2025年最扎心的一句互聯(lián)網(wǎng)銳評(píng)，“男人過(guò)了25，衰老速度肉眼可見，花期真的沒有保質(zhì)期”，廣大男性同胞聽完默默無(wú)語(yǔ)兩眼淚。

不過(guò)近來(lái)有個(gè)新聞，貌似替男人扳回了一局，有著“一代神藥”之稱的國(guó)產(chǎn)“偉哥”賣不動(dòng)了，多家做該藥片的上市公司一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯失速，行業(yè)龍頭白云山更是營(yíng)收凈利雙下滑，來(lái)到了冰點(diǎn)。

這屆男人到底行不行，仿佛成了一樁懸案！

●圖 源 ：豆包AI

其實(shí)各位心知肚明，飲食男女雖然是人之常情，但激情欲望在生活壓力面前不值一提，性需求斷崖下降不足為奇。

而且從女性視角來(lái)看，為自我滿足投資正在成為大勢(shì)所趨，據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)，情趣用品市場(chǎng)規(guī)模2023年已達(dá)1794.3億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2081.3億元。

所以說(shuō)，“偉哥”的落寞是必然的，歸根結(jié)底只是若干內(nèi)因催生出的外因枝丫罷了！

最硬的單品，不再被需要

大蕭條時(shí)代，少錢沒房，工作不詳，人們開始主動(dòng)斷絕高消費(fèi)行為，勒緊褲腰帶，只渴求照顧好自身基本需求。

衣食住行，還有飲食男女！

對(duì)于后者而言，最重要的是有保障、有質(zhì)量，因?yàn)檫@牽扯到了兩個(gè)人的幸福。

而為了大展雄風(fēng)，好朋友們有時(shí)候不得不借用一些黑科技，國(guó)產(chǎn)“偉哥”的作用這時(shí)候就得以凸顯，其在中國(guó)市場(chǎng)的知名度已經(jīng)到了提到就能會(huì)心一笑的階段。

還記得2024，最“男默”的一則新聞，國(guó)產(chǎn)“偉哥”銷售額達(dá)到了12.895億元，成為了白云山去年?duì)I收最大的單品。

高情商：國(guó)藥終于撐起了自己的一片天！

低情商：中國(guó)男人普遍弱……

就在各位還在為不爭(zhēng)氣的數(shù)據(jù)臉紅時(shí)，2025年市場(chǎng)又迎來(lái)了新變化，據(jù)行業(yè)龍頭白云山2024年年報(bào)中，公司披露“金戈”銷量8785萬(wàn)片的成績(jī)單，相當(dāng)于日均24.07萬(wàn)片，較2023年每天少賣3.6萬(wàn)片。

●圖 源 ：中國(guó)新聞周刊

銷量下滑顯然讓白云山有些猝不及防，數(shù)據(jù)顯示，白云山一季度營(yíng)收減少4.73億元，同比下滑2.06%。

自2014年進(jìn)入市場(chǎng)，白云山的金戈第一次遭遇銷量和營(yíng)收下滑的局面。

這不單是一家企業(yè)的陣痛，不少做“偉哥”的上市公司或多或少都出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題，如科倫藥業(yè)、泰恩康、拓新藥業(yè)等。

分析市場(chǎng)不景氣的原因，白云山給出的解釋是：“競(jìng)品數(shù)量持續(xù)增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的行業(yè)玩家都瞄準(zhǔn)了這支肥羊，想從中分一杯羹，據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，國(guó)內(nèi)目前已有91款境內(nèi)外生產(chǎn)的不同規(guī)格（如20mg、50mg、100mg）、不同劑型（如普通片、口崩片、干混懸劑）的西地那非獲批上市。

●圖 源 ：淘寶截圖

在內(nèi)卷的過(guò)程中，藥企們價(jià)格戰(zhàn)、新品研發(fā)等策略層出不窮，可供選擇的多了，“偉哥”自然就沒那么剛需了。

除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面的爭(zhēng)奪，社會(huì)層面的因素正如前文所提到，性生活需求減少是關(guān)鍵因素，這一點(diǎn)不光是針對(duì)中年人，年輕人的比例正大幅上升。

當(dāng)然了，除了生活壓力消磨欲望，好的一面是現(xiàn)在不少人選擇通過(guò)運(yùn)動(dòng)、作息調(diào)整等更安全的方式來(lái)找到狀態(tài)。

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)讓市場(chǎng)更加有活力，不再被一方壟斷，而消費(fèi)觀念以及社會(huì)趨勢(shì)變化則從根本上重塑了需求。

悅?cè)诉€是悅己

一段需要雙方參與的關(guān)系破裂了，沒有哪一方完全無(wú)辜。

如前文提到的，情趣用品市場(chǎng)規(guī)模近些年呈現(xiàn)猛增態(tài)勢(shì)，如京東、餓了么、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)大廠，都推出過(guò)相關(guān)板塊，提供的產(chǎn)品簡(jiǎn)單粗暴、臉紅心跳，情趣內(nèi)衣、飛機(jī)杯、避孕套、跳蛋等等，為的就是人類性福生活那些事。

