上周，我做客中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》，分享了關于近期“云養經濟”話題所引發的一些討論。

　　可能很多人不了解“云養經濟”是什么，我們這里先簡單科普下。

　　簡單來說，云養經濟是依托互聯網技術形成的新型情感消費模式，指用戶通過線上平臺“云飼養”“遠程種植”虛擬或真實的動植物，滿足情感陪伴、休閑娛樂需求的經濟形態。該模式盈利模式多樣，商家通過直播打賞、會員訂閱、衍生品銷售等方式盈利，同時也帶動了實體養殖業和寵物經濟的融合發展。

　　像我們熟悉的螞蟻森林，近年推出各式各樣的云認養服務，可以“云”認養大熊貓樹寶，也可以認養一些珍稀樹種。

　　大致來說，云養經濟其主要形式包括兩類：一是純虛擬場景，如養成類游戲中喂養電子寵物、種植虛擬植物，用戶通過點擊互動、完成任務獲得虛擬回報;二是連接現實的“云監工”模式，例如付費觀看養殖場牲畜成長直播、遠程認養寵物貓犬，部分平臺還支持用戶定制投喂、玩具更換等服務。

　　云養經濟的出發點是好的，一方面滿足了消費者的情感投射和情緒價值，一方面給相關商家/農民帶來新增收入。不過，近年來有一些不法商家，打著“云養經濟”幌子，包裝了一些互聯網概念，實則行割韭菜之實，有不少用戶上當受騙。

　　在節目中，我分享了探訪過的一些“云養經濟”“農業區塊鏈”相關案例，暢談了未來和鄉村振興融合的可能。

　　以下是部分核心觀點總結，今天分享出來，供大家參考。

1、主持人：您發過關于“云認養”的文章，怎么看這一業態?當前 “云認養” 的用戶規模、核心消費群體特征及增長趨勢如何?從互聯網流量邏輯看，這一模式的用戶吸引力主要體現在哪些方面?

　　丁道師：云端認養或者互聯網遠程認養，這一模式的好處是打破了時間和空間的限制，用戶可以隨時隨地在線上實時觀看自己認養的田地、樹木或家禽的生長情況，還能享受到產品快遞、農事溯源等一系列服務。

　　這幾年出現了越來越多的“云認養”服務和模式，可以讓消費者在現實中體驗了一把“開心農場”的樂趣，這種體驗感特別好。

　　如果從廣義的范圍來看啊，比如像支付寶，螞蟻森林，它其實也是一種云端認養的一種模式。他有好幾億的用戶參與，種下了超過6億棵樹，目前這個業態還在呈現快速增長的這么一種態勢啊，參與的用戶群體主要是年輕人，但現在已經有越來越多的更多年齡段的用戶也參與了進來。

　　從互聯網行業的邏輯來看，我們經常提到“參與感”。在傳統時代，都市年輕人生活工作節奏快，根本沒有時間在現實生活中體驗種樹、種菜、養小動物。而互聯網的出現，讓這種參與感可以通過遠程方式成為現實，由此帶來的成就感和獲得感是無與倫比的。這也是許多人認養一棵菜、一畝地的原因——他們并非為了經濟價值，也不是真的要吃地里種的菜，而是享受參與的過程。在參與過程中，他們往往會通過小紅書、朋友圈、微博拍照打卡、分享生活的美好，我認為這正是該模式吸引用戶的核心原因。

2、主持人：技術賦能如何體現?物聯網、區塊鏈、VR/AR 等技術在 “云認養” 中應用的典型場景有哪些?技術如何提升用戶體驗(如透明化溯源、互動性)和運營效率?

　　丁道師：說起這個話題，我就先不談那個技術實踐的過程了，我就講一講我的一次下沉市場走訪的見聞吧。

　　前兩年我走訪了四川德陽的一個家庭農場，農場主的思維十分先進。他將果園接入了區塊鏈平臺，這種模式給他們的經營帶來了顯著改變。

　　過去，農場主宣稱蘋果、梨、桃子等產品是綠色無公害的，很難獲得消費者信任，消費者憑什么相信你?如今有了區塊鏈技術，每個產品包裝箱上都有專屬二維碼。消費者掃描后，可全程追溯水果信息：何時種植、由誰管理、具體施肥時間、儲存處理方式以及物流運輸路徑等。由于數據由大型互聯網平臺運行，農場主無法篡改，極大提升了信息可信度。

　　這一技術讓消費者愿意提前認養或訂購未成熟的果子，產品迅速打開市場。憑借綠色無公害的品質認可，該農場的水果售價高于周邊果園，實現了更高的社會價值。

　　技術落地后還產生了延伸價值，果園數據為當地政策制定提供了精準依據;金融機構通過經營數據評估，可放心為農場提供貸款和金融扶持，最終實現了多方受益。

3、主持人：除了傳統農產品認養，“萌寵認養”“古樹、古民居公益認養” 等新形態的商業邏輯是什么?如何平衡商業價值與公益屬性?

