紅瓦綠樹、碧海藍天，提起青島，任誰都無法忘懷那海的一抹深藍。由此，海洋成為人們認識這座城市的第一道風(fēng)景和第一張名片，并成為這座城市連接全球的重要紐帶。

全球海洋經(jīng)濟格局的每一次潮涌，無不綿延起令人驚嘆的浩浩波瀾。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）預(yù)測，到2030年，海洋的經(jīng)濟價值將超過3萬億美元，體量相當(dāng)于全球第五大經(jīng)濟體。從國內(nèi)來看，根據(jù)自然資源部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，我國海洋經(jīng)濟總量首次突破10萬億元。受政策利好和消費復(fù)蘇驅(qū)動、海洋文旅供給優(yōu)化和居民出游意愿增強等因素疊加，海洋旅游業(yè)全年實現(xiàn)增加值16135億元，比2023年增長9．2％。

一個鮮明的趨勢正在浮現(xiàn)：隨著全球經(jīng)濟、技術(shù)、消費需求及環(huán)境政策的變化，作為海洋經(jīng)濟中重要的活力引擎，海洋旅游迎來結(jié)構(gòu)性變革，開啟了從傳統(tǒng)模式向高效、可持續(xù)、多元化模式轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)性調(diào)整。

以海上旅游為戰(zhàn)略切入點，撬動海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的新格局，青島開啟海洋經(jīng)濟跨越式發(fā)展的新篇章。大幕已然拉開，并從市場傳來信號。

市民游客在青島灣棧橋碼頭體驗“海上游”。

全球脈動

6月9日至13日，2025年聯(lián)合國海洋大會在法國尼斯舉行。面對3萬億美元的“藍色經(jīng)濟”新機遇，可持續(xù)利用海洋成為各方關(guān)注的焦點。當(dāng)聯(lián)合國海洋大會“遇見”全球知名的海洋旅游目的地，這場藍色盛會的開啟，讓人們對海洋旅游的新藍圖更添期待。

全球范圍內(nèi)，海洋旅游尤其是參與人群廣泛的海上旅游，正以新場景、新體驗、新模式的變革撬動著海洋經(jīng)濟的新增長。從整體趨勢來看，游客需求多樣化、技術(shù)進步、環(huán)保意識提升等均成為影響市場快速演進的關(guān)鍵變量，這從國際性海洋旅游目的地的市場布局可以窺探一二。

作為地中海沿岸的度假勝地，法國尼斯以多樣化的海上旅游活動滿足不同游客需求，帆船、沖浪、皮劃艇、潛水、水上摩托等吸引著年輕人和冒險愛好者。在著名的“天使灣”，日光浴、游泳等海濱體驗帶來“南法度假”的浪漫風(fēng)情。碼頭提供私人游艇租賃、高端海釣等服務(wù)，還可去往海島體驗美景美食。

數(shù)字化賦能下，新加坡圣淘沙島成為全球領(lǐng)先的智慧海洋旅游目的地。近年來，圣淘沙推出多個融合數(shù)字科技、感官體驗與互動娛樂的旅游項目。如去年亮相的圣淘沙心之音，借助增強現(xiàn)實技術(shù)為游客開啟從山脊翠綠到碧波蕩漾的感官奇遇。在旅游服務(wù)方面，智慧化平臺可一站式整合門票預(yù)訂、景點排隊、餐飲折扣、交通導(dǎo)航等服務(wù)。

在世界最大最長的珊瑚礁群澳大利亞大堡礁，可持續(xù)理念下的生態(tài)型游覽為游客打開沉浸式體驗的新世界。從湯斯維爾海岸乘船約兩個小時后，游客可潛入海底參觀水下藝術(shù)博物館的“珊瑚溫室”，它陳列在低于海平面18米的海床上。這項創(chuàng)意十足的項目在向游客展示世界自然遺產(chǎn)魅力的同時，也呼吁大家共同守護珊瑚礁這一珍貴的生態(tài)系統(tǒng)。

成熟的市場模式下，持續(xù)創(chuàng)新成為突破增長瓶頸的關(guān)鍵。從需求結(jié)構(gòu)來看，由觀光游覽到深度體驗的海洋文化沉浸，不僅體現(xiàn)著旅游業(yè)態(tài)的深度休閑化轉(zhuǎn)型，在深層次上更折射出海洋旅游產(chǎn)業(yè)向高附加值的進階發(fā)展。對市場趨勢的緊密追蹤，可以幫助我們更好地捕捉當(dāng)下、擁抱未來。

消費重構(gòu)

上述轉(zhuǎn)型的深層效應(yīng)傳導(dǎo)至市場，令人們重新審視游客消費的結(jié)構(gòu)性變革——在需求洞察的基礎(chǔ)上，如何更好地“讀懂”旅游者以提高消費轉(zhuǎn)化，需要市場主體具備破譯消費密碼的能力，通過將游客消費行為與市場供給機制動態(tài)并軌，讓市場“看得見”消費信號、“跟得上”需求變化、“留得住”價值增值。

