6月5日，世界環(huán)境日之際，阿迪達(dá)斯全新可持續(xù)元素門店在上海市徐匯區(qū)田林路亮相，新穎的購物體驗吸引了眾多消費者前去圍觀打卡。從門店陳列裝置到店內(nèi)能源管理，再到面向消費者推出的活動，新可持續(xù)元素門店將綠色環(huán)保理念貫穿始終，是阿迪達(dá)斯“綠色行動”深入落地的又一體現(xiàn)。

近年來，阿迪達(dá)斯在可持續(xù)發(fā)展方面積極行動，在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等全流程環(huán)節(jié)中踐行環(huán)保理念，為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)力量。這不僅是承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)，也是迎合當(dāng)前綠色消費潮流的明智商業(yè)抉擇。面向未來，阿迪達(dá)斯立下更遠(yuǎn)大的目標(biāo)，計劃到2050年，將實現(xiàn)全價值鏈的溫室氣體凈零排放。

全新可持續(xù)元素門店亮相

與過去在大型店鋪內(nèi)設(shè)立專屬位置介紹可持續(xù)產(chǎn)品內(nèi)容的模式不同的是，此次全新亮相的可持續(xù)元素門店在店內(nèi)裝置、能源管理以及設(shè)立環(huán)保活動等多個維度進(jìn)行了全新升級，為消費者帶來全方位的“綠色”購物體驗。

店內(nèi)的各處細(xì)節(jié)都顯現(xiàn)出阿迪達(dá)斯在資源循環(huán)利用方面的重視。阿迪達(dá)斯方面介紹稱，為將物品的使用價值發(fā)揮至最大限度，阿迪達(dá)斯將不少舊衣物進(jìn)行回收再造，將其制作成店內(nèi)的是試鞋凳、更衣簾以及環(huán)保包袋，此外，門店內(nèi)的道具及裝置如收銀臺、服裝模特和衣架，同樣為循環(huán)再利用的物品。

為進(jìn)行能源的高效利用，阿迪達(dá)斯全新可持續(xù)元素門店還借鑒“綠色公司計劃”中對能源和水資源的消耗、減少廢棄物產(chǎn)生的管理經(jīng)驗，在門店內(nèi)采用LED節(jié)能燈，并引入數(shù)字化能源和碳管理系統(tǒng)，持續(xù)監(jiān)測并優(yōu)化能源使用，降低碳排放。

此外，店內(nèi)常設(shè)舊衣回收箱，并結(jié)合品牌活動發(fā)起環(huán)保包袋兌換活動，增強(qiáng)消費者對于品牌環(huán)保活動的參與感與認(rèn)同感，增強(qiáng)品牌與消費者聯(lián)系的同時促進(jìn)“綠色循環(huán)”消費。

“我們通過整合現(xiàn)有的可持續(xù)項目，將其巧妙融入店鋪陳列設(shè)計中，讓消費者在購物體驗中切身感受到可持續(xù)理念。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人吳亮介紹道。

據(jù)悉，此次全新亮相的可持續(xù)元素門店，由于展示投入成本更低，同時也不會因為零售業(yè)務(wù)方向和產(chǎn)品的變化而改變形式，因此具備更高的普及性與可復(fù)制性，未來有望將這一模式運用至更多阿迪達(dá)斯門店中。

吳亮還提到，上海是中國首個頒布“無廢城市”建設(shè)條例的城市，作為一家中國總部根植于上海的企業(yè)，全新可持續(xù)元素門店不僅將成為阿迪達(dá)斯品牌價值的放大器，它的亮相，也將是阿迪達(dá)斯助力上海建設(shè)“無廢城市”的一次創(chuàng)新。

將可持續(xù)發(fā)展貫穿全流程

值得一提的是，近年來，阿迪達(dá)斯將可持續(xù)發(fā)展納入企業(yè)戰(zhàn)略核心，在產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭便踐行可持續(xù)發(fā)展理念，優(yōu)先選用可再生材料減少對自然資源的過度開采及對資源的過度浪費。

全新可持續(xù)元素門店內(nèi)的展示立牌顯示，截至2024年，阿迪達(dá)斯幾乎不再使用原生聚酯纖維，其產(chǎn)品中再生聚酯纖維的使用率高達(dá)99%，遠(yuǎn)超12%的全球服裝行業(yè)平均水平，滿足消費者對時尚與可持續(xù)的雙重需求。