　　丁道師：很多時候這種古樹，古建筑的認養邏輯，它是一種公益邏輯，而不是一種商業邏輯。雖然這個過程中涉及到一些費用，但這些費用主要是為了完善這個公共的服務所需要的必要的投入，而不是去通過這個模式本身來賺錢的。

　　以地壇公園為例，一直有認養模式。普通樹木50-65元/棵，古樹2000元/棵，綠地15元/平方米(具體費用參照各公園認建認養要求)。認養費用不是為了賺錢，而是專款專用，全部投入到樹木澆水、施肥、修剪、防治病蟲害等日常養護工作中。

　　在各種互聯網公益等平臺，也有各種各樣的認養服務。

　　當然，公益認養不代表完全排斥商業服務。未來，也可以探索“公益+商業”的融合模式，例如與企業合作開發文創產品，將認養項目與旅游、研學等商業活動結合，通過商業收益反哺公益項目;同時，利用商業的營銷手段擴大公益認養的影響力，吸引更多人參與，實現社會效益與經濟效益的雙贏 。

　 4、主持人：對比 “云養殖” 騙局，正規 “云認養” 平臺在用戶信任構建、資金監管方面面臨哪些共性挑戰?技術手段能否完全規避金融風險?

　　丁道師：關于這個話題，我和主要的幾家互聯網平臺都溝通過，包括騰訊公益、支付寶螞蟻森林等等。

　　他們現在面臨的問題有“是否透明化”“是否全流程可溯源”“是否有相關合規資質”等等。

　　舉個例子，我們認養對象(如動植物、公益項目)的真實狀態難以實時直觀呈現。用戶無法像線下養殖一樣實地觀察，只能依賴平臺披露的數據(如生長周期、健康狀況)，而數據的真實性、完整性缺乏獨立第三方驗證。例如，寵物認養平臺若僅通過文字描述告知“寵物被妥善照顧”，缺乏視頻監控或GPS定位等可視化證據，易引發“認養對象是否存在”的質疑。

　　比如在幾年前，就因為透明化工作不夠，出現了質疑的聲音“我們通過某平臺認養的樹木，真的種植了嗎?”后來，這個平臺做了很多工作，才打消了公眾質疑。

　　區塊鏈、物聯網(IoT)等技術可提升信任構建與風險防控能力，但無法完全消除金融風險。所以，這些平臺有時候會用到一些“笨辦法”。比如某大型平臺，推出了“公益真探”的項目，讓完全獨立的第三方人士，去暗訪他們支持的項目，看看到底和宣傳的是否一樣，是否存在一些騙補貼、拿錢不干事的情況。我自己這些年也在湖北、四川、重慶等地走訪，總體來說主流的平臺各種合規工作做得比較好，還是能夠讓我們放心的。

5、主持人：近期四部門聯合發文防范云養欺詐風險，這對合規平臺的發展會產生哪些直接影響?行業自律機制該如何建立?

　　丁道師：近年來，“云養經濟”領域違法犯罪活動高發，一些不法分子打著發展農業產業的幌子開展欺詐活動，借助互聯網將正常的農產品種養、銷售包裝為投融資產品進行宣傳兜售，嚴重侵害公眾合法利益，極大損害農業產業健康發展。

　　有關部門推出規范，長期影響肯定利大于弊，有助于行業環境凈化。因為打擊欺詐行為有助于清除行業內的不良從業者，減少不正當競爭，為合規平臺營造公平、健康的市場環境，有利于長期穩定發展。而且，官方文件為 “云養經濟” 平臺的運營提供了明確的規范和指引，合規平臺可以依據這些要求進一步完善自身的業務模式和管理體系，實現規范化、可持續發展。最終，合規平臺憑借其規范運營和良好口碑，更容易獲得公眾的信任和認可，從而擴大市場份額。

　　至于建立行業自律機制，可從以下方面著手：成立行業協會，制定統一標準規范，涵蓋平臺運營、產品服務等方面，組織會員交流。各平臺設立內部合規部門，定期自查。要求平臺全面披露運營、財務、風險等信息，建立反饋機制。行業協會定期開展自律檢查，違規者依規處罰。此外，協會與平臺應積極與監管部門溝通，協助監管工作，共同打擊違法犯罪 。

　　6、主持人：從互聯網行業演進規律看，“云認養” 能否與鄉村旅游、餐飲等其他業態深度融合?未來“認養經濟”的增長點可能出現在哪些領域?

　　丁道師：從互聯網行業演進規律看，“云認養”與鄉村旅游、餐飲等業態完全可以深度融合，而且能形成“認養經濟+鄉村振興”的復合增長模式。以我在雁棲湖的經歷為例，我曾花100多塊錢認養了一棵樹，在這個過程中，我的消費行為自然延伸到了當地的餐飲、住宿和觀光等環節，形成了“認養引流—體驗消費—口碑傳播”的閉環。這種模式不僅為鄉村注入了城市消費活力，我還會通過朋友圈打卡認養樹、發布鄉村游攻略等方式進行社交分享，帶動更多人參與進來。