其中，幾個維度值得重點關(guān)注——

消費偏好差異重構(gòu)產(chǎn)品體系。中國旅游研究院《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告2024》顯示，國內(nèi)旅游市場正在進入多樣化、個性化和品質(zhì)化并存的理性消費新時代。在滿足多元化旅游需求的基礎(chǔ)上，還要開拓海上休閑和海洋文化體驗新場景，發(fā)展游艇、海釣、潛水等特色項目，打造兼具本土文化特色與國際品質(zhì)的海上度假體系，帶動中高端旅游消費增長。

消費代際差異催生新賽道。“一老一小”市場潛力巨大，隨之而來，親子度假、海洋研學(xué)、海洋康養(yǎng)等新興消費快速增長。在親子友好體驗、適老化設(shè)施、代際融合空間等方面，需以優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)引流和品質(zhì)化消費產(chǎn)品變現(xiàn)形成閉環(huán)。以青島為例，通過強化“海洋＋”場景聯(lián)動，打造“避暑＋康養(yǎng)”“郵輪＋康養(yǎng)”“溫泉＋康養(yǎng)”等復(fù)合業(yè)態(tài)，豐富“銀發(fā)族”旅游消費選擇。

消費動機差異創(chuàng)造新“爆點”。年輕一代追求社交交互，一張海上日出照片就有可能催生一次旅行；“新人”們注重儀式感，海洋目的地婚禮是品質(zhì)消費升級的典型代表。將看似虛無的“情緒價值”轉(zhuǎn)化為可感知、量化的產(chǎn)品體驗，是旅游消費“流量”向“增量”轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

各地對游客消費的關(guān)注已現(xiàn)成效：據(jù)自然資源部初步核算，今年一季度，海洋旅游業(yè)實現(xiàn)增加值3842億元，同比增長7．5％。海洋旅游市場供需兩旺，沿海各地區(qū)文旅市場迎來“開門紅”。在青島，這種熱度有著直觀顯現(xiàn)，“海上看青島”航線接待人次和營業(yè)收入不斷刷新紀錄，1月淡季期間，日均客流量約4000人次、周末客流高峰達6000人次，創(chuàng)意產(chǎn)品有效激活了旅游市場。

這場向本源回歸的“再出發(fā)”，通過對旅游消費邏輯的研判實現(xiàn)了游客消費與市場供給的動態(tài)協(xié)同，驅(qū)動著海上旅游市場從規(guī)模擴張邁向價值深耕。

乘風(fēng)而起

海上旅游是青島旅游最突出的特色，這片讓人心馳神往的蔚藍，涌動著無限生機。

從自然稟賦來看，青島擁有1．2萬平方公里海域、817公里海岸線、35個海灣和120個海島。2023—2024年全市旅游資源普查顯示，青島海洋文化旅游資源豐富、數(shù)量眾多，涵蓋8大主類旅游資源類型，共有資源單體537個，其中高等級旅游資源238個，海上旅游發(fā)展前景廣闊。

從文化底蘊來看，青島是國家歷史文化名城和海上絲綢之路的重要節(jié)點。早在宋元時期，膠州灣畔便已成為海上貿(mào)易往來和文化交流的重要門戶。目前，國家海洋考古博物館已確定落戶青島。此外，青島在奧運遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化、海洋文學(xué)、海洋節(jié)會等領(lǐng)域亦有豐富資源。

要將這些“家底”盤活，關(guān)鍵要回答好“游客來看什么”的問題。而要吸引游客到來，還要繼續(xù)“剝洋蔥”。

調(diào)查顯示，今年端午假期，90％的游客出游半徑在500公里以內(nèi)，多數(shù)游客出游半徑在200公里到300公里，3小時“高鐵圈”、5小時“自駕圈”成為主流，航空旅游半徑則在1600公里左右。據(jù)此，青島海上旅游的核心市場覆蓋山東半島、京津冀、蘇皖豫等重點市場，而航空旅游半徑可覆蓋國內(nèi)核心經(jīng)濟圈及東北亞主要城市，如韓國、日本均為青島重要的入境客源市場。此外，在海上旅游發(fā)達的城市，入境旅游往往具有較高的吸引力。

激活海上旅游核心市場，需要在國內(nèi)外交通通達度和旅游產(chǎn)品品質(zhì)上下“硬功夫”。國內(nèi)城市中，上海充分利用免簽政策及口岸外國人團體旅游簽證政策，開發(fā)“航空＋鐵路”“機票＋郵輪”在內(nèi)的多元化入境游渠道組合。廈門海上游項目集觀光、餐飲、娛樂等功能于一體，并聯(lián)合貴陽、桂林、沈陽、深圳、太原等城市啟動過境免簽聯(lián)程旅游協(xié)作。三亞出臺涉海涉空旅游專門管理辦法，將摩托艇、水上超跑等納入游艇旅游綜合服務(wù)平臺，超500名潛水教練“一人一碼”賦碼上崗。

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。隨著海上旅游市場走向結(jié)構(gòu)性改革的深水區(qū)，青島在各地競相發(fā)力的背景下，正以打響“上合組織旅游和文化之都”新名片、奧帆海洋文化旅游區(qū)獲評國家5A級旅游景區(qū)、成立全國最大海上聯(lián)合運營體等為契機，書寫海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的“青島方案”。正如海鷗追隨船舷的軌跡，世界也在注視青島——如何讓游客對蔚藍大海的向往，在此激蕩出最澎湃的回響。