最新世界頂流，來自中國！

在今年最新發布的《2025胡潤全球富豪榜》中，我們發現來自北京泡泡瑪特38歲的王寧及其家族，憑借海外擴張、獨特的IP故事和成功的品牌運營，財富增長超300%至505億元。能讓泡泡瑪特瘋跌的股價瘋狂回血的，就是由中國香港藝術家龍家升創作的爆款IP——LABUBU。

圖源：labubu官方

搶也買不到的LABUBU

LABUBU現在火到什么程度？

在中國，各大社交平臺都是各種曬娃的帖子，要是曬隱藏款，其獲贊甚至可以超過曬奢侈品包；在泰國，政府將其封為“文旅體驗官，還親自去機場迎接；在美國洛杉磯，年輕人們愿意凌晨3點就去店門口排隊等候；在英國倫敦，為了爭搶購買LABUBU還發生了顧客互毆事件，導致泡泡瑪特不得不宣布暫停Labubu在英國的銷售；在法國巴黎旗艦店策劃的LABUBU主題展，最高單次客流可以趕超超盧浮宮日均客流……

圖源：騰訊網

LABUBU在海外逐漸人氣飆升離不開持續不斷的曝光率和明星效應影響。韓國女團BLACKPINK成員Lisa、Rosé曾多次公開曬照、分享抽盲盒的心得，掀起粉絲搶購模仿潮。緊接著蕾哈娜、Dua Lipa、卡戴珊等國際巨星被在拍到攜帶LABUBU掛件，就連貝克漢姆也開始入坑……

圖源：Instagram

LABUBU生于中國，屬于世界。在香港設計師龍家升的創作下，LABUBU的形象突破地域限制，反標簽化的 LABUBU讓“丑萌”和“不完美”成為年輕人對抗內卷的“精神出口”，全球年輕人都能一眼秒懂它的“賤萌”人設。

圖源：Twitter

從59元盲盒到萬元溢價的社交貨幣

為興趣買單、注重情感價值、熱衷社群互動——直接催生了LABUBU的定價體系進化：

產品線逐級分層滲透，基礎端的59元盲盒鎖定學生黨，建立入門級消費習慣；高端線的千元級雕塑款以及奢牌聯名系列，觸達輕奢消費群體；通過設置＜1%中簽率制造稀缺性的隱藏款，更是賦予產品社交貨幣屬性。

同時在全球實行差異化定價，如歐美的門店盲盒定價在12-15美元/支，合人民幣約87-109元，比較國內要高出30%左右，雕塑類產品更是可以高出50-80%。

國內的黃牛敢將其原價69元一個盲盒以近5000元端盒售賣。公開售價為599元與Vans聯名款，在二手市場上可以飆漲至14839元，溢價25倍。重點是如此高的溢價，依舊會有人選擇下單。

丑萌小怪獸如何帶動全球周邊產業

當一只塑料玩具能換取奢侈品級溢價，證明泡泡瑪特已構建起以情感價值為錨點的價格金字塔——塔基是59元的興趣入口，塔尖是萬元級的圈層通行證。

單品爆火的同時各種衍生品也隨之而來。比如目前正流行的改娃師。當盲盒出現品控的問題或者沒有抽到心儀的款式，很多人就會在網上尋找改娃師，把自己的娃郵寄過去讓改娃師按自己的喜好二創加工。優質頂級的改娃師收入年收入也是十分可觀，可達上百萬。

不少消費者喜歡給娃娃打造專屬衣櫥，專門定制各種風格的衣服配飾。比如在泰國的消費者會把LABUBU改造成佛牌造型，信徒求“財運款”，還有歐美的消費者人將LABUBU P成耶穌最后的晚餐主角，引爆Instagram，點贊高580萬。

有著“愛馬仕女王”之稱的新加坡名媛蔡欣穎（Jamie Chua）就她就很喜歡把她的LABUBU掛在自己的鉑金包和香奈兒包上，并且會給LABUBU定制與名牌包們相匹配配的小衣服。

圖源：Instagram

圈層經濟催生新業態，還有像潮玩期貨交易員、隱藏款代抽師、藏品保險經紀等新型服務商也隨之開始涌現。

就目前的盛況來看，LABUBU已從泡泡瑪特眾多IP中脫穎而出，成為真正具有全球影響力的文化符號。

不過，當IP成為產業引擎，平臺的核心競爭力正在從渠道掌控力轉向創作者關系維護能力。網上盛傳的設計師龍家升合約2025年到期，LVMH旗下基金以3倍分成邀約獨立運營的消息，對泡泡馬特來說又如同埋下一顆引雷。能否建立可持續的藝術家共生機制，將決定下一個"LABUBU"誕生在何處。

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