這段時(shí)間，在微信朋友圈、微博、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)最火的兩個(gè)省份，無(wú)疑就是河北和江蘇。

　　當(dāng)河北的“這么近，那么美，周末到河北”從一句廣告語(yǔ)演變成全民玩梗的社交貨幣，當(dāng)江蘇“蘇超”聯(lián)賽用“比賽第一，友誼第十四”的魔性口號(hào)點(diǎn)燃13城互懟狂歡，這兩個(gè)省份正在用截然不同的玩法，給各地文旅部門上了一課:文旅宣傳，還可以這么玩?

　　河北的出圈始于一場(chǎng)精心策劃卻又充滿偶然的傳播實(shí)驗(yàn)。當(dāng)“這么近，那么美，周末到河北”的標(biāo)語(yǔ)首次出現(xiàn)在京津城際高鐵的燈箱廣告上時(shí)，或許沒人想到這句略帶文藝的口號(hào)會(huì)演變成現(xiàn)象級(jí)傳播事件。最先響應(yīng)的是每天往返京津的通勤族，他們?cè)谂笥讶癯龉の坏奖贝骱由碁┑拇蚩▽?duì)比圖，配上各類調(diào)侃文案，讓這句官方標(biāo)語(yǔ)瞬間接上了地氣。

　　真正的裂變始于網(wǎng)友二創(chuàng)內(nèi)容的爆發(fā)。有人在富士山腳下展開河北文旅的手幅，澳大利亞的華人留學(xué)生在黃金海岸擺出這句洗腦文案，最令人叫絕的是一張PS合成圖——空間站的宇航員手中竟舉著印有河北標(biāo)識(shí)的旗幟，雖然荒誕卻充滿創(chuàng)意，在微博收獲大量轉(zhuǎn)發(fā)。這種去官方化的二次創(chuàng)作，讓嚴(yán)肅的地域宣傳變成了全民參與的創(chuàng)意游戲，河北文旅的官方賬號(hào)反而退居二線，成為這場(chǎng)狂歡的氣氛組。

　　這種“去廣告化”的傳播策略，讓生硬的宣傳變成了全民參與的創(chuàng)意游戲，最終達(dá)成了花小錢辦大事的效果。當(dāng)然，我不相信以河北文旅的運(yùn)作能力，能策劃這么大的營(yíng)銷事件，很多名場(chǎng)面是網(wǎng)友自發(fā)開啟的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

　　江蘇則另辟蹊徑，將“散裝文化”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗注入體育賽事。當(dāng)徐州與宿遷的“楚漢之爭(zhēng)”、常州被調(diào)侃為“吊州”的熱梗刷屏，當(dāng)南通力壓南京拿下“南哥”稱號(hào)，這場(chǎng)被戲稱為“人均梗王”的足球狂歡，本質(zhì)上是把經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)基因轉(zhuǎn)化為文化狂歡和消費(fèi)狂歡。

　　這段時(shí)間，在“蘇超”聯(lián)賽熱潮下，各參賽城市以賽事為引擎，全力激活文旅消費(fèi)活力，推動(dòng)城市間文化深度交流。常州、徐州、鎮(zhèn)江等城市誠(chéng)意滿滿，面向客隊(duì)市民重磅推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)好客姿態(tài)，吸引八方游客。鹽城、南京、泰州則充分發(fā)揮賽事票根的價(jià)值，精心打造“看球+旅游+美食” 等多元化文體旅套餐，將體育賽事與文旅體驗(yàn)巧妙融合，為游客帶來(lái)一站式精彩體驗(yàn)。

　　賽事期間，南京五臺(tái)山體育館周邊的酒店迎來(lái)火爆入住潮，客房幾乎全部滿員，足見“蘇超”強(qiáng)大的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。南京文旅局與商務(wù)局?jǐn)y手，推出“跟著演出/賽事游南京”主題活動(dòng)，進(jìn)一步放大賽事紅利。以 6 月1日南京隊(duì)對(duì)陣無(wú)錫隊(duì)的比賽為例，“蘇超”觀眾憑借賽事票根，便能在大報(bào)恩寺遺址景區(qū)、閱江樓景區(qū)、棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)、六朝博物館等30家景區(qū)景點(diǎn)，享受購(gòu)票優(yōu)惠福利。

　　江蘇這些一天到晚打嘴炮的城市，通過這樣一系列“分裂”的比賽，最終實(shí)際上“更團(tuán)結(jié)”了。我作為一個(gè)北方人，都想去這些地方看一看，玩一玩。可以預(yù)計(jì)，今年暑假會(huì)有很多人去江蘇旅游，到時(shí)候我們可以看看攜程或者有關(guān)部門發(fā)的數(shù)據(jù)報(bào)告。

　　這兩個(gè)案例揭示出文旅破圈的關(guān)鍵密碼：不要再說(shuō)教了，也不要再一板一眼了，用年輕化的表達(dá)方式激活地域文化基因，進(jìn)而吸引年輕人。同時(shí)，要讓用戶成為傳播的參與者，而不僅僅是受眾，通過用戶共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)傳播裂變，最終完成流量轉(zhuǎn)化落地，把流量變?yōu)榱袅俊?/p>