鐵打的上海，流水的“旅游特種兵”。

如今在上海街頭，你聽到最多的恐怕不是“思密達”，而是“薩瓦迪卡”。

“店里一半人是泰國人，上周幾乎被包場”，和喜歡打卡出片的韓國思密達不一樣的是，泰國朋友不是來旅游的。

他們的第一目的居然不是景點，而是泡泡瑪特店，而且是“必打卡”的景點。

只要你進到泡泡瑪特店內，就能看到泰國游客人手一個大號購物袋。由于過于火爆，店內不得不張貼泰語告示，提醒顧客產品已經售罄。

有的泰國旅游團特意安排了購物行程，只為購買泡泡瑪特的限量版產品；有的游客甚至不惜刷爆信用卡，只為能多買幾套限量款的Labubu公仔。

泡泡瑪特火到海外已經實錘了。

中國潮玩正在用一種前所未有的方式叩開世界的大門。

要說泰國人對泡泡瑪特有多喜歡？

中泰互免簽證政策自去年3月生效后，泰國來華游客量激增345%，而他們很多人的第一站就是泡泡瑪特店。

在各大一線城市的泡泡瑪特門店外，能常常看到成群結隊的泰國游客。

他們拎著行李箱，說著蹩腳的中文，興奮地排隊搶購潮玩盲盒，仿佛踏入了夢寐以求的潮玩天堂。

尤其是泡泡瑪特旗下的“LABUBU”深受泰國人喜歡。

一位泰國女生手舞足蹈的門店前打卡合影，懷里抱著三只限量版的LABUBU玩偶，一邊向鏡頭展示，一邊興奮地用英文說：“來中國我買到了LABUBU！”