堅持使用可再生材料外，如何將可持續(xù)理念與消費體驗相結(jié)合也被寫入阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略規(guī)劃中。

據(jù)悉，過去兩年，阿迪達(dá)斯借助ADICLUB會員體系發(fā)起線上、線下舊衣回收活動等方式，總計回收約4噸的14000余件舊衣。經(jīng)歷制纖、紡紗、織布、成袋的完整流程，這些舊衣被賦予第二次生命，以環(huán)保包袋的形式出現(xiàn)在消費者的視野中，并在天貓雙十一、上海“五五購物節(jié)”等活動中取得良好的銷售成績。

此外，阿迪達(dá)斯還將綠色環(huán)保理念貫穿運營全流程，總投入達(dá)10億元的蘇州自動化配送中心X通過采用環(huán)保建筑材料、優(yōu)化能耗管理、安裝屋頂光伏發(fā)電系統(tǒng)等措施，實現(xiàn)綠色節(jié)能，并由此獲得LEED最高級別鉑金獎?wù)J證。

在實行循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式方面，落戶成都的阿迪達(dá)斯全國首個可持續(xù)足球場將4萬雙廢舊球鞋“變廢為寶”，為青少年提供了安全的運動環(huán)境的同時，還大幅降低了足球場建設(shè)的碳排放，實現(xiàn)了資源的循環(huán)利用。

有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著環(huán)保意識的普及，阿迪達(dá)斯的將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售及售后全流程，正逐步重塑其品牌形象，將吸引更多消費者的關(guān)注，提升品牌在消費者心目中的形象。

在時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，阿迪達(dá)斯此次的全新可持續(xù)元素門店的推出，對于阿迪達(dá)斯的可持續(xù)發(fā)展來說是一個里程碑的轉(zhuǎn)折點，這對于阿迪達(dá)斯的品牌產(chǎn)品以及和用戶的契合度以及企業(yè)的長期持續(xù)化發(fā)展也非常不錯。

迎合綠色消費理念

事實上，阿迪達(dá)斯不斷加碼可持續(xù)發(fā)展動作的背后，伴隨著的是越來越多的消費者對于綠色環(huán)保消費的關(guān)注，其中，不少消費者在消費過程中更加關(guān)注物品的環(huán)保屬性，且愿意為環(huán)保付出行動。

《2025-2026年中國綠色消費行為白皮書》研究數(shù)據(jù)顯示，在食品消費、出行交通、日常購物等各類場景中，多數(shù)消費者在作出消費選擇時會考慮環(huán)保/綠色因素，各場景平均有72.87%消費者會積極考慮環(huán)保因素。隨著大批消費者積累了綠色消費習(xí)慣，這也催生企業(yè)調(diào)整經(jīng)營策略，更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)發(fā)展。

“我們也看到綠色消費理念正逐漸深入人心。植根于‘通過運動改變生活’的品牌初心，可持續(xù)理念已融入我們商業(yè)實踐的方方面面。”吳亮表示。

在可持續(xù)發(fā)展方面的持續(xù)投入和努力也為阿迪達(dá)斯收獲越來越多專業(yè)認(rèn)可。資料顯示，2024年，阿迪達(dá)斯企業(yè)氣候行動指數(shù)CATI在全行業(yè)1953個品牌中蟬聯(lián)第一，綠色供應(yīng)鏈CITI指數(shù)在全行業(yè)780個品牌中位列第二。

阿迪達(dá)斯方面還計劃稱，到2030年，品牌旗下10%的產(chǎn)品所使用的再生聚酯纖維都將來自廢棄紡織品，持續(xù)推動廢棄紡織品的循環(huán)利用；到2050年，將實現(xiàn)全價值鏈的溫室氣體凈零排放。

與踐行可持續(xù)理念同步進(jìn)行的是，隨著消費者意愿增長以及產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)，如何讓可持續(xù)真正走進(jìn)消費者的日常，并將其轉(zhuǎn)化為可衡量的商業(yè)價值，是一道需要全行業(yè)共同努力探索的“必答題”。

在阿迪達(dá)斯看來，可持續(xù)元素正成為產(chǎn)品營銷和銷售的新競爭優(yōu)勢之一。不過，消費者對環(huán)保的熱忱是呈金字塔狀的，金字塔頂尖的一群人愿意為環(huán)保產(chǎn)品付出溢價。但是當(dāng)要支撐起阿迪達(dá)斯這樣的銷售體量時，還需要金字塔中間部分的消費者參與進(jìn)來。