近日，以“弘揚北疆文化 綻放非遺精彩”為主題的通遼市第33屆“雙合爾·楚古蘭”系列活動在科左后旗阿古拉旅游景區圓滿收官。當端午節遇上非遺文化IP，一場延續三百年的民俗盛會正成為展示科左后旗形象的重要窗口和推動文旅經濟的強力引擎。

阿古拉景區人頭攢動，氣氛熱烈。鮑慶勝攝

文旅消費鏈激活“流量變現”

聽一曲科爾沁民歌，在悠揚樂曲中感受“通達遼闊、近悅遠來”的熱情；賞一段好來寶，回味民族文化碰撞中的心靈激蕩；置身搏克比賽現場，在加油吶喊中體會草原人民的豪邁與奔放……一個個文體活動、一項項配套服務，讓我們在“雙合爾·楚古蘭”中滿足對詩與遠方的幻想。本屆活動以科爾沁民歌、好來寶、烏力格爾、搏克等賽事為核心，配套非遺、農特產品展覽、攝影展、美食嘉年華、草原音樂會等多項活動。據統計，假日期間全旗共接待國內游客12.8萬人次，實現國內游客總花費約1.024億元，其中，本次活動線下吸引觀眾達10.6萬人次，線上直播累計觀看量突破100萬人次，活動帶來的直接經濟收入約0.84億元，充分展現了文旅融合對消費的強勁拉動作用。

游客駐足欣賞攝影展覽。關雪峰攝

文旅品牌價值“強勢出圈”

雙合爾山腳下，256名搏克選手同臺競技的場面點燃夏日激情，搏克手們身著傳統跤服，在賽場上展開力量與技巧的較量；科爾沁民歌的悠揚旋律與烏力格爾的敘事長調交織成草原天籟；好來寶藝人手持四胡，用蒙古語韻律講述著新時代的故事。據了解，本屆搏克大賽32強選手中外地選手占比達40%，推動民族體育文化跨區域傳播。科爾沁民歌、好來寶、烏力格爾大賽吸引150余名民間藝人參與，年輕觀眾占比超60%，實現傳統文化“破圈”傳播。同時，活動首次融入“草原音樂會”等現代元素，吸引年輕游客群體，實現傳統節慶與當代審美的有機融合。“雙合爾·楚古蘭”作為市級非遺項目，通過主流媒體和短視頻平臺傳播，烏蘭牧騎專場演出與“阿古拉之夜”草原音樂會全網直播流量超百萬，并依托阿古拉旅游景區“一山一湖一寺”特色和其獨特的歷史民俗文化價值、自然景觀價值進一步擦亮“北疆文化”名片，助力科左后旗文旅IP價值提升，推動“文化出圈”。

全區搏克大賽比賽現場。關雪峰攝

文體旅融合發展帶來民生福祉

“雙合爾·楚古蘭”系列活動讓阿古拉本地村民塔拉發現了“商機”：“我負責引導游客騎馬體驗，三天賺了1500塊。”在非遺、文創、農特產品展銷區，奶豆腐、科左后旗大米、蒙古族刺繡、民族服飾、皮雕、根雕......琳瑯滿目、品類多樣，還有帶有粽子元素的“端午限定款”手工文創產品，引得眾多游客駐足挑選。“雙合爾·楚古蘭”作為科左后旗重要的文化活動，吸引大量游客，推動旅游業及相關產業的發展，提供更多就業機會和收入來源，同時，農特產品展示展銷增加了農牧民的收入，讓村民實現“家門口就業”。據悉，活動期間臨時性崗位提供超500個就業崗位，惠及本地農牧民千余人。同時，更好的保護和弘揚了傳統文化，滿足了群眾精神文化需求，增強了民族自豪感和文化認同感。

科左后旗烏蘭牧騎精彩表演。英艷攝

“雙合爾·楚古蘭”這場始于端午的約定，已超越傳統節慶的范疇，正以“小切口”撬動“大經濟”，證明傳統文化IP與現代消費場景的深度融合，是鄉村振興和文旅產業升級的關鍵路徑。下一步，科左后旗將進一步做好“雙合爾·楚古蘭”活動的保護和傳承，不斷提升文旅活動的品牌價值，讓更多“流量”變為“留量”，推動文旅經濟高質量發展。（馮新蕾）

來源 │科左后旗融媒