今年端午，她們為了刷爆小紅書真的拼了。

本文來自微信公眾號：旅界 （ID：tourismzonenews），作者：需要鉑金包的媽咪

欄目 | 文旅商業故事

領域 | 出境游

今年端午，我一個鐵閨蜜蓓蓓提前三個月請好了四天年假，拼出整整九天長假，就為了一件事：

去西班牙旅游。

說到這次她期待已久的旅程，那還真是挺拼的，不僅完全沒有躺平，還打卡了一大堆我聽都沒聽過的地方。

比如，起初我以為她要去巴塞羅那看高迪建筑、阿爾罕布拉宮冥想。

結果，她在閨蜜群里發來一張照片，說是什么巴塞羅那海灘上的“四個盒子”雕塑。

啥？

對。你沒看錯。它就叫四個盒子。

這可不是隨便的四個盒子。

它是四個生銹的立方體鋼塊，堆疊成一個雕塑，高高豎起，像個破舊的信號塔。

反正關于這個景點，我閨蜜朋友圈文案只有又颯又冷的一句話：“荒涼感，是歐洲的B面?！?/p>

而我雖然留學時沒少跑巴塞羅那，但這題明顯超綱了，只好一臉懵圈地問她：“親，這到底哪兒啊？”

過了一會，蓓蓓淡淡地來了一句：“這叫受傷的星星”（L'Estel Ferit），德國藝術家設計的，著名廢墟風打卡點，小紅書上老火了！”

我半信半疑，打開小紅書一搜：

#巴塞羅那必打卡

#廢墟風網紅建筑

#最有電影感的藝術地標

#從海灘看到它簡直就像一場夢

#出片率100%

嗯，就是這熟悉的味道。

你還別說，小紅書濾鏡這么一整，小詞這么一加，伴著夕陽的四個破鐵盒子確實視覺強烈、情緒氛圍拉滿，有種宮崎駿動畫的孤獨感。

但我又手賤查了一下Google地圖上這個地方的評價，本地人評論內容大多是：“破舊沒啥可看，浪費時間。”