事實(shí)上早在17年，網(wǎng)易就上線原創(chuàng)成人情趣用品品牌——網(wǎng)易春風(fēng)，上線一年銷量接近1億元。

要知道在房事觀念相對(duì)封閉的時(shí)期，咱們對(duì)于情趣用品還是帶著有色眼鏡的，銷售更多的是靠自己去發(fā)現(xiàn)挖掘，有這個(gè)成績(jī)稱得上成功。

目前來(lái)看，情趣用品的銷售主力軍還集中在四大類：飛機(jī)杯、震動(dòng)棒、安全套、潤(rùn)滑油，而中國(guó)情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），根據(jù)Technavio，2015—2020年，全球避孕套市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從43.6億美元增至70.3億美元。

但這些年市場(chǎng)風(fēng)向也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，今年最火的元素莫過(guò)于人工智能，而情趣用品市場(chǎng)早已攀上了這個(gè)風(fēng)口，把AI硅膠娃娃玩出了花。

前段時(shí)間，廣東中山的成人玩偶制造商金三玩美（WMDoll），憑借一款接入ChatGPT、Llama等大模型的AI硅膠娃娃MetaBox，驚艷了整個(gè)市場(chǎng)。

●圖 源 ：微博@金三娃娃官方

隨著性觀念的逐步開放這塊市場(chǎng)的潛力是無(wú)窮的。

而且不要一以為只有男性會(huì)買單，事實(shí)上在悅己這方面女性消費(fèi)者會(huì)更舍得，據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2021中國(guó)女性健康白皮書》顯示，在線上情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)中，女性的消費(fèi)占比日漸攀升，增速明顯高于男性。

如“大人糖”“司沃康”“歪歪馬”等女性情趣品牌接連收獲成功，2024年大人糖的一款雞蛋型的小玩具銷售額達(dá)到了2727萬(wàn)元，堪稱商業(yè)奇跡。

所以當(dāng)女性娃娃卷到極致后，一批批男性實(shí)體娃娃開始浮出水面，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空缺。

再回過(guò)頭來(lái)看國(guó)產(chǎn)“偉哥”，在消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變這一塊就已經(jīng)跟不上潮流了，未來(lái)要想打個(gè)漂亮的翻身仗，勢(shì)必要從健康安全、可持續(xù)以及情感價(jià)值方面持續(xù)進(jìn)化。

當(dāng)“性市場(chǎng)”成為福報(bào)

其實(shí)不論是“偉哥”滯銷，還是情趣市場(chǎng)肆意生長(zhǎng)，背后有個(gè)共通的邏輯是：咱們對(duì)待性更加成熟了。

這話怎么理解？

還記得1980年，電影《廬山戀》上映，彼時(shí)鏡頭上展現(xiàn)的“中國(guó)影史第一吻”引起極大轟動(dòng)。

自此親密話題開始在內(nèi)地的大眾輿論范圍內(nèi)越來(lái)越熱，但很長(zhǎng)一段時(shí)間咱們都浸泡在一個(gè)“談性色變”的階段，性教育的缺失是普遍現(xiàn)象。甚至到了今天，還有不少因?yàn)樾越逃雌占皩?dǎo)致的不良社會(huì)事件出現(xiàn)。

未成年人需要保護(hù)不需多言，但問(wèn)題大多處在了成年人這一塊。

弗洛伊德曾說(shuō)：“人類的一切痛苦，都是因?yàn)樾杂貌坏綕M足”。

而來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的抽象博主峰哥則更直接，表示：“一切精神問(wèn)題都源于性壓抑”。

你或許沒看到他，但肯定刷到過(guò)峰哥散落在各大視頻網(wǎng)站的切片視頻，看到過(guò)視頻中有關(guān)性話題的逆天言論與想法。

什么和女生看電影，她穿了短裙，是不是在勾引我；女孩吃飯喝了冰飲料，是不是暗示可以連接等……

●圖 源 ：B站截圖

弗洛伊德在《性學(xué)三論》中說(shuō)，壓抑的性沖動(dòng)，造就我們最偉大的文化成就，可在最極端與悲觀的情況下，“性”造就了文明，最后也會(huì)毀滅文明。

所以說(shuō)，培養(yǎng)出一個(gè)正確的性觀念極為重要，這是全社會(huì)都應(yīng)該努力去貫徹的。

情趣用品市場(chǎng)，某種程度上是以一種非公益的方式在傳播“性知識(shí)”，用商業(yè)文明裹挾性文化的傳播，這本身不僅是一個(gè)巨大的進(jìn)步，更是一個(gè)可持續(xù)的路徑。

國(guó)產(chǎn)“偉哥”的滯銷，其實(shí)也說(shuō)明了在對(duì)待性生活這件事上，選擇更加多元化了，釋放欲望的渠道正在變多。

畢竟，性健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)不再屬于藥片，而屬于體驗(yàn)。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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