作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

最近大家應(yīng)該都被Labubu刷屏了吧？

在永樂2025春季拍賣會上，甚至有一只薄荷色的LABUBU拍出了108萬的天價。

在這之前誰能想到一個玩偶能賣出這么高的價格？這股LABUBU的風(fēng)潮用“全球頂流”來形容都不為過。

在眾多潮玩IP 中，Labubu以別具一格的 “丑萌” 形象，掀起了一場全球的狂歡。

在這之中，也延伸出了不少的產(chǎn)業(yè)鏈，讓大家賺得盆滿缽滿。

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各大明星曬出的Labubu自然不必多說，不管是國內(nèi)還是國外，都有很多大牌明星免費(fèi)幫忙宣傳了一波。

像這兩天鹿晗曬出的Labubu，還是一“娃”難求的隱藏款。

連蕾哈娜、貝克漢姆都親自“帶貨”，也是一種不同形式的“文化走出國門”了。

而Labubu本人都這么火了，自然也會帶火一些相關(guān)的周邊產(chǎn)品——例如娃衣。

Labubu本身的爆火，為娃衣市場的奠定了堅實的基礎(chǔ)。

娃衣能夠讓Labubu擁有更多的設(shè)計感以及更強(qiáng)的可玩性，消費(fèi)者可以通過為Labubu 更換不同款式的娃衣和配件，打造出各種獨(dú)特的造型。

這種 DIY 的樂趣和個性化的表達(dá)，引發(fā)了大家的 “二次創(chuàng)作” 熱潮。

各式各樣的娃衣琳瑯滿目，涵蓋了不同風(fēng)格和主題。

有設(shè)計成“黑白無常的”，簡直跟Labubu“古靈精怪”的畫風(fēng)太適配了。

圖源：小紅書網(wǎng)友@好i吃海鮮喔

有打扮成“皇室貴族”來炫富的，身價一下子就蹭蹭蹭的漲上去了。

圖源：小紅書@Alice

如果這還不夠富，那就各種高奢首飾統(tǒng)統(tǒng)整上。

圖源：小紅書@Alice

中式“奢侈品”也不能缺席，什么帝王綠，鴿子蛋，主打一個富貴迷人眼。

果然，別人家的娃一出生就在羅馬。

圖源：小紅書@佳佳~

當(dāng)然了，普通人也有自己的打扮方式，穿上水果包裝混入裹盒中也毫無違和感。

圖源：小紅書@趙然Zoe

卷完首飾還不夠，既然是“文化出海”，自然是要帶著民族文化的。

有衣無銀不成盛裝，苗族銀飾申請出場。

圖源：小紅書@PP61

還有那五顏六色的“點(diǎn)翠鳳冠”，其中鑲嵌著珍珠、翡翠、和田玉、紅寶石、瑪瑙等各色寶石。

任誰看了都會驚嘆一句太華麗了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不過也不是誰家都有條件整的這么貴氣，走走可愛風(fēng)也挺好的。

這屬于是Labubu爆改小兔子了，穿上紅色背帶褲活力滿滿。

怎么，連你也要騎著電動車趕早八打工嗎？

以上這些大部分都是網(wǎng)友自己設(shè)計的。

但也有專門做高端娃衣定制的賣家，一年之內(nèi)就創(chuàng)下了收入約200萬元的銷售額。

甚至包裝成禮盒的形式賣給老外，重點(diǎn)推向了美國、歐洲、東南亞地區(qū)，直接月賺10w美金。

不知道現(xiàn)在開始賺這個錢還來不來得及。

但還是不建議大家這么做，畢竟自己做著玩還好，但如果商用的話就會有侵權(quán)的風(fēng)險了。

2

都說中國制造業(yè)快，在“手工衣服”這方面，他們或許是卷不過了。

但是他們可以另外開辟一個賽道，姑且稱為“性感卡戴珊”賽道吧！

Labubu在國外更是難買，甚至有黃牛凌晨在門口排隊蹲點(diǎn)，為了搶到而大打出手，一度引起混亂。

因此，歐美白女覺得就算把把Labubu掛在愛馬仕上面，也已經(jīng)配不上Labubu的身價了。

同樣是在外觀上進(jìn)行改造，但歐美白女選擇了要美過“卡戴珊”。

一定要整成她們最愛的“蜜桃臀”，甚至為此專門出了一篇“巴西提臀術(shù)”。

將屁股弄出來后，還需要修短腿毛，讓Labubu的蜜桃臀更加的明顯。

自信地說出那句話：“我的臀部已經(jīng)翹到可以頂起一瓶汽水了！”

除了身材外，經(jīng)典的歐美大濃妝也不能落下，不然就少了點(diǎn)靈魂。

雖然一直都?xì)W美人對那種濃密纖長的“扇子”狀眼睫毛有深深的執(zhí)念，但是沒想到他們對瑪麗蘇小說的七彩睫毛也有執(zhí)念。

感覺下一秒Labubu就要穿越到古早霸總短劇里當(dāng)女主了，然后一眨眼就會流下鉆石眼淚。

也有可能是七彩眼淚......

很多人覺得Labubu有點(diǎn)丑，多半都是因為這口標(biāo)志性的九顆尖牙。

但如果把牙齒改一下呢？

那就先從箍牙開始吧，牙套人的噩夢來了。

然后再給他裝飾上閃閃發(fā)光的牙鉆，這可是當(dāng)下歐美最流行的配飾。

不知道有沒有變好看，但是看起來牙齒更顯眼了。

但至少比畫風(fēng)跑偏了的要好，有些妝容是可以直接去參加恐怖片拍攝的程度。

泡泡瑪特可以是原廠，也可以是原告。

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Labubu的走紅本身就像一場行為藝術(shù)。

這個由香港設(shè)計師龍家升創(chuàng)造出的畫風(fēng)，打破了傳統(tǒng)玩偶可愛甜美的固有形象，與主流審美形成了強(qiáng)烈的反差，卻意外地契合了當(dāng)下年輕人追求個性、渴望情感寄托的心理。

在明星效應(yīng)和社交媒體的推波助瀾下，Labubu 更是一躍成為全球矚目的焦點(diǎn)。

同時，Labubu 盲盒的隱藏款機(jī)制也極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望和收藏?zé)崆椤?/p>

這種盲盒形式不斷撩撥著消費(fèi)者的心弦，刺激他們購買。

在二手平臺上，一些熱門款式的價格甚至達(dá)到了原價的數(shù)十倍，成為了名副其實的 “玩偶茅臺”。

而娃衣的出現(xiàn)，則是為年輕人提供了一個展示個性、發(fā)揮創(chuàng)意的平臺。

通過為 Labubu 搭配不同的娃衣，能夠表達(dá)出自己的時尚品味和生活態(tài)度。

而泡泡瑪特也在努力地打破地域壁壘，將Labubu打造成了全球文化消費(fèi)品。

甚至?xí)鶕?jù)不同地區(qū)推出本土化單品，例如新加坡魚尾獅款、泰國金絲服飾款、以及西班牙斗牛士款等等。

不僅融合了各地特色和創(chuàng)意元素，還借助了合作伙伴的影響力和粉絲群體，實現(xiàn)了品牌的破圈傳播和市場拓展。

因此，潮玩IP的價值不僅僅是玩偶本身，更是一種文化載體和情緒體驗。

不過，熱度終會消退，潮流總會更替。

唯有回歸文化本質(zhì)、堅守品質(zhì)初心，中國潮玩才能真正實現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”的蛻變，讓世界不僅為Labubu買單，更為中國創(chuàng)造喝彩。

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