這種掃貨潮，在中國的各大城市不斷上演，尤其是北京、上海、深圳等地的泡泡瑪特內，不少泰國游客都在搶娃。

有一位抽中限量款的泰國游客，在小紅書上曬出自己連續3天蹲點的經過。

憑借這份執著，收獲了數萬網友的點贊，瞬間成為關注焦點。

甚至連二、三線城市的泡泡瑪特店也不能幸免，比如湖北宜昌。

門店買不到，就跑去天貓國際、抖音直播間，他們在直播間瘋狂用泰語刷屏“還有沒有貨”，估計主播下一步就要連夜去進修泰語。

由于官方渠道供不應求，不少人選擇在閑魚上找代購，即使英文不流利，也照樣下單搶購LABUBU。

因為太過火爆，中國售價約69元的盲盒，在泰國價格要高出5%～10%。

原本99元的LABUBU，泰國黃牛價高達634元，隱藏款甚至高達2300元。

因此，泰國黃牛不遠萬里來到中國的泡泡瑪特門店內代購，第一批來中國的已經富起來了。

在泰國當地，從幾歲的小萌娃到白發蒼蒼的老頑童，各個年齡段的消費者都對泡泡瑪特愛不釋手。

去年7月1日，泰國機場出現了瘋狂的一幕，現場粉絲蜂擁而至，甚至泰國旅體部部長還親自接機。

而他們要迎接的就是Labubu。

這一場接機，簡直比追星現場還熱鬧，生生被搞成了頂流明星的見面會。

隨后，泰國曼谷Mega Bangna商場的Labubu全球首家主題旗艦店盛大開業。

開業當天就 “殺瘋了”，粉絲們熱情高漲，日銷售額就突破了1000萬元人民幣。刷新了海外門店單日營收紀錄。

此外，泡泡瑪特融合泰國宗教文化和佛教元素推出的“拉瑪十世神話”盲盒，上線即售罄。

很多僧侶們也加入了收藏LABUBU的行列，寺廟中擺滿了Labubu玩偶。

泰國皇室成員也是LABUBU的狂熱粉絲。

尤其是泰國的兩位公主都特別喜歡，長公主去青島旅游時懷抱LABUBU玩偶，小公主思蕊梵也是將LABUBU掛飾搭配在愛馬仕Birkin手袋上。

泰國旅游局還專門為泡泡瑪特打造了旅游項目，景區內的限量版 LABUBU 成為游客追捧的熱門紀念品。

還有的消費者在閑魚用蹩腳的英語買二手的LABUBU盲盒，只要看到有貨就會毫不猶豫地下單。

LABUBU不僅在泰國熱度高，在東南亞、非洲、英國倫敦、美國洛杉磯都有它的狂熱粉絲。

今年4月24日，泡泡瑪特的LABUBU新品“前方高能”系列潮玩，在TikTok Shop美國市場在線上首發，直接把熱度拉滿。

當時，直播間上架了2萬個新品，僅數秒便被搶購一空。

受新品銷售的積極影響，POPMART US SHOP 在4月的TikTok Shop美區銷售額排行榜中拔得頭籌，銷售額達到600萬至700萬美元。

在法國，泡泡瑪特還入駐了盧浮宮，是第一個入駐盧浮宮的中國潮玩品牌。

泡泡瑪特實火。

如今，中國潮玩在國際潮流市場中已經崛起為一股不容小覷的力量。

2023年，全球潮玩市場估值約208.96億美元，中國就占據了83億美元，這分量可不是一般的足。

據估算，到2026年，中國潮玩市場有望沖刺到150億美元，占全球的20%，妥妥的“潮玩大國”。

而且除了泡泡瑪特，中國的其他潮玩品牌在海外市場也是相當能打。

比如，有的品牌靠獨特的設計圈粉無數，有的憑過硬的品質收獲好評，還有的靠創意玩法讓人眼前一亮。

其中JOYTOY主打硬核科幻軍事風格，產品調性符合歐美玩家對漫威、變形金剛等IP的審美偏好。

無需額外市場“培育”直接成功打入歐美市場，海外業務年增速達60%～70%。

還有東莞微石文化的拼酷潮玩，將中國的傳統非遺文化玩出了花，打造出了超有趣的金屬拼圖潮玩。

像黃鶴樓、醒獅、滕王閣等，個個都超有中國風韻味。

其中醒獅系列在英國連續三年年銷超10萬件，花轎系列在日本年銷超20萬套。

ToyCity潮玩則是以渠道代理模式進入海外市場，覆蓋美國、加拿大等40多個國家和地區，產品包括潮流玩偶和原創IP。

奧飛娛樂的潮玩產品深耕海外市場近20年，其銷售網絡廣泛覆蓋歐美、東南亞、中東等全球70多個國家和地區，海外市場的收入占公司總收入的40%。

然而，盡管中國潮玩勢頭迅猛，但全球化的進程仍面臨著多重考驗。

其中北美市場對“萌系”設計的接受度有限，北美本土品牌Funko更擅長美式流行文化的表達，又與日本萬代進行聯名與技術創新，不斷爭奪市場注意力，這對中國潮玩品牌在北美地區的發展來說是個不小的挑戰。

還有多數中國潮玩IP缺乏像迪士尼品牌那樣的長期內容支撐，一時的熱度極易被新爆款稀釋。

想要達成全球化，還是要回歸到IP本身的生命力，只有創造情感鏈接，才能持續吸引消費者的關注與購買。

泡泡瑪特的CEO王寧就說過：“潮玩是價值觀的實體化。”

無論是LABUBU的“搞怪善良”，還是CRYBABY的“情緒療愈”，都是在表達向上的價值觀。

想要實現品牌價值感的突破，必須靠產品向上，才能在高速發展的全球市場上長久立足。

中國潮玩品牌的前路依舊任重而道遠。

參考資料：

DT商業觀察《“中國版jellycat”，被泰國女孩瘋搶》

36氪未來消費《Labubu在美國漲價，泡泡瑪特憑什么？》

搜狐時尚《蕾哈娜、ROSE、LISA 帶貨，泡泡瑪特這—IP 為何引發哄搶？》

財經雜志《泡泡瑪特的造富神話，中年人都沒看懂？》

作者：蜜糖小魚兒

編輯：柳葉叨叨