甚至在當地游客Google評論中的一星評分里抱怨它“像海灘上的一堆廢料”。

小紅書上西班牙最火景點之一，Google地圖上的中西文化差異竟然如此之大。

這一刻我突然明白了，這絕不是審美出了問題，是中國人愛打卡，但歐洲人看不懂。

蓓蓓說，她現場排了半小時，前后十多組中國人，全是成套裝備：燈架、長焦、攝影男友，女人造型，而其他國家游客大多在旁邊沙灘上日光浴，幾乎沒人理會這個建筑。

下周，閨蜜即將心情愉悅地把這組自帶濾鏡的照騙帶回國，風景有沒有記住我是不清楚，算法肯定是記住她了。

說實話，蓓蓓為什么一定要去“四個盒子”，一開始我也沒搞懂。

直到認真研究了幾遍小紅書，我才恍然大悟，她去那里，不是為了看風景，而是為了“完成任務”。

什么任務？

簡單說，這年頭，咱們中國女人旅行除了享受風景，感受文化，還得完成社交平臺的“內容KPI”。

不信？看看數據就知道了：

根據新紅數據，在小紅書上，西班牙“四個盒子”相關話題自2023年8月以來開始活躍，過去一年中已有超過900條筆記，互動量達到14萬人。

更震撼的是，在366天里，有294天都有“四個盒子”的相關內容發布，特別是在春節和五一假期期間，相關帖子幾乎每天都有超過三倍增長，互動量飆升19000%。

所以，你看，這哪里是去旅行，分明是咱們中國姐妹去西班牙海灘做作業嘛。

一旦小紅書的算法鎖定了“四個盒子”是網紅景點，剩下的就是迎合、模仿、打卡，完全不需要多問一嘴“我去那里做什么”。

而閨蜜說她來巴塞羅那前也計劃要去圣家堂、米拉之家，但腦袋里最想去的始終只有一個地方：“四個盒子”！

你看，這是一個充滿魔力的名字，比起那些千篇一律的旅游景點，它像個‘隱藏寶藏’。

小紅書把這個“最孤獨的藝術地標”推得天花亂墜，全是攝影大師們高調推薦的“鏡頭神器”。

中國女人甚至連出片攻略都不用看，只用按下“打卡”按鈕，然后等著社交平臺給她們點贊和評論完事了。

所以，我們都以為是自己主動在找“冷門景點”，其實是平臺早就算好了你會愛這一口。

而據我觀察，小紅書的冷門景點爆火底層邏輯很簡單，有請做景區運營的朋友們拿出筆記本：

第一步，必須有一個或多個網紅打卡機位；

第二步，找大量KOC發帖“出片攻略”；

第三步，高停留、高點贊就猛推折扣、優惠；

第四步，新用戶一涌而入，模仿擺拍；

第五步，自來水流量泛濫，景點爆紅。

從此，小紅書上的“冷門小地標”變成“打卡大爆點”。

國內如此，歐洲一樣，那些破倉庫、那些廢墟加油站、那些掛在雪山邊的秋千，看似偶然，實則精準。

而這些爆款筆記也都有個黃金套路，我今天索性多教你們點，麻煩在小紅書做內容運營的朋友也拿出筆記本：

標題帶“最”：#最孤獨的燈塔、#最冷感的廢墟、#最像宮崎駿的車站

圖片有構圖：逆光+背影+留白+大自然包裹微小人類

文案像詩：“我坐在那里，風吹過來，我忽然懂了什么是沉默?！?/p>

結尾再來一句：“地址我不說，怕你們破壞它的寧靜?！?/p>

這一套組合拳法下來，不火你隨時來找我。

總之，爆款筆記拿捏用戶審美、焦慮、模仿欲和人設需求就是這么輕松，你以為你在找景點，其實我們都在找一個想變成的自己。

無論如何，當中國女生的出境游也開始走上“旅行表演”軌道，這就意味著一件事：

國內盛極一時的網紅打卡文化終于出口了。

我們穿著牛仔裙，坐在歐美某個鐵皮盒子里面，文案寫上“人生逃逸計劃”，背景其實是一堆廢銅爛鐵的破舊巴士。

好像不是我們在拍風景，是風景在拍我們，不是我們在旅行，是算法帶著我們在巡演。

講真，這時候，我還蠻羨慕《白蓮花度假村》里那些歐美老錢的“躺平假期”。

他們紙醉金迷，婚姻、金錢、性都一團亂麻，但他們有一件事特別通透：假期就該廢物化，誰愛拍誰拍。

《白蓮花大飯店》第三季劇照

他們不會飛十幾個小時只為站在某個網紅機位，也不會為了出片效果，連行程都按角度設計，更不會在出國旅游時，還要帶著濾鏡完成內容KPI。

但我們中國女人真的能接受這種“白人式度假”嗎？

不太能，尤其是越貴的行程、越遠的目的地就越不能“浪費”。

我們假期少，焦慮重，時間貴。

五天假期你敢睡三天？飛十小時只待一個城市？

你不拍照，誰知道你來過？

我們的旅行不再是呼吸，是排期，不再是體驗，是交作業，旅行攻略不是計劃表，是拍攝腳本。

只不過，當愛打卡的人越來越多，那些試圖逃離算法、“反網紅文化”的年輕人也開始冒頭了。

他們不用小紅書，他們自帶審美。他們不看攻略，他們只認隨機。

你打卡“全網必去”，他偏去“評分一般”；你說“不要錯過”，他說“我不信那一套”。

于是，中文互聯網出現了兩種旅行哲學的公開撕裂：

一邊是：“小紅書說走，誰敢不走?！?/p>

另一邊是：“去了，真破，別再騙流量了。”

“避雷帖”與“一篇就夠”、濾鏡與實景、AI精修和真實落差在評論區貼身肉搏。

而做旅行攻略的年輕人，站在算法風暴中心，滿臉寫著：我到底該信誰？

但也正因如此，也許我們反而更該問自己：如果不打卡、不發圈、沒人點贊，你，還會去那個地方嗎？

如果不會，那你想要的不是旅行，是存在感。

如果會，恭喜你，你終于開始為自己走一段路了。

回到根本，也許我們不該一直聽小紅書，哪怕只是旅途中睡個懶覺、看本閑書、在Airbnb的陽臺曬曬太陽，總比繞半個地球打卡的照片更值得被自己記住。

因為旅行的盡頭，可能不是相機，而是你終于開始不用證明什么。

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