近幾年，年輕人追求低價已成為一個大眾共識，在社交媒體上，關于“省錢”的話題熱度與討論度居高不下，然而只要稍微深入了解一下就會發現，年輕人追求的省錢消費卻并非“絕對低價”，他們更希望的是——既能避免為品牌溢價買單、又能保持高品質生活。

這種“既要又要”的消費心理，其實本質上是理性消費思潮的回歸，據新京報《2024年中國青年消費趨勢報告》調查顯示，當代年輕人的一大購物特色就是“智性腦”，對溢價祛魅的同時，超6成受訪者會在購物時常常比價。

因此，市場嗅覺敏銳的商家們錨準了年輕人的消費心理“順勢而為”，在消費端的反向驅動下，這兩年各種折扣零售也越來越常見，其中奧萊的表現就很有代表性。

中國百貨商業協會數據指出，截止2024年底，全國現有在營的奧特萊斯項目約251個，銷售規模約2390億元，比2023年增長4.5%。在剛剛過去的端午小長假中，多地奧萊堪比景區、人頭攢動，不少品牌折扣店大排長龍，甚至不得不需要分批次放顧客進店選購的程度。

來自成都的購物達人小李就此表示：“雖然排隊確實等著不好受，但一想到能三四折搶到耐克阿迪的衣服，花這點時間也值了！”

事實上，這種品牌折扣的爆火不止線下的奧萊，線上主打特賣的唯品會同樣表現不俗。

據唯品會最新財報披露，其25年第一季度實現了524億元的GMV，活躍用戶數4130萬，SVIP活躍用戶數同比增長18%。這個大眾眼中一貫的冷門平臺，堅持品牌特賣穩扎穩打，在后消費主義時代的今天，愣是成為了年輕消費群體的心頭愛。

比如近期正在進行的618大促中，唯品會聯合諸多奢品大牌進行的折扣活動，Gucci低至2.7折，Burberry1折，Coach擊穿到0.9折，成功引爆了新中產女性與寶媽群體，多款包包一上線就秒沒，Coach甚至刷新了該品牌在平臺上近三年來的最高日銷記錄。

據預測，中國折扣零售市場規模未來還將持續擴大。在年輕消費者對高性價比的不斷追求下，2025年國內折扣市場規模或將達到2.28萬億元，2025年至2030年間，折扣銷售的增長速度將是全價銷售的五倍。

可以說，折扣零售正在改寫新的市場玩法。當名品們從高溢價轉為高質價，不僅滿足了當代消費者對“物美價廉”的需要，也將成為未來品牌業績增長的新引擎。