中國消費品牌出海來自三大驅動力：政策助力加持、心智占領重塑、新質生產力。

QuestMobile發布《2025有孩家庭人群消費洞察報告》

QuestMobile數據顯示，截止到2025年3月，有孩家庭人群月活規模達到3.62億，月人均使用時長190.1小時，同比分別提升2.8%和4.8%；其中90后父母占比達到了46%，已經超過了80后的43.3%，算上00后的話，占比總額已經達到了52.3%，成為絕對主力，而Z世代有孩比例也已經達到了28.2%。

這種變化影響到了線上消費能力和意愿，Z世代父母在2000元以上消費能力、中高消費意愿方面，遠超有孩家庭的整體表現。而且有孩家庭更傾向于旅游出行、學前教育、生鮮電商及汽車等等提升家庭生活質量、孩子成長的方面的領域，Z世代父母在電影演出、游戲和家政服務等領域的偏好也很明顯。